KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Ankara Üniversitesi SBF Dergisi / 2009 / Cilt: 64 - Sayı: 2

Examining Marketing Mix From an Ethical View: A Field Research on Marketing Executives

Pazarlama karmasının etik açıdan incelenmesi: Pazarlama yöneticileri üzerinde bir alan araştırması

Erkan ÖZDEMİR
Tuncer TOKOL
Sayfa
163–184
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Daha sonra pazarlama yöneticilerinin pazarlamayla ilgili etik bakış açılarının ve sektörel bir karşılaştırmanın ortaya konması için farklı işletmelerde çalışan pazarlama yöneticileri üzerinde bir anket çalışması tasarlanmış ve pazarlama karmasının öğelerine göre pazarlama yöneticileri üzerinde bir alan araştırması yapılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:İşletmelerin dışa açılan en önemli işlevi olan pazarlama, etik olmayan uygulamaların da en çok yaşandığı işletme işlevlerinden biridir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Pazarlama yöneticilerinin pazarlama karmasının ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma öğeleri ile ilgili alacağı kararlar ve yerine getireceği faaliyetler pazarlama bölümünün ve dolayısıyla işletmenin etik açıdan değerlendirilmesini etkileyecektir.
💡
Sonuç & Katkı:Daha sonra pazarlama yöneticilerinin pazarlamayla ilgili etik bakış açılarının ve sektörel bir karşılaştırmanın ortaya konması için farklı işletmelerde çalışan pazarlama yöneticileri üzerinde bir anket çalışması tasarlanmış ve pazarlama karmasının öğelerine göre pazarlama yöneticileri üzerinde bir alan araştırması yapılmıştır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

İşletmelerin dışa açılan en önemli işlevi olan pazarlama, etik olmayan uygulamaların da en çok yaşandığı işletme işlevlerinden biridir. Pazarlama yöneticilerinin pazarlama karmasının ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma öğeleri ile ilgili alacağı kararlar ve yerine getireceği faaliyetler pazarlama bölümünün ve dolayısıyla işletmenin etik açıdan değerlendirilmesini etkileyecektir. Bu çalışmanın amacı pazarlama yöneticilerinin pazarlama karması karar ve faaliyetleriyle ilgili etik bakış açılarını araştırmak ve sektör karşılaştırması yapmaktır. Çalışmada ilk olarak pazarlama etiği ile ilgili literatür incelenmiştir. Daha sonra pazarlama yöneticilerinin pazarlamayla ilgili etik bakış açılarının ve sektörel bir karşılaştırmanın ortaya konması için farklı işletmelerde çalışan pazarlama yöneticileri üzerinde bir anket çalışması tasarlanmış ve pazarlama karmasının öğelerine göre pazarlama yöneticileri üzerinde bir alan araştırması yapılmıştır.

Abstract

Marketing is the most significant function of enterprises in which unethical practices are experienced. Marketing executives' decisions relating to product, price, place and promotion items of marketing mix and actions that they will perform for it affect the department of marketing and consequently marketing will affect the evaluation of the enterprise from an ethical point of view. The aim of the study is to investigate the ethical perspective of marketing executives regarding the marketing mix decisions and practices, and make a sector comparison. First, the literature on the marketing ethics are reviewed. Then a questionnaire on marketing executives who serve in different enterprises is designed to display marketing executives' ethics view p6ints about marketing and make a sector comparison, and a field study is done on marketing executives according to elements of the marketing mix.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÖZDEMİR, E., TOKOL, T. (2022). Examining Marketing Mix From an Ethical View: A Field Research on Marketing Executives. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, Cilt: 64 - Sayı: 2, 163–184. https://ajindex.com/articles/443114

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. ARMSTRONG, Robert W. (1992), "An Empirical Investigation of International Marketing Ethics: Problems Encountered by Australian Firms," Journal of Business Ethics, 11: 161 -171. ARMSTRONG, Robert W. (1996), "The Relationship Between Culture and Perception of Ethical Problems in International Marketing," Journal of Business Ethics, 15: 1199-1208.
  2. BASS, Ken/BARNETT, Tim/BROWN, Gene (Spring 1998), "The Moral Philosophy of Sales Managers an its Influence on Ethical Decision Making," The Journal of Personal Selling&Sales Management, 18/2: 1-17. BURSA TİCARET VE SANAYİ ODASI, (2000), Bursa'daki 250 Büyük Firma Araştırması: 1999 Yılı Sonuçlan (Bursa: Bursa Ticaret ve Sanayi Odası Yayını). BUSH, Victoria D./VENABLE, Beverly T./BUSH, Alan J. (2000), "Ethics and Marketing on the Internet: Practitioners' Perceptions of Societal, Industry and Company Concerns," Journal of Business Ethics, 23: 237-248.
  3. CAMENISCH, Paul F. (1991), "Marketing Ethics: Some Dimensions of the Challenge," Journal of Business Ethics, 10: 245-248.
  4. CESPEDES, Frank V. (1993), "Ethical Issues in Distribution," SMITH, N. Craig/QUELCH, John A. (eds.), Ethics in Marketing (Boston: Irwin): 473-490.
  5. CHAN, T.S./ARMSTRONG, Robert W. (1999), "Comparative Ethical Report Card: A Study of Australian and Canadian Manager's Perceptions of International Marketing Ethics Problems," Journal of Business Ethics, 18: 3-15.
  6. CHERRY, John/FRAEDRICH, John (Summer 2000), "An Emprical Investigation of Locus of Control and the Structure of Moral Reasoning: Examining the Ethical Decision-Making Processes of Sales Managers," The Journal of Personal Selling & Sales Management, 20/3: 173-188.
  7. CHONKO, Lawrence B. (1995), Ethical Decision Making in Marketing (Thousand Oaks: Sage Publications). CHONKO, L.B./HUNT, S.D. (1985), "Ethics and Marketing Management: An Empirical Examination," Journal of Business Research, W: 339-359.
  8. COPPETT, John I./STAPLES, William A. (1994), Professional Selling-A Relationship Management Process (Ohio: South-Western Publishing Co). DALRYMPLE, Douglas J./CRON," William L. (1995), Sales Management-Concepts and Cases (New York: J. Wiley). DRUMWRIGHT, Minette E. (1993), "Ethical Issues in Advertising and Sales Promotion," N. SMITH, Craig/QUELCH, John A. (eds.) Ethics in Marketing (Boston: Irwin): 607-625.
  9. DUBINSKY, Alan J./NATARAAJAN, Rajan/HUANG, Wen-Yeh (2004), "The Influence of Moral Philosophy on Retail Salespeople's Ethical Perceptions," The Journal of Consumer Affairs, 38/2: 297-319.
  10. DUNFEE, Thomas