KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İnternet Uygulamaları ve Yönetimi / 2013 / Cilt: 4 - Sayı: 1

USING FACEBOOK AS A SPORT MARKETING TOOL: A CONTENT ANALYSIS ON TURKISH SOCCER CLUBS

Facebook'u spor pazarlaması aracı olarak kullanma: Türk futbol kulüplerinde içerik analizi

Hüseyin KÖSE
Burak GÖKALP
Mehpare Tokay ARGAN
Metin ARGAN
Sayfa
25–36
Yayın Tarihi
2022-10-18
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu çalışmanın amacı Facebook'u futbol klüpleri için pazarlama aracı olarak kullanarak tanımlayıcı bir analiz oluşturmak ve gelecekte yapılacak olan nicel ve nitel çalışmalara ışık turmaktır.Türk Süper Lig'inden 5 takıma içerik analizi uygulanmıştır.Bu çalışmada araştırmacılar Facebook'un genel özelliklerini ve pazarlama aktivitelerini analiz etmişlerdir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Spor endüstrisinde spor klüpleri ve organizasyonları etkinlik, organizasyon ya da lisanslı ürünlerinden önce blog, resim, video biçimlerinde tutundurma bilgileri oluşturmaktadırlar.
📊
Temel Bulgular & Veri:Spor endüstrisinde spor klüpleri ve organizasyonları etkinlik, organizasyon ya da lisanslı ürünlerinden önce blog, resim, video biçimlerinde tutundurma bilgileri oluşturmaktadırlar.
💡
Sonuç & Katkı:Bu çalışmanın amacı Facebook'u futbol klüpleri için pazarlama aracı olarak kullanarak tanımlayıcı bir analiz oluşturmak ve gelecekte yapılacak olan nicel ve nitel çalışmalara ışık turmaktır.Türk Süper Lig'inden 5 takıma içerik analizi uygulanmıştır.Bu çalışmada araştırmacılar Facebook'un genel özelliklerini ve pazarlama aktivitelerini analiz etmişlerdir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Spor endüstrisinde spor klüpleri ve organizasyonları etkinlik, organizasyon ya da lisanslı ürünlerinden önce blog, resim, video biçimlerinde tutundurma bilgileri oluşturmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı Facebook'u futbol klüpleri için pazarlama aracı olarak kullanarak tanımlayıcı bir analiz oluşturmak ve gelecekte yapılacak olan nicel ve nitel çalışmalara ışık turmaktır.Türk Süper Lig'inden 5 takıma içerik analizi uygulanmıştır.Bu çalışmada araştırmacılar Facebook'un genel özelliklerini ve pazarlama aktivitelerini analiz etmişlerdir.

Abstract

In sports industry by using social media sports clubs or organizations generate promotional information in the form of blogs, photos and videos prior to their events, organizations or about their licensed products. In this study the purpose is to put forth a descriptive analysis of using Facebook in soccer clubs as a marketing tool and to shed light on quantitative and qualitative studies that might be undertaken in the future. The researchers content analyzed Facebook pages of five popular soccer clubs in Turkish Super League. In the study the researchers analyzed Facebook pages in terms of general features and marketing activities. Then four themes revealed including; Facebook profile information, promotional applications, licensed product applications and news (about game tickets, events and games, sport clubs)

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KÖSE, H., GÖKALP, B., ARGAN, M. T., ARGAN, M. (2022). USING FACEBOOK AS A SPORT MARKETING TOOL: A CONTENT ANALYSIS ON TURKISH SOCCER CLUBS. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi, Cilt: 4 - Sayı: 1, 25–36. https://ajindex.com/articles/550223

Kaynakça (13)

  1. Argan, M., Er, I., Kilicer, T. and Ozata, Z. (2006). The Evaluation of Sponsorship Effectiveness: A Content Analysis Study on Televised Formula One Istanbul Grand Prix, 6th International Conference on Sports: Economic, Management and Marketing Aspects, June 29-30. An Amalgam of Sport and Exercise Research Proc.Book, 213-228.
  2. Blackshaw, P., and Nazzaro, M. (2004). Consumer-Generated Media (CGM) 101: Word-of-mouth (http://www.nielsenbuzzmetrics.com/whitepapers). the age of the WebfortiŞed consumer Blaszka, M. (2011). An examination of sport consumers' twitter usage, Kinesiology Theses, Paper 1. Broughton, D. (2010). Survey: Social media use builds fan avidity. Sport Business Journal. Retrieved from: http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/ 2010/07/20100726/This-Weeks-News/Survey-Social-Media-Use-Builds-Fan- Avidity.aspx Boyd, D. M. and Ellison, N. B. (2008). Social network sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13, 210-230.
  3. Bunting, R. C. (2012). Social network: The case of Major League Soccer and Facebook http://scholarship.claremont.edu/cmc_theses/468
  4. CMC Senior Theses, Paper 468. Cheung, C.M.K., Chiu, P. and Lee, M.K.O. (2011). Online social networks: Why do students use Facebook? Computers in Human Behavior, 1337-1342.
  5. Coyle, P. (2010). Teams active in social media build strategic advantage, Street & Smith's Sports Business Journal, 12, 18. Donath, J. and Boyd, D. (2004). Public displays of connection. BT Technology Journal, 22(4), 71-82.
  6. Filo, K. and Funk, D. C. (2005). Congruence between attractive product features and virtual content delivery for İnternet marketing communications. Sport Marketing Quarterly, 14(2), 112-122.
  7. Guthrie, J. and I. Abeysekera (2006). Content analysis of social, environmental reporting: What is new? Journal of Human Resource Costing and Accounting 10(2), 114-126.
  8. Kaplan, A. M. and Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53, 59-68.
  9. Kassarjian, H.H. (1977). Content Analysis in Consumer Research, Journal of Consumer Research, 4: 8-18.
  10. Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39, 61-72.
  11. Lampe, C., Ellison, N. and Steinfield, C., (2006). A Face(book) in the crowd: social searching vs. social browsing. Proceedings of CSCW-2006,
  12. ACM, New York, 167-170.
  13. Lewis, K., Kaufman, J., Gonzalez, M., Wimm