KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi / 2015 / Cilt: 7 - Sayı: 2

Marka Evangelizmi, Benlik-Marka İmajı Uyumu ve Marka Sadakati İlişkisi Üzerine Ampirik Bir Araştırma

An Emprical Study of The Relationship Between Brand Evangelism, Self-Brand Congruence and Brand Loyalty

Betül BALIKÇIOĞLU
Sonyel OFLAZOĞLU
Sayfa
19–45
Yayın Tarihi
2022-11-04
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırmanın sonuçlarına göre marka evangelizmi, benlik-marka imajı uyumu ve marka sadakati arasında pozitif yönlü bir ilişki tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmada marka evangelizmi, benlik-marka imajı uyumu ve marka sadakati arasındaki ilişkiyi ortaya koymaya yönelik bir model test edilmektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Model, iPhone ve Samsung Galaxy cep telefonu kullanıcıları olmak üzere iki ayrı ana kütleden toplam 246 tüketici üzerinde test edilmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırmanın sonuçlarına göre marka evangelizmi, benlik-marka imajı uyumu ve marka sadakati arasında pozitif yönlü bir ilişki tespit edilmiştir.
🔬Tür:Modelleme & Sayısal Simülasyon
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu çalışmada marka evangelizmi, benlik-marka imajı uyumu ve marka sadakati arasındaki ilişkiyi ortaya koymaya yönelik bir model test edilmektedir. Model, iPhone ve Samsung Galaxy cep telefonu kullanıcıları olmak üzere iki ayrı ana kütleden toplam 246 tüketici üzerinde test edilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre marka evangelizmi, benlik-marka imajı uyumu ve marka sadakati arasında pozitif yönlü bir ilişki tespit edilmiştir. Ayrıca marka sadakatinin benlik-marka imajı uyumu ve marka evangelizmi ilişkisinde kısmi aracılık etkisi de ortaya çıkmıştır. Buradan hareketle, benlik-marka imajı uyumu olan tüketicilerin marka sadakati nedeniyle herhangi bir beklenti içerisine girmeden markayı tanıtarak yayılmasını sağladıkları söylenebilir

Abstract

In seeking to expand understanding of brand evangelism concept, this study assesses the relationship between brand evangelism, self-brand congruity and brand loyalty. In order to test the proposed model, a study is conducted with 246 cell phones users, who use iPhone and Samsung Galaxy brands. The data gathered via a structured survey of highschool and university students whose are located in Hatay. According to the results of the research, it has statistically significant a positive relationship between self-brand congruity, brand loyalty and brand evangelism. The finding indicates that brand loyalty partially mediates the impact of self-brand congruity on brand evangelism. Therefore, it can be say that without any expectations through brand loyalty, consumers who have self-brand image congruity spread the brands to others

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

BALIKÇIOĞLU, B., OFLAZOĞLU, S. (2022). Marka Evangelizmi, Benlik-Marka İmajı Uyumu ve Marka Sadakati İlişkisi Üzerine Ampirik Bir Araştırma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, Cilt: 7 - Sayı: 2, 19–45. https://ajindex.com/articles/619659

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (11)

  1. Aaker, J. (1999). "The malleable self: the role of self-expression in per- suasion", Journal of Marketing Research, 36, 45-57.
  2. Belk, Russell.W. (1988). "Possessions and the Extended Self," Journal of Consumer Research, 15(2), 139-168.
  3. Belk, Russell, Güliz Ger, and Sİren Askegaard (2003). "The Fire of Desire: A Multisited Inquiry into Consumer Passion," Journal of Consumer Research, 30 (December), 326-51.
  4. Bhattacharya, C.B.ve Sankar Sen (2003). "Consumer-Company Identi- fication: A Framework for Understanding Consumers' Relations- hips with Companies," Journal of Marketing, 67 (April), 76-88.
  5. Burmaoğlu, S., Meydan, C. H., Polat, M. (2013). "Örgütsel Davranış Alanında İlişkisel Analiz Yöntemleri ve Türkçe Yazında Aracılık Modeli Kullanımı Üzerine Bir İnceleme" Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 13(1), 13-26. Carolyn Turner Schenk and Rebecca H. Holman (1980). "A Sociological Approach to Brand Choice: the Concept of Situational Self Ima- ge", Advances in Consumer Research, Volume 07, eds. Jerry C. Olson, Ann Abor, MI: Association for Consumer Research, 610- 614. Christopher, Martin, Adrian Payne, and David Ballantyne (2002), Relati- onship Marketing: Creating Shareholder Value, (2nd ed.), Oxford, UK: Butterworth- Heinemann. Chung Cindy M.Y. and Peter R. Darke (2006). "The Consumer as Ad- vocate: Self-relevance, Culture, and Word-of-Mouth," Marketing Letters, 17, 269-279.
  6. Dichter, Ernest (1966), "How Word-of-Mouth Advertising Works," Har- vard Business Review, 43 (November/December), 147-166.
  7. Eighmey, John, Sela Sar, and George Anghelcev (2006). "Brand Zea- lotry: What is It, and Who are the Zealots," American Academy of Advertising Conference Proceedings, 103-112.
  8. Elliot, R., & Wattanasuwan, K. (1998). "Brands as symbolic resources for the construction of identity", International Journal of Adver- tising, 17(2). Escalas, Jennifer Edson (2004), "Narrative Processing: Building Con- sumer Connections to Brands," Journal of Consumer Psychology, 14(1-2), 168-179.
  9. Escalas, Jennifer Edson ve Bettman James R. (2003). "You Are What They Eat: The Influence Of Reference Groups On Consumers' Connections To Brands" Journal of Consumer Psychology, 13(3), 339-348.
  10. Fournier, Susan (1998). "Consumers and Their Brands: Developing Re- lationship Theory in Consumer Research," Journal of Consumer Research, 24 (March), 343-73.
  11. Green, M. (1970). Evangelism in the Early Church (2nd Edition ed.). Cambridge: Kingsway. Grubb, E.ve Grathwohl, H. (1967). "Consumer self-concept