KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Anadolu Akademi Sosyal Bilimler Dergisi / 2021 / Cilt: 3 - Sayı: 3

Şehir Markasının Yönetimi

Management of The City Brand

Elif Nisa YAYLA
Buket KAYA
Özge ÜSTÜN
Sayfa
549–566
Yayın Tarihi
2021-09-29
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu önem doğrultusunda bölüm kapsamında kent markalaşması kavramı üç tema altında toplanmıştır: (1) Kavramsal Çerçeve ve Literatür Araştırması (2) Yönetim ve Unsurları, Stratejik Kent Yönetimi, Şehir Markasının Yönetimi, (3) Şehirlerde Markalaşma ve Markalaşma Stratejileri ile ilgili bilgiler verilecektir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Medeniyetlerin şekillendiği yaşam alanlardan birisi de kentlerdir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Kentler zaman içinde yaşanan değişimlerden dolayı varlıklarını sürdürebilmek için markalaşarak farklılıklarını pazarlamak zorunda kalmışlardır.
💡
Sonuç & Katkı:Bu önem doğrultusunda bölüm kapsamında kent markalaşması kavramı üç tema altında toplanmıştır: (1) Kavramsal Çerçeve ve Literatür Araştırması (2) Yönetim ve Unsurları, Stratejik Kent Yönetimi, Şehir Markasının Yönetimi, (3) Şehirlerde Markalaşma ve Markalaşma Stratejileri ile ilgili bilgiler verilecektir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Markası · Stratejik Kent Yönetimi · Marka Şehir Yönetimi

Özet

Medeniyetlerin şekillendiği yaşam alanlardan birisi de kentlerdir. Kentler zaman içinde yaşanan değişimlerden dolayı varlıklarını sürdürebilmek için markalaşarak farklılıklarını pazarlamak zorunda kalmışlardır. Fakat bu süreç birçok faktörü içinde barındırmaktadır. Bu nedenle kent markalaşması, yönetimciler, pazarlamacılar, mimarlar, kent plancıları ve turizmcileri de kapsayan çok disiplinli bir alandır. Her bir disiplin kendi bağlamında konuyu ele alırken bir taraftan da günümüzde kent markalaşmasının teorilere dayalı, prensipleri olan ve bütüncül bir alan olamamak açısından eleştirilmesine temel oluşturmaktadır. Bu önem doğrultusunda bölüm kapsamında kent markalaşması kavramı üç tema altında toplanmıştır: (1) Kavramsal Çerçeve ve Literatür Araştırması (2) Yönetim ve Unsurları, Stratejik Kent Yönetimi, Şehir Markasının Yönetimi, (3) Şehirlerde Markalaşma ve Markalaşma Stratejileri ile ilgili bilgiler verilecektir.

Abstract

Cities are one of the living spaces where civilizations are shaped. Cities have had to market their differences by branding in order to maintain their existence due to the changes experienced over time. However this process includes many factors. Therefore, city branding is a multidisciplinary field that includes managers, marketers, architects, urban planners and tourism professionals. While each discipline deals with the subject in its own context, on the other hand, it forms the basis for the criticism of city branding in terms of not being a theory-based, principled and holistic field today. In line with this importance, the concept of city branding is gathered under three themes within the scope of the chapter: (1) Conceptual Framework and Literature Research (2) Management and Its Elements, Strategic City Management, Management of City Brands, (3) Information on Branding and Branding Strategies in Cities will be given.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

YAYLA, E. N., KAYA, B., ÜSTÜN, Ö. (2021). Şehir Markasının Yönetimi. Anadolu Akademi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 3 - Sayı: 3, 549–566. https://ajindex.com/articles/377114

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (17)

  1. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York: Simon and Schuster. Ailawadi, K. L., & Keller, K. L. (2004). Understanding retail branding: conceptual insights and research priorities. Journal of retailing, 80(4), 331-342.
  2. Akgemci, Tahir (2008).
  3. Stratejik Yönetim, Ankara:
  4. Gazi Kitabevi.
  5. Aktan Coşkun, C. (2007). Geleceği Kazanmanın Yolu Stratejik Yönetim, http://www.tkgm.gov.tr/turkce/dosyalar/diger%5Cicerikdetaydh278.pdf. (Erişim Tarihi: 21.05.2021).
  6. Ambler, T., & Styles, C. (1997). Brand development versus new product development: towards a process model of extension decisions. Journal of product and brand management, 6(1), 13-26.
  7. Avcılar, M. Y., & Varinli, İ. (2013). Perakende marka değerinin ölçümü ve yapısal eşitlik modeli uygulaması. İstanbul:
  8. Detay Yayıncılık. Braun, E., Kavaratzis, M., & Zenker, S. (2013). My city – my brand: the different roles of residents in place branding", Journal of place management and development, 6(1), 18-28, https://doi.org/10.1108/17538331311306087
  9. Can, M. C., & Başaran, Z. K. (2014). Kent markasi ve imajinin belirlenmesi: Rize örneği. Öneri Dergisi, 11(42), 27-42.
  10. Clarke, G. (1992). Towards appropriate forms of urban spatial planning, Habitat international, 16(2), 149-165.
  11. Demirgüneş, B. K., & Avcılar, Y. (2014). Şehir Markası Oluşturma: Şehirde Oturanların Memnuniyet Düzeyleri Üzerine Bir Uygulama. 19. Ulusal Pazarlama Kongresi, 18-22.
  12. Doğan, M., Pekiner, B.A., Karaca, E. (2018). Sosyal medyanın turizm ve turist tercihlerine etkisi: Kars-Doğu Ekspresi örneği. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 15 (3), 669-683.
  13. Gaggiotti, H., Cheng, P. L. K., & Yunak, O. (2008). City brand management: The case of Kazakhstan, Place branding and public diplomacy, 4(2), 115-123.
  14. Hanna S. and Rowley J. (2008). An analysis of terminology use in place branding, Place branding and public diplomacy, 4(1), 58 – 70. Hanna, S., & Rowley, J. (2013). A practitioner-led strategic place brand-management model. Journal of marketing management, 29(15-16), 1782-1815.
  15. Huang, C., Oh, K., Zhang, Q., & Choi, Y. J. (2013). Understanding the city brand in the regional tourism market among college students. Journal of travel & tourism marketing, 30(7), 662-671.
  16. Johansson, J. K., & Carlson, K. A. (2014). Contemporary brand management. CA: Sage Publications. Kapferer, J. N. (2008). The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term. London: Kogan Page Publishers.
  17. Karataş, İ. A. (2017). Şehir pazarlaması açısından marka şeh