KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İzmir İktisat Dergisi / 2020 / Cilt: 35 - Sayı: 3

Bir Alışveriş Etkinliği Olarak “Black Friday”: Y Kuşağı Tüketicilerinin Dijital Ortamdaki Motivasyonel Eğilimleri Üzerine Bir Araştırma

“Black Friday” as a Shopping Event: A Study on the Motivational Tendency of Generation Y Consumers in Digital Environment

Dilaysu ÇINAR
Sayfa
495–509
Yayın Tarihi
2022-10-19
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışma sonucunda elde edilen birinci sonuca göre, online Black Friday alışveriş etkinliğine katılımda tüketicilerin hedonik motivasyonlarının rasyonel motivasyonlarından daha çok pozitif ilişkide olduğu gözlemlenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın temel amacı Y kuşağının dijital ortamda Black Friday alışveriş etkinliğine karşı olan motivasyonel eğilimlerini ortaya koymaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışma sonucunda elde edilen birinci sonuca göre, online Black Friday alışveriş etkinliğine katılımda tüketicilerin hedonik motivasyonlarının rasyonel motivasyonlarından daha çok pozitif ilişkide olduğu gözlemlenmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışmadaki diğer sonuca göre, online Black Friday alışveriş etkinliğine katılım motivasyonu; yaş, medeni durum, eğitim düzeyi ve aylık bireysel harcama düzeyine göre değişmektedir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu çalışmanın temel amacı Y kuşağının dijital ortamda Black Friday alışveriş etkinliğine karşı olan motivasyonel eğilimlerini ortaya koymaktır. Çalışma sonucunda elde edilen birinci sonuca göre, online Black Friday alışveriş etkinliğine katılımda tüketicilerin hedonik motivasyonlarının rasyonel motivasyonlarından daha çok pozitif ilişkide olduğu gözlemlenmiştir. Çalışmadaki diğer sonuca göre, online Black Friday alışveriş etkinliğine katılım motivasyonu; yaş, medeni durum, eğitim düzeyi ve aylık bireysel harcama düzeyine göre değişmektedir.

Abstract

The main purpose of this study is to reveal the motivational tendency of generation Y towards Black Friday shopping event in the digital environment. According to the first result obtained as a result of the study, it was observed that hedonic shopping motivations were correlated with more positive than rational motivations in participating in the online Black Friday shopping event. According to the other result in the study, the motivation to participate in the online Black Friday shopping event varies in compliance with the age, marital statu,s education level and monthly individual spending level.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÇINAR, D. (2022). Bir Alışveriş Etkinliği Olarak “Black Friday”: Y Kuşağı Tüketicilerinin Dijital Ortamdaki Motivasyonel Eğilimleri Üzerine Bir Araştırma. İzmir İktisat Dergisi, Cilt: 35 - Sayı: 3, 495–509. https://ajindex.com/articles/558014

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. AKAY, R., A. (2014), “Etkinlik Yönetimi Uygulamalarında Yaratıcı Rekabet ve Sosyal Medyanın Entegrasyonu”, The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 4(4), 55-74.
  2. ARNOLD, M. J., REYNOLDS, K. E. (2003), “Hedonic Shopping Motivations”, Journal of Retailing, 79, 77-95.
  3. BABIN, B. J., DARDEN, W. R., GRIFFIN, M. (1994), “Work and/ or Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Values”, Journal of Consumer Research, 20, 644-656.
  4. BAKER, D. A., CROMPTON, J. L. (2000), “Quality, Satisfaction and Behavioral Intentions”, Annals of Tourism Research, 27(3), 785-804.
  5. BECKER, H., NAAMAN, M., GRAVANO, L. (2010), “Learning Similarity Metrics for Event Identification in Social Media”, Third ACM International Conference on Web Search and Data Mining ACM, New York, US. CHEN, L. (2009), Online Consumer Behavior: An Empirical Study Based on Theory of Planned Behavior, Lincoln: Nebraska. CHEUNG, C. M. K., Zhu, L., KWONG, T., CHAN, G., LIMAYEM, M. (2003), “Online Customer Behavior: A Review and Agenda for Future Research”, 6. Bled eCommerce Conference, Bled, Slovenia. CLOSE, A.G., FINNEY, R. Z., LACEY, R. Z., SNEATH, J. Z. (2006), “Engaging the Consumer Through Event Marketing: Linking Attendees with the Sponsor, Community, and Brand”, Journal of Advertising Research, 46 (4), 420 433. ÇETINKAYA, Ö. A., CENG, E. (2018), “Türkiye’deki Black Friday Etkinliğinin Tüketici Sinizmi Bağlamında Bir Değerlendirmesi”, MANAS Journal of Social Studies, 7(4), 168-180.
  6. DAVIS, F. D. (1989), “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology”, MIS Quarterly, 13(3), 319-340.
  7. DOĞRUL, Ü. (2012), “Elektronik Alışveriş Davranışında Faydacı ve Hedonik Güdülerin Etkisi”, Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 4 (1), 321 – 331. DRENGNER, J., GAUS, H., JAHN, S. (2008), “Does Flow Influence the Brand Image in Event Marketing?”, Journal of Advertising Research, 48(1), 138-147.
  8. ENE, S. (2007). İnternet üzerinden alışverişte tüketici davranışlarını etkileyen faktörler: Güdülenme üzerine bir uygulama. (Unpublished doctoral dissertation). Marmara University, İstanbul.
  9. FILL, C. (1995),
  10. Marketing Communications, Frameworks, Theories and Applications, Prentice Hall, London. FILO, K., FUNK, D., HORNBY, G. (2009), “The Role of Web Site Content on Motive and Attitude Change for Sport Events”, The Journal of Sport Management, 23, 21-40.
  11. GETZ, D. (2008), “Event Tourism: Definition, Evolution, and Research”, Tourism Management, 29(3), 403-428.
  12. HEDE, A. M., KELLET