KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Yaşar Üniversitesi E-Dergisi / 2022 / Cilt: 17 - Sayı: 65

Taraftarların Profesyonel Spor Takımı İle Olan İmaj Uyumlarının Lisanslı Spor Ürün ve Hizmetlerini Satın Alma Niyetlerine Etkisi Üzerine Bir Çalışma

A Study on The Effect of Fans’ Image Congruence with The Professional Sports Team on Their Intention to Purchase Licensed Sports Products and Services

Sefa ÜSTÜNER
Meltem CANOĞLU
Serap ÇABUK
Sayfa
57–78
Yayın Tarihi
2022-01-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonucunda; imaj uyumu boyutu, Galatasaray taraftarlarının lisanslı spor ürün ve hizmetlerini satın alma niyetlerini Beşiktaş ve Fenerbahçe taraftarlarına göre daha çok etkilemektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın amacı, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray taraftarlarının desteklemiş oldukları takıma dair imaj algılarının belirlenmesi ve takım ile olan imaj uyumlarının, takıma ait olan lisanslı spor ürün ve hizmetlerini satın alma niyetlerine olan etkisini incelemektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaç kapsamında, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray taraftarları (toplam 1200) ile maç günlerinde bu üç kulübe ait stadyumların çevresinde yüz yüze anket yoluyla çalışmanın analizlerinde kullanılacak veriler toplanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonucunda; imaj uyumu boyutu, Galatasaray taraftarlarının lisanslı spor ürün ve hizmetlerini satın alma niyetlerini Beşiktaş ve Fenerbahçe taraftarlarına göre daha çok etkilemektedir.
🔬Tür:Deneysel Tarla Denemesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Spor pazarlaması · profesyonel spor takımı · marka imajı

Özet

Bu çalışmanın amacı, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray taraftarlarının desteklemiş oldukları takıma dair imaj algılarının belirlenmesi ve takım ile olan imaj uyumlarının, takıma ait olan lisanslı spor ürün ve hizmetlerini satın alma niyetlerine olan etkisini incelemektir. Bu amaç kapsamında, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray taraftarları (toplam 1200) ile maç günlerinde bu üç kulübe ait stadyumların çevresinde yüz yüze anket yoluyla çalışmanın analizlerinde kullanılacak veriler toplanmıştır. Araştırma sonucunda; imaj uyumu boyutu, Galatasaray taraftarlarının lisanslı spor ürün ve hizmetlerini satın alma niyetlerini Beşiktaş ve Fenerbahçe taraftarlarına göre daha çok etkilemektedir.

Abstract

The purpose of this study is to determine the image perceptions of the fans of Fenerbahçe, Beşiktaş and Galatasaray about the team they support, and to examine the effect of their image congruence with the team on their intention to purchase licensed sports products and services belonging to the team. Within the scope of this purpose, data to be used in the analysis of the study have been collected through face-to-face surveys with Fenerbahçe, Beşiktaş and Galatasaray fans (1200 in total) around the stadiums of these three clubs on match days. As a result of the research; the dimension of image congruence affects the intention of Galatasaray fans to purchase licensed sports products and services more than Beşiktaş and Fenerbahçe fans.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÜSTÜNER, S., CANOĞLU, M., ÇABUK, S. (2022). Taraftarların Profesyonel Spor Takımı İle Olan İmaj Uyumlarının Lisanslı Spor Ürün ve Hizmetlerini Satın Alma Niyetlerine Etkisi Üzerine Bir Çalışma. Yaşar Üniversitesi E-Dergisi, Cilt: 17 - Sayı: 65, 57–78. https://ajindex.com/articles/422118

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (8)

  1. Aktan, M. 2017. Basketbol Sponsorluğunun Marka İmajına Etkisi: Muratbey Uşak Sportif Basketbol Takımı Örneği. İstanbul, Türkiye: Marmara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı. Bauer, H. H., Stokburger-Sauer, N. E., & Exler, S. 2008. Brand Image and Fan Loyalty in Professional Team Sport: A Refined Model and Empirical Assessment. Journal of Sport Management, 22, 205-226.
  2. Branscombe, N. R., & Wann, D. L. 1991. The Positive Social and Self Concept Consequences of Sports Team Identification. Sport and Social Issues, 15(2), 115-127.
  3. Burmann, C., & Schade, M. 2010. The brand image of professional sport teams an analysis of relevant brand benefits and the relevance of brand personality. The Thought Leaders International Conference on Brand Management Lugano, 18 – 20th April 2010. Lugano: University of Bremen. Çiftçibaşı, G. C. 2017. Spor Pazarlaması ve Sponsorluk: Beşiktaş Jimnastik Kulübü ve Vodafone Arasındaki Sponsorluk İlişkisinde Taraftarların Tutumlarının İncelenmesi. Burdur, Merkez, Türkiye: Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Cox, R. W. 1991. Sources For The History Of Sport in Britain A Bibliographical Compilation and Analysis With Particular Reference to The Problems Of Bibliographical Control. London, Great Britain: ProQuest LLC. Dinçol, P. 2017. Futbol takım sponsorluğunun marka imajı ve satınalma niyeti üzerindeki etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama. İstanbul, Türkiye: Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Ekmekçi, R., & Ekmekçi, A. Y. 2010. Sport Marketing. Pamukkale Journal Of Sport Sciences, 1(1), 23-29.
  4. Gardner, B. B., & Levy, S. J. 1955. The Product and the Brand. Harvard Business Review, 33-39.
  5. Gladden, J. M., & Funk, D. C. 2002. Developing an Understanding of Brand Associations in Team Sport: Empirical Evidences from Consumers of Professional Sport. Journal of Sport Management, 16, 54-81.
  6. Gözcü, E. 2011. Futbol Endüstrisinde Markalaşma ve Bir Ulusal Futbol Takım Analizi. İstanbul, Türkiye: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Jung, C.-W. 2012. The Influence of Professional Sports Team’s Corporate Social Responsibility (CSR) on Team Image, Team Identification, and Team Loyalty. Florida, Amerika Birleşik Devletler: ProQuest LLC. Karagöz, Y. 2016. Spss ve Amos 23 Uygulamalı İstatistiksel Analizler. Ankara:
  7. Nobel Akademik Yayıncılık. Keys, B. J. 2001. The Dictatorship of Sport: Nationalism, Internationalism, and Mass Culture in the 1930s.
  8. Massachusetts, U.S.A.: ProQues