KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi / 2017 / Cilt: 13 - Sayı: 13

ROL MODEL ALMA DAVRANIŞININ POZİTİF SÖZLÜ İLETİŞİM VE SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNE ETKİSİNDE MARKA BAĞLILIĞININ ARACILIK ROLÜ

THE MEDIATION ROLE OF BRAND COMMITMENT ON THE EFFECT OF ROLE MODEL BEHAVIOR ON WOM AND REPURCHASING INTENTION

Ersin ESKİLER
Remzi ALTUNIŞIK
Sayfa
687–696
Yayın Tarihi
2017-12-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bulgular, rol model alma davranışının, genç tüketicilerin pozitif sözlü iletişim ve satın alma niyetlerini olumlu yönde etkilediğini göstermektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Tüketim davranışlarının şekillenmesinde sosyal çevrenin arkadaş, ünlüler önemli bir etkiye sahip olduğu ve özellikle ergenliğin ilk dönemlerinde genç tüketicilerin, kendilerine rol model aldıkları kişi ler den etkilendikleri ifade edilmektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu çerçevede; araştırmanın amacı genç tüketicilerin ünlü sporcuları rol model alma davranışlarının, pozitif sözlü iletişim ve satın alma niyetleri üzerine etkilerini belirlemek ve marka bağlılığının aracılık etkisini incelemektir.
💡
Sonuç & Katkı:Bulgular, rol model alma davranışının, genç tüketicilerin pozitif sözlü iletişim ve satın alma niyetlerini olumlu yönde etkilediğini göstermektedir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Rol Model · Pozitif Sözlü İletişim · Marka Bağlılığı

Özet

Tüketim davranışlarının şekillenmesinde sosyal çevrenin arkadaş, ünlüler önemli bir etkiye sahip olduğu ve özellikle ergenliğin ilk dönemlerinde genç tüketicilerin, kendilerine rol model aldıkları kişi ler den etkilendikleri ifade edilmektedir. Bu çerçevede; araştırmanın amacı genç tüketicilerin ünlü sporcuları rol model alma davranışlarının, pozitif sözlü iletişim ve satın alma niyetleri üzerine etkilerini belirlemek ve marka bağlılığının aracılık etkisini incelemektir. Araştırma verileri, kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenen 1234 kişiden yüzyüze görüşme tekniğiyle elde edilmiştir. Bulgular, rol model alma davranışının, genç tüketicilerin pozitif sözlü iletişim ve satın alma niyetlerini olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Ayrıca; araştırma bulguları marka bağlılığının rol model alma davranışı ile pozitif sözlü iletişim ve satın alma niyeti arasındaki ilişkiye kısmi aracılık etkisinin olduğunu ortaya koymaktadır.

Abstract

It is thought that the social environment friends, favors has an important influence on the shaping of consumption behaviors and that young consumers are influenced by the person s whom they role models in the early period of adolescence. In this context; the aim of the study was to examine the role modeling behaviors of the famous athletes of young consumers, to determine the effects on WOM and buying intentions and to examine the interactions of brand commitment. The data of the research were obtained from 1234 participants by using face-to-face interview technique with the research convenience sampling method. The results showed that role modeling behavior positively affects young consumers' WOM and repurchase intentions. Moreover; research findings reveal that brand commitment has a partial mediating effect on the relationship between role modeling behavior and WOM and repurchase intentions

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ESKİLER, E., ALTUNIŞIK, R. (2017). ROL MODEL ALMA DAVRANIŞININ POZİTİF SÖZLÜ İLETİŞİM VE SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNE ETKİSİNDE MARKA BAĞLILIĞININ ARACILIK ROLÜ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, Cilt: 13 - Sayı: 13, 687–696. https://ajindex.com/articles/170180

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (15)

  1. Allen, N. J., & Meyer, J. P. (1990). The measurement and antecedents of affective, continuance and normative commitment to the organization. Journal of occupational and organizational psychology, 63(1), 1-18.
  2. Ataselim, M. (2016).
  3. Batı spor yapıyor, Türkiye giyiyor. Erişim Tarihi: 17.04.2017, http://www.haberturk.com/ekonomi/isyasam/haber/1260573-bati-spor-yapiyor-turkiye-giyiyor.
  4. Atkin, C., & Block, M. (1983). Effectiveness of celebrity endorsers. J. Adv. Res., 23(1), 57-61.
  5. Bagozzi, R. P., Yi, Y., & Phillips, L. W. (1991). Assessing construct validity in organizational research. Administrative Science Quarterly, 421- 458. Bailey, A. A., (2007). Public information and consumer scepticism effects on celebrity endorsements: Studies among young consumers. Journal of Marketing Communications, 13(2), 85-107.
  6. Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator–mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182.
  7. Bay Yılmaz, Ö. (2016). Spor perakendesinde mağazalaşma atağı. Erişim Tarihi: 17.04.2017 http://www.ekonomist.com.tr/perakende/spor-perakendesinde-magazalasma-atagi.html.
  8. Berthon, P., Ewing, M., & Hah, L. L. (2005). Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding. International Journal of Advertising, 24(2), 151-172.
  9. Bush, A. J., Martin, C. A., & Bush, V. D. (2004). Sports celebrity influence on the behavioral intentions of generation Y. Journal of Advertising Research, 44(1), 108-118.
  10. Carlson, B. & Donavan, T. (2008). Concerning the effect of athlete endorsements on brand and team-related intentions. Sport Marketing Quarterly, 17(3), 154-162.
  11. Carroll, B. A., & Ahuvia, A. C. (2006). Some antecedents and outcomes of brand love. Marketing Letters, 17(2), 79-89.
  12. Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: the role of brand loyalty. Journal of Marketing, 65(2), 81-93.
  13. Chung, K. Y., Derdenger, T. P., & Srinivasan, K. (2013). Economic value of celebrity endorsements: Tiger Woods' impact on sales of Nike golf balls. Marketing Science, 32(2), 271-293.
  14. Clark, P. W., Martin, C. A., & Bush, A. J. (2001). The effect of role model influence on adolescents’ materialism and marketplace knowledge. Journal of Marketing Theory and Practice, 9(4), 27-36.
  15. Cordes, C. (2009). Changing your role models: Social learning and the Engel curve. The Journal of S