KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi / 2018 / Cilt: 14 - Sayı: 4

ALGILANAN DEĞERİN MARKA KİŞİLİĞİ ÜZERİNE ETKİSİ

THE IMPACT OF PERCEIVED VALUE ON BRAND PERSONALITY

Tuba TÜRKMENDAĞ
Ahmet KÖROĞLU
Sayfa
1121–1146
Yayın Tarihi
2018-09-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Yapılan çoklu doğrusal regresyon analizinde elde edilen sonuçlar algılanan değerin yalnızca seyahat acentesinin kurulumu boyutunun marka kişiliğinin hiçbir boyutu üzerinde etkiye sahip olmadığını göstermiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Turizm sektöründe yer alan işletmelerin müşterilerin ihtiyaç, istek ve beklentilerine yanıt verebilmeleri ancak başarılı bir şekilde kuracakları ve sürdürecekleri iletişimle mümkün olacaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu bağlamda çalışmada seyahat acentesinin algılanan değeri ile marka kişiliği arasındaki ilişkiyi ölçmek amaçlanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Yapılan çoklu doğrusal regresyon analizinde elde edilen sonuçlar algılanan değerin yalnızca seyahat acentesinin kurulumu boyutunun marka kişiliğinin hiçbir boyutu üzerinde etkiye sahip olmadığını göstermiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Marka Kişiliği · Algılanan Değer · Turizm

Özet

Turizm sektöründe yer alan işletmelerin müşterilerin ihtiyaç, istek ve beklentilerine yanıt verebilmeleri ancak başarılı bir şekilde kuracakları ve sürdürecekleri iletişimle mümkün olacaktır. Bu bağlamda çalışmada seyahat acentesinin algılanan değeri ile marka kişiliği arasındaki ilişkiyi ölçmek amaçlanmıştır. Çalışmada kullanılan verilerin elde edilmesinde anket tekniği kullanılmıştır. Yapılan açıklayıcı faktör analizi ve doğrulayıcı faktör analizi sonucunda marka kişiliğine ilişkin uyumluluk/yalınlık, güvenilirlik, hareketlilik, duygusallık ve saldırganlık boyutları ve algılanan değere ilişkin duygusal değer, fonksiyonel değer Profesyonellik-Kalite-Fiyat/Seyahat acentesinin kurulumu ve sosyal değer boyutları ortaya çıkmıştır. Yapılan çoklu doğrusal regresyon analizinde elde edilen sonuçlar algılanan değerin yalnızca seyahat acentesinin kurulumu boyutunun marka kişiliğinin hiçbir boyutu üzerinde etkiye sahip olmadığını göstermiştir.

Abstract

In tourism sector, it will be possible that businesses able to meet customer’s needs, desires and expectations solely when they successfully establish and continue a communication. In this context the aim of this study is to examine the relationship between the travel agency’s perceived value and it’s brand personality. Survey technique was used in obtaining the data used in the study. According to results of exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis for brand personality; compatibility/simplicity, reliability, dynamism, emotionality and agrassiveness and for perceived value; emotional value, functional value and social value dimensions has emerged. The results of multiple regression analysis show that dimension of emotional value has impact on compatibleness/simplicity, reliability and aggressiveness dimensions of brand personality

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

TÜRKMENDAĞ, T., KÖROĞLU, A. (2018). ALGILANAN DEĞERİN MARKA KİŞİLİĞİ ÜZERİNE ETKİSİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, Cilt: 14 - Sayı: 4, 1121–1146. https://ajindex.com/articles/169779

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press.
  2. Aaker, J. L. (1997). Dimension of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347- 356. Aaker, J. L. (1999). The malleable self: The role of self-expression in persuasion. Journal of Marketing Research, 36, 45-57.
  3. Aaker, J. L., Benet-Martίnez, V., & Garolera, J. (2001). Consumption symbols as carriers of culture: A study of Japanese and Spanish brand personality constructs. Journal of Personality and Social Psychology, 81(3), 492-508.
  4. Al-Sabbahy, H. Z., Ekinci, Y., & Riley, M. (2004). An investigation of perceived value dimensions: Implications for hospitality research. Journal of Travel Research, 42, 226- 234. Ar, A. A. (2004). Marka ve marka stratejileri. 2. Baskı, Ankara:
  5. Nobel Yayın Dağıtım. Ashton, A. S., Scott, N., Solnet, D., & Breakey, N. (2010). Hotel restaurant dining: The relationship between perceived value and intantion to purhase. Tourism and Hospitality Research, 10, 206-218.
  6. Azoulay, A., & Kapfarer, J. N. (2003). Do brand personality scales really measure brand personality?. Brand Management, 11(2), 143-155.
  7. Bahar, O., & Kozak, M. (2012). Turizm ve rekabet. Ankara:
  8. Detay Yayıncılık. Bayram, N. (2013). Yapısal eşitlik modellemesine giriş AMOS uygulamaları. 2. Baskı, Bursa: Ezgi Kitabevi.
  9. Bekar, T. (2012). Algılanan değerin algılanan marka üzerindeki etkisi. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Sakarya. Bouhlel, O., Mzoughi, N., Hadiji, D., & Slimane I. B. (2011). Brand personality’s influence on the purchase intention: A mobile marketing case. International Journal of Business and Management, 6(9), 210-227.
  10. Caprara, G. V., Barbaranelli, C., & Guido, G. (2001). Brand personality: How to make the metaphor fit?. Journal of Economic Psychology, 22, 377-395.
  11. Chen, Z., & Dubinsky, A. J. (2003). A conceptual model of perceived customer value in e-commerce: A preliminary investigation. Psychology & Marketing, 20 (4), 323-347.
  12. Cronin, J. J., Brady, M. K., Brand, R. R., Hightover, R., & Shemwell, J. (1997). A cross- sectional test of the effect and conceptualization of service value. The Journal of Services Marketing, 11(6), 375-391.
  13. Cronin, J. J., Brady, M. K., & Hult, G. T. M. (2000). Assessing the effect of quality, value, and customer behavioral intentions in service environments. Journal of Retailing, 76(2), 193-218.
  14. Dodds, W. B., & Monroe, K. B. (1985). The effect of brand and price information on subjective product eva