Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightBulgular – İncelenen 33 makalede araştırmacıların büyük bir bölümünün herhangi bir tasarımla metodolojilerini şekillendirmedikleri görülmektedir.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Amaç – Bu araştırmanın amacı, ulusal yazında yer alan, pazarlama disiplini içerisinde yayınlanmış nitel çalışmaların incelenmesidir. İkincil olarak nitel araştırmalarda karşılaşılabilecek sorunlar ile çözümleri irdelenecek ve bu amaç doğrultusunda seçilen makalelerden yararlanılacaktır. Yöntem – Bu kapsamda yalnızca pazarlama odaklı yayınlar yapan beş adet dergi belirlenmiş (PPAD, PATU, TTAD, GİPAD ve SOMI) ve burada yer alan nitel çalışmalar, temaları, desenleri, analiz teknikleri, veri toplama yöntemleri, güvenirliği ve geçerliği gibi başlıklar çerçevesinde ele alınarak içerik analizine tabi tutulmuştur. Bulgular – İncelenen 33 makalede araştırmacıların büyük bir bölümünün herhangi bir tasarımla metodolojilerini şekillendirmedikleri görülmektedir. Seçilen tasarımlar içerisinde büyük oranda vaka analizi ve fenomenoloji kullanılmıştır. Araştırmacıların büyük bir bölümü içerik analizi yönteminden yararlanmışlardır. Veri toplama yöntemlerinden en çok kullanılan ise görüşmelerdir. Araştırmacılar geçerlik ve güvenirliği arttırmak adına, çeşitlilik, paranteze alma, akran denetimi, amaçlı örneklem gibi farklı tekniklerden yararlanmışlardır. Tartışma – Genel anlamda araştırmacıların geçerlik ve güvenirliği arttırmak için daha fazla teknikten yararlanmaları, kullandıkları tasarım, yöntem, stratejilerle ilgili daha şeffaf ve açıklayıcı olmaları ve örneklem büyüklüğü ve zenginliği konularına daha fazla dikkat etmeleri beklenmektedir.
Abstract
Purpose – The aim of this study is to examine qualitative studies published in the literature within the marketing discipline. Secondly, the problems that may be encountered in qualitative research and their solutions will be examined and articles selected for this purpose will be used. Design/methodology/approach – In this context, five journals that only publish marketing-oriented publications (PPAD, PATU, TTAD, GİPAD and SOMI) were determined and the qualitative studies included here were handled within the framework of topics such as themes, designs, analysis techniques, data collection methods, reliability and validity was subjected to content analysis. Results – In the 33 articles examined, it is seen that most of the researchers did not shape their methodologies with any design. Case analysis and phenomenology were used to a large extent among the selected designs. Most of the researchers have conducted the content analysis method. The most used data collection method is interviews. Researchers have used different techniques such as triangulation, bracketing, peer review, purposive sampling in order to increase validity and reliability. Discussion – In general, researchers are expected to use more techniques to increase validity and reliability, to be more transparent and descriptive about the design, method, and strategies they use, and to pay more attention to sample size and richness.