KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2011 / Cilt: 11 - Sayı: 3

Pazar yöneliminin firma performansına etkisini güçlendiren stratejik yönelimler: literatüre dayalı bütünsel bir model önerisi

Strategic orientations enriching the effect of market orientation on company performance: literature-based holistic model proposal

Resul USTA
Sayfa
65–84
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Literatürde yer alan çalışmalar, pazar yönelimi ile diğer stratejik yönelimleri (içsel pazarlama, girişimci, öğrenme, yenilikçi, ilişki, bilgi yönetim gibi) birlikte uygulayan işletmelerin, yalnızca pazar yönelimine odaklananlara göre, daha iyi performansa sahip olduklarını göstermektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Pazar yönelimi, firma performansına katkı sağlayan önemli bir stratejik yönelimdir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Ancak bugünkü rekabet şartlarında, sadece pazar yönelimine odaklanmak yerine, onu güçlendirecek ve performansa katkı sağlayacak, uygun stratejik yönelim karışımlarına ihtiyaç vardır.
💡
Sonuç & Katkı:Literatürde yer alan çalışmalar, pazar yönelimi ile diğer stratejik yönelimleri (içsel pazarlama, girişimci, öğrenme, yenilikçi, ilişki, bilgi yönetim gibi) birlikte uygulayan işletmelerin, yalnızca pazar yönelimine odaklananlara göre, daha iyi performansa sahip olduklarını göstermektedir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Pazar yönelimi, firma performansına katkı sağlayan önemli bir stratejik yönelimdir. Ancak bugünkü rekabet şartlarında, sadece pazar yönelimine odaklanmak yerine, onu güçlendirecek ve performansa katkı sağlayacak, uygun stratejik yönelim karışımlarına ihtiyaç vardır. Literatürde yer alan çalışmalar, pazar yönelimi ile diğer stratejik yönelimleri (içsel pazarlama, girişimci, öğrenme, yenilikçi, ilişki, bilgi yönetim gibi) birlikte uygulayan işletmelerin, yalnızca pazar yönelimine odaklananlara göre, daha iyi performansa sahip olduklarını göstermektedir. Bu çalışmanın amacı; pazar yönelimi, alternatif stratejik yönelimler ile performans arasındaki ilişkileri gösteren bütünsel bir çerçeve sunmaktır. Böylece Türkçe literatürdeki önemli bir eksiğin giderilmesine katkı sağlanacaktır. Bu literatür çalışması, ampirik araştırmalar için destek sağlayabilecek ve uygulayıcılar da yapılacak araştırmaların sonuçlarından faydalanabileceklerdir.

Abstract

Market orientation is an important strategic orientation that contributes to company performance. However, in today's competitive environment, rather than focusing on just market orientation, there is a need for a strategic mix of strategic orientations that will strengthen it and contribute to performance. The studies in literature show that enterprises practicing market orientation together with other strategic orientations (e.g., internal marketing, entrepreneurial, learning, innovation, relationship, information management) have better performance than those focusing on just market orientation. The purpose of this study is to provide a holistic framework showing the relationships between market orientation, alternative strategic orientations and performance. Thus, it will make a contribution to resolve the absence in Turkish literature. The study of literature can provide a scientific ground for empiric studies and practitioners can benefit from the results of research.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

USTA, R. (2022). Pazar yöneliminin firma performansına etkisini güçlendiren stratejik yönelimler: literatüre dayalı bütünsel bir model önerisi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 11 - Sayı: 3, 65–84. https://ajindex.com/articles/438883

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (13)

  1. Afiouni, F. (2007). Human resource management and knowledge management: a road map toward improving organizational performance. Journal of American Academy of Business, 11 (2): 124-30.
  2. Agarwal, S., Erramilli, M.K. and Dev, C.S. (2003). Market orientation and performance in service firms: role of innovation. Journal of Services Marketing, 17 (1): 68-82.
  3. Akman, G., Özkan, C. ve Eriş, H. (2008). Strateji Odaklılık ve Firma Stratejilerinin Firma Performansına Etkisinin Analizi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Dergisi, 7(13):93-115.
  4. Alrubaiee, L. and Al-Nazer, N. (2010). Investigate the Impact of Relationship Marketing Orientation on Customer Loyalty: The Customer's Perspective. International Journal of Marketing Studies, 2, (1): 155-174.
  5. Atuahene-Gima, K. and Ko, A. (2001). An empirical investigation of the effect of market orientation and entrepreneurship orientation alignment on product innovation. Organization Science, 12 (1): 54-74.
  6. Aydeniz, N. ve Yüksel, B. (2007). Hizmet İsletmelerinde Pazar Yönlü Deger Yaratma: Finansal Performansa Etki Boyutu. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 6 (20): 95-111.
  7. Baker, W. and Sinkula, J.M. (1999). The synergistic effect of market orientation and learning orientation on organizational performance. Journal of the Academy of Marketing Science, 27: 411-27.
  8. Bansal, H.S., Mendelson, M.B. and Sharma, B. (2001). The impact of internal marketing activities on external marketing outcomes. Journal of Quality Management, 6 (1): 61-76.
  9. Bansal H. S., Mendelson M. B. and Sharma, B. ( 2005). The impact of internal marketing activities on external marketing outcomes” Operational Research. An International Journal, 5 (2): 349-362.
  10. Bhuian, S.N. (1998). An empirical examination of market orientation in Saudi Arabian manufacturing companies. Journal of Business Research, 43(1): 13-25.
  11. Bhuiana, S. N.,Menguc, B. and Bellc, S. J. (2005). Just entrepreneurial enough: the moderating effect of entrepreneurship on the relationship between market orientation and performance. Journal of Business Research 58: 9– 17. Bogner, W.C. and Bansal, P. (2007). Knowledge management as the basis of sustained high performance. Journal of Management Studies, 44 (1): 165-88.
  12. Bouranta, G. andMavridoglou, P. K. (2005). The Impact of Internal Marketing to Market Orientation Concept and their Effects to Bank Performance. Operational Research, 5 (2): 349-362.
  13. Bulut, Ç., Alpkan, L. ve Yılmaz, C. (2009). Stratejik Oryantasyonlar and Firma Performansı İlişkisi