KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Journal of Naval Sciences and Engineering / 2011 / Cilt: 7 - Sayı: 1

21. YÜZYIL PAZARLAMASI AÇISINDAN HIZLI MODA VE YAPAY KITLIK KAVRAMI: TCHIBO ÖRNEĞİ

Concepts of Fast Fashion and Artificial Scarcity in Marketing In The 21th Century: Tchibo Example

Mustafa AKSU
Güzide Öncü E. PEKTAŞ
Kazım KARABOĞA
Sayfa
48–70
Yayın Tarihi
2011-04-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma modelinde bağımsız değişken olan algılanan yapay kıtlık kavramı ile bağımlı değişken olan tüketici davranışları ve ayrıca sözde pahalılık, algılanan ödenebilen para, algılanan değer ve algılanan kalite değişkenlerinin kendi aralarındaki ilişkiler SPSS istatistik programı analizleriyle açıklanarak yorumlanmıştır

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Günümüz postmodern pazarlama anlayışında, değişen tüketici istek ve ihtiyaçları hızlı moda kavramının getirdiği yapay kıtlık ile tüketiciler sürekli ve yeni moda trendleri istemektedirler.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu çalışmanın amacı hızlı modada yapay kıtlık kavramını açıklamak ve bu modelin Tchibo tüketicileri üzerindeki etkisini ölçmektir.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma modelinde bağımsız değişken olan algılanan yapay kıtlık kavramı ile bağımlı değişken olan tüketici davranışları ve ayrıca sözde pahalılık, algılanan ödenebilen para, algılanan değer ve algılanan kalite değişkenlerinin kendi aralarındaki ilişkiler SPSS istatistik programı analizleriyle açıklanarak yorumlanmıştır
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Hızlı moda · Yapay Kıtlık · Tüketici Davranışları

Özet

Günümüz postmodern pazarlama anlayışında, değişen tüketici istek ve ihtiyaçları hızlı moda kavramının getirdiği yapay kıtlık ile tüketiciler sürekli ve yeni moda trendleri istemektedirler. İşte bu değişen tüketici istek ve davranışlarına ayak uydurmak isteyen işletmelerde bu sürecin içine girmiştir. Yapay kıtlık kavramı ile ürünün olgunluk dönemindeki kazancını maksimum etmek isteyen Tchibo firması, yapay kıtlık yaklaşımı ile rakiplerine göre avantaj sağlayarak tedarik zincirinde öne geçmektedir. Bu çalışmanın amacı hızlı modada yapay kıtlık kavramını açıklamak ve bu modelin Tchibo tüketicileri üzerindeki etkisini ölçmektir. Pazarlama çabaları ve tedarik zinciri ile ürün yaşam eğrisindeki ilişkileriyle beraber yapay kıtlığın Türkçe literatüre de katkısı hedeflenmiştir. Araştırmanın kantitatif kısmında yüz yüze anket çalışması yapılmıştır. Araştırma modelinde bağımsız değişken olan algılanan yapay kıtlık kavramı ile bağımlı değişken olan tüketici davranışları ve ayrıca sözde pahalılık, algılanan ödenebilen para, algılanan değer ve algılanan kalite değişkenlerinin kendi aralarındaki ilişkiler SPSS istatistik programı analizleriyle açıklanarak yorumlanmıştır

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

AKSU, M., PEKTAŞ, G. Ö. E., KARABOĞA, K. (2011). 21. YÜZYIL PAZARLAMASI AÇISINDAN HIZLI MODA VE YAPAY KITLIK KAVRAMI: TCHIBO ÖRNEĞİ. Journal of Naval Sciences and Engineering, Cilt: 7 - Sayı: 1, 48–70. https://ajindex.com/articles/238077

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (8)

  1. Pektaş, Hafize, (2008)
  2. Moda ve Küreselleşme, Selçuk Üniversitesi Meslekî Eğitim Fakültesi, http://www.gau.edu.tr/bildiriler/
  3. Pektaş, Hafize, (2008)
  4. Moda and Küreselleşme, Selçuk Üniversitesi Meslekî Eğitim Fakültesi, http://www.gau.edu.tr/bildiriler/
  5. Byuna Sang-Eun and Sternquist Brenda (2008). The Antecedents of In-store Hoarding: Measurement and Application in the Fast Fashion Retail Environment, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, Sayı: 18, No. 2, 133–147.
  6. Byuna Sang-Eun and Sternquist Brenda (2008). The Antecedents of In-store Hoarding: Measurement and Application in the Fast Fashion Retail Environment, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, Sayı: 18, No. 2, 133–147.
  7. Ghemawat, Pankaj ve Jose Luis Nueno (2003), Zara: Fast Fashion, Harward Business School, 703 - 497. Byuna Sang-Eun and Sternquist Brenda (2008). The Antecedents of In-store Hoarding: Measurement and Application in the Fast Fashion Retail Environment, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, Sayı: 18, No. 2, 133–147. Dutta 2002; Moore and Ferrnie 2004;
  8. Byuna Sang-Eun and Sternquist Brenda (2008). The Antecedents of In-store Hoarding: Measurement and Application in the Fast Fashion Retail Environment, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, Sayı: 18, No. 2, 133–147. [8] http://www.metinberber.com/kullanici_dosyalari/file/k.doc “Kıtlık (Scarcity)” Byuna Sang-Eun and Sternquist Brenda (2008). The Antecedents of In-store Hoarding: Measurement and Application in the Fast Fashion Retail Environment, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, Sayı: 18, No. 2, 137 Babacan M.; Onat F. “Postmodern Pazarlama Perspektifi” Dokuz Eylül Üniversitesi İzmir Meslek Yüksek Okulu, 13 Birgün et. al (2007), Enterprise & Business Management, A Handbook for Educators, Consulters and Practitioners, Tectum, Verlag Marburg, 35