KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi / 2012 / Cilt: 0 - Sayı: 43

Conflicts between consumers’ actual and ideal self-image: A protest Approach to stereotyped cosmetic brand messages through dove’s Real beauty campaign and self-esteem program

Tüketicinin gerçek ve ideal benlikleri arasındaki çatışma: Dove gerçek güzellik kampanyası ve öz saygı programı ile stereotip kozmetik marka mesajlarına karşı protest bir yaklaşım

Filiz DEMIR OTAY
Dilge KODAK
Sayfa
55–75
Yayın Tarihi
2022-10-19
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Aynı zamanda, bu tartışmaları sürdürülebilir marka kimliği ekseninde değerlendirerek kampanya temaları konusuna yorum geliştirmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışma tüketicilerin gerçek ve ideal benlik imajları arasındaki çatışmaya ve bu çatışmanın ‘güzellik’ tanımındaki yansımasına odaklanmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışma, kozmetik endüstrisinin sunduğu güzellik vaatleri ve yarattığı stereotipi değerlendirmenin yanı sıra, bu akıma eleştirel bir bakış açısıyla karşı duruşa dayandırılan marka mesajlarını ve ilgili iletişim çabalarını, geri planlarındaki marka yapısını dikkate alarak tartışmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Aynı zamanda, bu tartışmaları sürdürülebilir marka kimliği ekseninde değerlendirerek kampanya temaları konusuna yorum geliştirmektedir.
🔬Tür:Modelleme & Sayısal Simülasyon
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu çalışma tüketicilerin gerçek ve ideal benlik imajları arasındaki çatışmaya ve bu çatışmanın ‘güzellik’ tanımındaki yansımasına odaklanmaktadır. Çalışma, kozmetik markaların gerçek benlikten ayrı olarak ideal benlikle benzeşen mesajlar ilettiğini ve kozmetik marka mesajlarının tüketicilerin ideal benliklerine bağlı olduğunu varsaymakla birlikte, güzellik vadeden marka mesajlarının analojik basmakalıp modellerden oluştuğuna, ürün ve güzellik mesajlarının defalarca kendilerini tekrar etmelerine ilişkin bir perspektif sunmaktadır. Bu kolektif trende protest olarak Dove tarafından gerçekleştirilen ve ‘gerçek benlik’ vurgusunu temel alan ‘Campaign for Real Beauty’ adlı kampanya, ‘movement for self-esteem’ projesi ile devam ederek, özellikle genç kadınları dış görünüşleriyle barışık olma konusunda bilinçlendirmeyi hedeflemektedir. Çalışma, kozmetik endüstrisinin sunduğu güzellik vaatleri ve yarattığı stereotipi değerlendirmenin yanı sıra, bu akıma eleştirel bir bakış açısıyla karşı duruşa dayandırılan marka mesajlarını ve ilgili iletişim çabalarını, geri planlarındaki marka yapısını dikkate alarak tartışmaktadır. Aynı zamanda, bu tartışmaları sürdürülebilir marka kimliği ekseninde değerlendirerek kampanya temaları konusuna yorum geliştirmektedir.

Abstract

This study focuses on consumers’ conflict between their actual and ideal self-images, and the re- flection of this conflict on definition of ‘beauty’. The study assumes that cosmetic brands transfer messages similar to the ideal self, apart from the actual self; and cosmetic brand messages depend on consumers’ ideal self. In addition, the study declares the facts that beauty promising brand mes- sages are composed of analogical stereotyped models; and product and beauty messages repeat themselves number of times. In protest against this collective trend Dove initiated a campaign called ‘Real Beauty Campaign’ which emphasizes ‘actual self’. This campaign continued to exist under the project: ‘Self-Esteem Program’ with the ultimate aim of raising awareness of being at peace with one’s appearance especially among young women. This study not only analyzes the beauty promises of cosmetic industry and the stereotypes that is made; but also discusses, from a critical point of view, the brand messages and related communication efforts by taking into account the background of the brand structure. At the same time it examines the debates within the scope of sustainable brand identity, and concentrates on the campaign themes.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

