KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi / 2014 / Cilt: 36 - Sayı: 1

POPÜLER TÜRK DİZİLERİNDEKİ BAŞROL ERKEK OYUNCULARIN MARKA DENKLİĞİ BOYUTLARININ KARŞILAŞTIRILMASI VE TÜKETİCİNİN SATIN ALMA NİYETİNE ETKİLERİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

-

Oylum KORKUT ALTUNA
F. Müge Arslan
Sayfa
187–213
Yayın Tarihi
2015-03-12
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ayrıca, üç ünlüyü ve satın alma niyeti düzeyleri farklı (yüksek/düşük) cevaplayıcıları birbirinden en fazla ayrıştıran marka denkliği boyutları incelenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Marka stratejileri, pazarlamaya konu olan diğer alanlarda olduğu gibi, kişi markalarının pazarlanmasında da büyük önem taşımaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu araştırmanın amacı, üniversite öğrencileri tarafından en fazla izlenen yerli televizyon dizilerinde başrol oynayan üç erkek oyuncunun, marka denkliği boyutları açısından karşılaştırılmaları ve bu boyutların öğrencilerin satın alma niyetlerine etkilerinin incelenmesidir.
💡
Sonuç & Katkı:Ayrıca, üç ünlüyü ve satın alma niyeti düzeyleri farklı (yüksek/düşük) cevaplayıcıları birbirinden en fazla ayrıştıran marka denkliği boyutları incelenmiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Marka Denkliği · Kişi Pazarlaması · Kişi/Ünlü Markalaması

Özet

Marka stratejileri, pazarlamaya konu olan diğer alanlarda olduğu gibi, kişi markalarının pazarlanmasında da büyük önem taşımaktadır. Bu araştırmanın amacı, üniversite öğrencileri tarafından en fazla izlenen yerli televizyon dizilerinde başrol oynayan üç erkek oyuncunun, marka denkliği boyutları açısından karşılaştırılmaları ve bu boyutların öğrencilerin satın alma niyetlerine etkilerinin incelenmesidir. Ayrıca, üç ünlüyü ve satın alma niyeti düzeyleri farklı (yüksek/düşük) cevaplayıcıları birbirinden en fazla ayrıştıran marka denkliği boyutları incelenmiştir.

Abstract

As with the other domains of marketing, branding strategies have an important place in the marketing of human brands. The aim of this research is to compare the brand equity dimensions of the three leading role actors performing in the most popular TV series in Turkey and to examine the effects of these dimensions on university students’ purchase intentions. Additionally, the brand equity dimensions that mostly discriminate the three popular actors from each other and the differences among the respondents with different purchase intention levels (low/high) are investigated

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ALTUNA, O. K., Arslan, F. M. (2015). POPÜLER TÜRK DİZİLERİNDEKİ BAŞROL ERKEK OYUNCULARIN MARKA DENKLİĞİ BOYUTLARININ KARŞILAŞTIRILMASI VE TÜKETİCİNİN SATIN ALMA NİYETİNE ETKİLERİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 36 - Sayı: 1, 187–213. https://ajindex.com/articles/6500

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (17)

  1. AAKER, D.A. Managing Brand Equity, New York, USA, The Free Press, 1991.
  2. AAKER, D.A. Building Strong Brands, New York, USA, The Free Press, 1996.
  3. ARAI, A., KO, Y.J. ve KAPLANIDOU, K., “Athlete Brand Image: Scale Development and Model Test”, European Sport Management Quarterly, Vol.13, No.4, 2013, s.383-403.
  4. ARGAN, M. Eğlence Pazarlaması, Ankara, Detay Yayıncılık, 2007.
  5. ATKIN, C. ve BLOCK, M., “Effectiveness of Celebrity Endorsers”, Journal of Advertising Research, Vol.23, March, 1983, s. 57-61.
  6. AYDOĞAN, S., BAKIR, O. ve AKTAN, M. (2013). “Arçelik ve Beko Markaları Farklı Mı? Marka Kişilikleri Açısından Bir Değerlendirme”, 18. Ulusal Pazarlama Kongresi, Kars, Sarıkamış, 19-22 Haziran 2013,, s.239-255.
  7. BRONIACZYK, S.M. ve ALBA, J.W. “The Importance of Brand in Brand Extension”, Journal of Marketing Research, Vol. 31, No.2, 1994, s.214-228.
  8. ÇOKLUK, Ö., ŞEKERCİOĞLU, G. ve BÜYÜKÖZTÜRK, Ş. Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik, SPSS ve Lisrel Uygulamaları, Ankara, Pegem Akademi Yayınları, 2010.
  9. DIAMANTOPOULOS, A. ve SIGUAW, J.A. Introducing Lisrel, London, UK, Sage Publications, 2009.
  10. DICK, A.S. ve BASU, K., “Customer Loyalty: Toward an Integrated Conceptual Framework”, Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 22, No.2, 1994, s.99-113.
  11. DWIVEDI, A. ve JOHNSON, L.W., “Trust-Commitment as a Mediator of the Celebrity Endorser-Brand Equity Relationship in a Service Context”, Australasian Marketing Journal, Vol.21, 2013, s. 36-42.
  12. ERDİL, T. Sabri ve UZUN, Y. Marka Olmak, 2. Baskı,
  13. İstanbul, Beta Yayınları, 2009.
  14. ERDOĞAN, B.Z., “Celebrity Endorsement: A Literature Review”, JOURNAL OF MARKETING MANAGEMENT, Vol.15, 1999, s.291-314.
  15. ESCALAS, J. E. ve BETTMAN, J. R.,”Self-Construal, Reference Groups, and Brand Meaning”, Journal of Consumer Research, Vol.32, No.3, 2003, s. 378-390.
  16. FREIDEN, J.B., “Advertising Spokesperson Effects: An Examination of Endorser Type and Gender on Two Audiences”, Journal of Advertising Research, Vol. 24, October/November, 1984, s. 33-41; aktaran Zhou, L. Ve Whitla, P., “How Negative Celebrity Publicity Influences Consumer Attitudes: The Mediating Role of Moral Reputation”, Journal of Business Research, Vol.66, 2013, s. 1013. ILLICIC, J. ve WEBSTER, C. M., “Effects of Multiple Endorsements and Consu- mer-Celebrity Attachment on Attitude and Purchase Intention”, Australasian Marketing Journal, Vol.19, 2011, s.230-237.
  17. JÖRESKOG, K.G ve SÖRBOM, D. Lisrel 8: Structural Equation Modeling With The SIMPLIS Command Language, Lincolnwood