KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Ege Akademik Bakış / 2018 / Cilt: 18 - Sayı: 3

Tüketici Etnosentrizminin Yerel Marketlerden Ürün Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Yerel Kampanyalara Yönelik Tutumun Aracı Rolü

The Effect of Consumer Ethnocentrism on Purchase Intention of Products from Local Supermarkets: The Mediating Role of Attitudes Towards Local Campaigns

Erdem ÖZKAN
Adem UYSAL
Abdullah OKUMUŞ
Sayfa
387–397
Yayın Tarihi
2022-10-12
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Yapılan analizler sonucunda, tüketicilerintoplulukçuluk değerlerinin etnosentrizmseviyelerini pozitif olarak etkilediği bulunmuştur.Ayrıca, tüketicilerin etnosentrizm seviyelerinin yerelmarketlerden ürün satın alma niyetleri üzerindekipozitif yönlü etkisinde yerel kampanyalara yöneliktutumlarının kısmi ve tam aracı etkiye sahip olduğutespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Çalışmanın amacı, tüketicilerin toplulukçulukdeğerlerine bağlı olarak etnosentrizm seviyelerininyerel marketlerden ürün satın alma niyetleri üzerindekietkisinin açıklanması ve yerel kampanyalarayönelik tüketici tutumlarının aracı rolünün tespitedilmesidir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışmanın kapsamına yerel sivil toplumörgütleri ile yerel market birlikleri tarafındangerçekleştirilen ve yerel marketlerden alışverişyapmayı teşvik eden yerel kampanyalar ve bu kampanyalaratemas eden tüketiciler dahil edilmiştir.Bu kapsamda, 344 tüketiciden yüz yüze anket yöntemiyleveriler toplanmış ve yol analizi yöntemiyledeğerlendirilmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Yapılan analizler sonucunda, tüketicilerintoplulukçuluk değerlerinin etnosentrizmseviyelerini pozitif olarak etkilediği bulunmuştur.Ayrıca, tüketicilerin etnosentrizm seviyelerinin yerelmarketlerden ürün satın alma niyetleri üzerindekipozitif yönlü etkisinde yerel kampanyalara yöneliktutumlarının kısmi ve tam aracı etkiye sahip olduğutespit edilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Çalışmanın amacı, tüketicilerin toplulukçulukdeğerlerine bağlı olarak etnosentrizm seviyelerininyerel marketlerden ürün satın alma niyetleri üzerindekietkisinin açıklanması ve yerel kampanyalarayönelik tüketici tutumlarının aracı rolünün tespitedilmesidir. Çalışmanın kapsamına yerel sivil toplumörgütleri ile yerel market birlikleri tarafındangerçekleştirilen ve yerel marketlerden alışverişyapmayı teşvik eden yerel kampanyalar ve bu kampanyalaratemas eden tüketiciler dahil edilmiştir.Bu kapsamda, 344 tüketiciden yüz yüze anket yöntemiyleveriler toplanmış ve yol analizi yöntemiyledeğerlendirilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, tüketicilerintoplulukçuluk değerlerinin etnosentrizmseviyelerini pozitif olarak etkilediği bulunmuştur.Ayrıca, tüketicilerin etnosentrizm seviyelerinin yerelmarketlerden ürün satın alma niyetleri üzerindekipozitif yönlü etkisinde yerel kampanyalara yöneliktutumlarının kısmi ve tam aracı etkiye sahip olduğutespit edilmiştir.

Abstract

The aim of this study was to explain the effect of consumers’ ethnocentrism levels on purchase intentions of products from local supermarkets depending on the collectivist values and to determine the mediation role of consumer attitudes towards local campaigns. The scope of the study includes local campaigns that promoted by non-governmental organizations and local supermarket associations and encouraged to shop at local supermarkets, and consumers who were exposed to these campaigns. In this context, data was collected via face-to-face survey and evaluated by path analysis. As a result, it has been found that the collectivism values of the consumers positively affect the ethnocentrism levels. In addition, it has been found that consumers’ attitudes towards local campaigns have a partial and full mediation effect on the positive effect of ethnocentrism levels on purchase intentions of products from local supermarkets.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÖZKAN, E., UYSAL, A., OKUMUŞ, A. (2022). Tüketici Etnosentrizminin Yerel Marketlerden Ürün Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Yerel Kampanyalara Yönelik Tutumun Aracı Rolü. Ege Akademik Bakış, Cilt: 18 - Sayı: 3, 387–397. https://ajindex.com/articles/495176

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Process, 50(2), 179-211
  2. Akın, M., Çiçek, R., Gürbüz, E. ve İnal, M. E. (2009). Tüketici Etnosentrizmi ve Davranış Niyetleri Arasındaki Farklılığın Belirlenmesinde CETSCALE Ölçeği. Ege Akademik Bakış, 9(2), 489-512.
  3. Akın, M. (2016). The Relationship between Ethnocentric Tendencies of Turkish Consumers and Socio-Psychological Factors. International Review of Management and Business Research, 5(4), 1394-1405.
  4. Baron, R. M. ve D. A. Kenny, (1986), The Moderator-Mediator Variable Distinctionin Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182.
  5. Bluemelhuber, C., Carter, L. L., ve Lambe, C. J. (2007). Extending the view of brand alliance effects: an integrative examination of the role of country of origin. International Marketing Review, 24(4), 427-443.
  6. Carter, L.L. (2009), Consumer Receptivity of Foreign Products: The Roles of Country-Of-Origin Image, Consumer Ethnocentrism and Animosity, Doktora Tezi, Old Dominion University. Devaraj, S. Fan, M. ve Kohli, R. (2002). Antecedents of B2C Channel Satisfaction and Preference: Vali- dating e-Commerce Metrics. Information Systems Research, 13(3), 316-333.
  7. Hair, J. F., Anderson, R. E., Babin, B. J., ve Black, W. C. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective (Vol. 7). Upper Saddle River, NJ: Pearson. Hammond, R., ve Axelrod, R. (2006). The Evolution of Ethnocentrism Journal of Conflict Resolution, 50 (6), 926-936
  8. Hofstede, G. (1984). Culture’s Consequences: International Differences in Work-Related Values (Vol. 5). Sage. Javalgi, R.G., Virginie, P.K., Gross, A. C. ve Robert, F. S. (2005). An Application of the Consumer Ethnocentrism Model to French Consumers, International Business Review, 14, 325-344.
  9. Kaynak, E. ve A. Kara. (2002). Consumer Perceptions of Foreign Products: An Analysis of Product-Country Images and Ethnocentrism. European Journal of Marketing, 36(7/8), 928-949.
  10. Kim, H.W., Gupta, S. ve Koh, J. (2011). Investigating the Intention to Purchase Digital Items in Social Networking Communities: A Customer Value Perspective. Information & Management, 48(6), 228-234. Kurtuluş, K., (2010). Araştırma Yöntemleri. İstanbul: Türkmen Kitapevi. Küçükemiroğlu, O. (1999). Market Segmentation by Using Consumer Lifestyle Dimensions and Ethnocentrism An Empirical Study, European Journal of Marketing, 33(5-6), 470-487.