OTAY, F. D., KODAK, D. (2022). Conflicts between consumers’ actual and ideal self-image: A protest Approach to stereotyped cosmetic brand messages through dove’s Real beauty campaign and self-esteem program. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Cilt: 0 - Sayı: 43, 55–75. https://ajindex.com/articles/553510

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (27)

  1. Arnould, E.& Price, L., L. (2000). ‘Authenticating Acts and Authoritative Performances: Questing for Self and Community, in The Why of Consumption: Contemporary Perspectives on Consumers Motives, Goals and Desires’, London: Routledge, 140-163, (ed.S.Ratneshwar, D.G. Mick, C.Huffman). Baudrillard, J. (2001).
  2. Baştan Çıkarma Üzerine, İstanbul:
  3. Ayrıntı Yayınları.
  4. Baudrillard, J. (2008).
  5. Tüketim Toplumu, Ayrıntı Yayınları,
  6. İstanbul.
  7. Baudrıllard, J. (2009). Gösterge Ekonomi Politiği Hakkında Bir Eleştiri, İstanbul: Boğaziçi Üniversitesi Yayınları.
  8. Bostancı, M. N. (1995).
  9. Toplum, Kültür Ve Siyaset, Ankara:
  10. Vadi Yayınları.
  11. Christner, R. (2008). ‘The Shape of Things: Magazine Ads and the Female Body Ideal, A Master Thesis’, Kansas State University, Miller School of Journalism and Mass Communications College of Arts and Sciences, Manhattan. De Botton, A. (2005).
  12. Statü Endişesi, İstanbul:
  13. Sel Yayınları.
  14. De Semedt, L. (2006). ‘The Barbie Case’, Arthur W. Page Society Journal, Institute for Public Relations, Journal Case Study Competition in Corporate Communications, 4-15.
  15. Dedeoğlu, Ö. A. & Savaşçı, İ. (2005). ‘Tüketim Kültütünde Beden Güzelliği ve Yemek Yeme Arzuları: Kadınların Tüketim Pratiklerine Yansıması’, Ege Üniversitesi Akademik Bakış Dergisi, c.5/s.1, 77-88.
  16. Doğan, Y.,S. (2010). ‘Tüketim Kültüründe Kadın Bedeninin İdealize Edilmesine Yönelik Kadın Algılamaları ve Tüketim Davranışıyla İlişkisi’, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 23/2010, 51-9.
  17. Elliott, R. (1997). ‘Existential Consumption and Irrational Desire’, European Journal of Marketing, 3 (3/4), 285-296.
  18. Etcoff, N., Orbach, S., Scott, J. & D’Agostiono, H. (2004). ‘The Real Truth about Beauty: A Global Report, Findings of the Global Study on Women, Beauty and Well-Being’, Commisioned by Dove, a Unilever Beauty Brand, September. Featherstone, M. (1996).
  19. Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, İstanbul:
  20. Ayrıntı Yayınları.
  21. Hayta, A., B. (2009). ‘Sürdürülebilir Tüketim Davranışının Kazanılmasında Tüketici Eğitiminin Rolü’, Ahi Evran Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, C.10, S.3, Aralık 2009, 143-151.
  22. Kaya, Y. & Bıçkı, D. (2006). ‘Sürdürülebilirlik Argümanı ve Derin Ekolojik İtiraz’, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, c.8/s. 3, 231-249.
  23. Kellner, D. (2010).
  24. Medya Gösterisi, İstanbul:
  25. Açılım Kitap. Maclaren, V., W. (1999). ‘Urban Sustainability Reporting’, Journal of American Planning Association, c.66, s. 2, 184-202.
  26. Odabaşı, Y. (2004).
  27. Postmodern Pazarlama, İstanbu