KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi / 2013 / Cilt: 9 - Sayı: 18

Ürün yerleştirmeye yönelik tüketici tutumlarının pazar bölümlerine göre incelenmesi

Market segment analysis of consumers' attitudes towards product placement

Abdullah OKUMUŞ
Selen ÖZTÜRK
Sayfa
133–155
Yayın Tarihi
2022-11-04
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonuçlarına göre, ürün yerleştirmeye yönelik tutumları ve psikografik özellikleri itibariyle tüketicilerin dört farklı pazar bölümünde toplandıkları, oluşan bu pazar bölümleri itibariyle tüketicilerin sosyo-demografik özelliklerinin ve ürün gruplarına göre ürün yerleştirme uygulamalarına yaklaşımlarının farklılık gösterdiği saptanmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Markalı ürünlerin çeşitli medya mecralarında bilinçli ve planlı olarak yer alması, ülkemizde özellikle son yıllarda popüler olan bir uygulamadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu çalışma kapsamında, televizyon dizilerinde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik tutumların etik, gerçeklik, denetim, etki, beğeni ve reklam boyutu gibi çeşitli yönlerden açıklanması amaçlanmış, ürün yerleştirme uygulanması söz konusu olan çeşitli ürün gruplarının tüketiciler tarafından değerlendirilmesi sağlanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonuçlarına göre, ürün yerleştirmeye yönelik tutumları ve psikografik özellikleri itibariyle tüketicilerin dört farklı pazar bölümünde toplandıkları, oluşan bu pazar bölümleri itibariyle tüketicilerin sosyo-demografik özelliklerinin ve ürün gruplarına göre ürün yerleştirme uygulamalarına yaklaşımlarının farklılık gösterdiği saptanmıştır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Markalı ürünlerin çeşitli medya mecralarında bilinçli ve planlı olarak yer alması, ülkemizde özellikle son yıllarda popüler olan bir uygulamadır. Bu amaçla, geniş kitlelere hızlı ve daha rahat şekilde ulaşılabilecek iletişim kanallarından biri olan televizyon, çokça tercih edilen reklam mecralarından biridir. Bu çalışma kapsamında, televizyon dizilerinde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik tutumların etik, gerçeklik, denetim, etki, beğeni ve reklam boyutu gibi çeşitli yönlerden açıklanması amaçlanmış, ürün yerleştirme uygulanması söz konusu olan çeşitli ürün gruplarının tüketiciler tarafından değerlendirilmesi sağlanmıştır. Tutumlar üzerinde sosyo-demografik özelliklerin yanısıra tüketicinin psikografik özelliklerinin rolü araştırılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, ürün yerleştirmeye yönelik tutumları ve psikografik özellikleri itibariyle tüketicilerin dört farklı pazar bölümünde toplandıkları, oluşan bu pazar bölümleri itibariyle tüketicilerin sosyo-demografik özelliklerinin ve ürün gruplarına göre ürün yerleştirme uygulamalarına yaklaşımlarının farklılık gösterdiği saptanmıştır.

Abstract

Planned inclusion of branded products into various media tools in conscious is popular in our country especially in recent years. For this purpose, as a communication channel, television is one of the most preferred advertising channel to reach large audiences in a relatively faster and easier way. In this study, the attitudes towards the practice of product placement were intended to be explained in several dimensions such as ethics, reality, control, influence, appreciation, advertising and consumers evaluations of various product categories on the practice were obtained. The role of psychographic characteristics on attitudes of consumers as well as socio-demographic characteristics were investigated. The survey results show that according to attitudes toward product placement and psychographic characteristics, four different market segments were gathered which differ in socio-demographic characteristics and which have varying attitudes towards product placement practices based on product categories respectively.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

OKUMUŞ, A., ÖZTÜRK, S. (2022). Ürün yerleştirmeye yönelik tüketici tutumlarının pazar bölümlerine göre incelenmesi. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, Cilt: 9 - Sayı: 18, 133–155. https://ajindex.com/articles/645468

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Babin, L. A., & Sheri T. C. (1996a). Viewers’ recognition of brands placed within a film. International Journal of Advertising, 15(2), 140-151.
  2. Babin, L. A. & Sheri T. C. (1996b). Advertising via the box office? Is product placement effective?. Journal of Promotion Management, 3(1/2), 31-52.
  3. Balasubramanian, S.K. (1994). Beyond advertising and publicity: Hybrid messages and public policy issues. Journal of Advertising, 23(4), 29-46.
  4. Balasubramanian, S. K., Karrh J. A. & Patwardhan H. (2006). Audience response to product placements: An integrative framework and future research agenda. Journal of Advertising, 35(3), 115-141.
  5. Banerjee, S. (2009). Marketing communication through brand placement: A strategic roadmap. Journal of Marketing & Communication, 5(2), 4-22.
  6. Bhatnagar, N., Aksoy L. & Malkoc S. A. (2004). Embedding brands within media content: The impact of message, media, and consumer characteristics on placement efficiency. in The Psychology of Entertainment Media, L. J. Shrum, ed., Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum, 99-116.
  7. Brennan, S., Rosenberger III P. J. & Hementera V. (2004). Product Placements in movies: An Australian consumer perspective on their ethicality and acceptability. Marketing Bulletin, 15, 1-16.
  8. Cowley, E. & Barron C. (2008). When product placement goes wrong: The effects of program liking and placement prominence. Journal of Advertising, 37(1), 89-98. d’Astous, A. & Chartier F. (2000). A study of factors affecting consumer evaluations and memory of product placements in movies. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 31-40.
  9. Dutta-Bergman, M. J. (2006). The demographic and psychographic antecedents of attitude toward advertising. Journal of Advertising Research, 46(1), 102-112.
  10. DeLorme, D. E. & Reid L. N. (1999). Moviegoers’experiences and interpretations of brands in films revisited. Journal of Advertising, 28(2), 71-95.
  11. Erciş, A., Ünal, S. & Can, P. (2008). Tüketicileri yaşam tarzları ve beyaz eşya satın alma karar süreçleri açısından alt gruplara ayırmaya yönelik bir araştırma. Gazi Üniversitesi Endüstriyel Sanatlar Eğitim Fakültesi Dergisi, 22, 35-49.
  12. Fitch, S. (2009). Product placement and the effects of persuasion knowledge, Honors Projects in Marketing. Paper 4, http://digitalcommons.bryant.edu/ honors_marketing/4 Guido G., Peluso, A. M., Tedeschi, P., Nicole, C., Lauretti, C. & Caciula, A. (2010). Acceptance of product placement in Italy: Effects of personality and product/consumer interactions. International