KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2006 / Cilt: 24 - Sayı: 2

Benlik Algısı ve Kendini Kurgulama Düzeyinin Marka Sadakati Üzerindeki Etkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Araştırma

The Influence of Self Concept and Self Monitoring on Brand Loyalty: An Investigation on University Students

Nurettin İBRAHİMOĞLU
Bahtışen KAVAK
Sayfa
109–125
Yayın Tarihi
2022-10-18
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ayrıca, bu iki değişkenin birlikte etkilerinin ayrı ayrı etkilerinden daha yüksek olduğu bulunmuştur.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin ‘Benlik Algısı ve Kendini Kurgulama’ düzeylerinin davranışsal ve tutumsal marka sadakatini etkileyip etkilemediğini araştırmaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaçla 189 üniversite öğrencisinden anket tekniği ile veri toplanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Ayrıca, bu iki değişkenin birlikte etkilerinin ayrı ayrı etkilerinden daha yüksek olduğu bulunmuştur.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin ‘Benlik Algısı ve Kendini Kurgulama’ düzeylerinin davranışsal ve tutumsal marka sadakatini etkileyip etkilemediğini araştırmaktır. Bu amaçla 189 üniversite öğrencisinden anket tekniği ile veri toplanmıştır. Ulaşılan sonuçlara göre, her iki değişkenin de davranışsal sadakati arttırdığı, ancak tutumsal sadakati etkilemediği görülmüştür. Ayrıca, bu iki değişkenin birlikte etkilerinin ayrı ayrı etkilerinden daha yüksek olduğu bulunmuştur.

Abstract

The purpose of this study is to investigate if the levels of customers’ Self Concept and Self Monitoring influence his or her behavioral and attitudional loyalty. For this purpose, the data was collected by means of the questionnaire conducted on 189 university students. According to the results, both self monitoring and self concept lead behavioral loyalty rather than attitudional one. Moreover, the multiplier affect of these variables is higher than of the individual.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

İBRAHİMOĞLU, N., KAVAK, B. (2022). Benlik Algısı ve Kendini Kurgulama Düzeyinin Marka Sadakati Üzerindeki Etkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Araştırma. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 24 - Sayı: 2, 109–125. https://ajindex.com/articles/533260

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Aaker, J.L. (1999) “The Mallabeable Self: The Role of Self Expression in Persuasion”, Journal of Marketing Research, XXXV(February), 45-57.
  2. Allen, M. W. and S.H. Ng, M. Wilson (2002) “A Functional Approach to Instrumental an Terminal Values and The Value-Attitude-Behavior System of Consumer Choice”, European Journal of Marketing, 36(1-2), 111-135.
  3. Ahluwalia, R. and H.R. Unnava, R.E. Burnkrant (2001) “The Moderating Role of Commitment on The Spillover Effect of Marketing Communications”, Journal of Marketing Research, Nov., 38, 458-470. Auty S. and R. Elliot, (1998) ‘Fashion Involvement, Self-monitoring and the Meaning of Brands’, Journal of Product & Brand Management, 7(2), 109-123.
  4. Ball, D. and P.S. Coelho, A. Machas (2004) “The Role of Communication and Trust in Explaining Customer Loyalty an Extension to the ECSI Model”, European Journal of Marketing, 38(9-10), 1272-1293.
  5. Baldinger, A.L. and J. Rubinson (1996) “Brand Loyalty: The Link between Attitude and Behavior”, Journal of Advertising Research, November/December, 22-34.
  6. Barone, M.J. (1999) “Product Ownership as a Moderator of Self-Congruity Effects”, Marketing Letters, 10(1), 75–85.
  7. Briggs, S.R. and J.M. Cheek (1986) “The Role of Factor Analysis in the Development and Evaluation of Personality Scales”, Journal of Personality, 54(1), 106-148.
  8. Chaudhuri, A. and M.B. Holbrook (2001) “The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty”, Journal of Marketing, 65, 81-93.
  9. Ekinci, Y., and M. Riley (2003) “An Investigation of Self-concept: Actual and Ideal Self-congruence compared in the Context of Service Evaluation”, Journal of Retailing and Consumer Services, 10, 201–214
  10. Gould, S.J. (1993) “Assessing Self-Concept Discrepancy in Consumer Behavior: The Joint Effect of Private Self-Consciousness and Self-Monitoring”, Advances in Consumer Research, 20, 419-424.
  11. Graeff, T.R. (1997) “Consumption Situations and the Effects of Brand Image on Consumers’ Brand Evaluations”, Psychology& Marketing, 14(1), 49–70.
  12. Güneren, E. (2004) “Müşteri Sadakati Oluşum Sürecine İlişkin Alternatif Bir Model”, Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Doktora Tezi. Hair, J.F. and R.P. Bush, D.J. Ortinau (2003) “Marketing Research: Within a Changing Environment”, (2nd ed.) McGraw-Hill Irwin. Helgeson G. J. and M. Supphellen (2004) “A Conceptual and Measurement Comparison of Self-congruity and Brand Personality the Impact of Socially Desirable Responding”, Inter