KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / INJOCMER International Journal of Communication and Media Research / 2026 / Cilt: 6 Sayı: 1

Üretken Yapay Zekâ ve Reklamda Anlam: Etro'nun Kampanyasına Barthesçı Bir Okuma

Generative AI and Advertising Meaning: A Barthesian Reading of Etro's Campaign

Arzu Süzmen Yalçınkaya0000-0003-2634-0188
Sayfa
56–70
Yayın Tarihi
2026-03-29
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bulgular, Üretken Yapay Zekânın reklam mitini bozmak yerine, maddi bir referansa dayanmayan ancak görsel olarak tutarlı lüks temsiller üreterek bu miti yoğunlaştırdığını göstermektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Reklamcılık alanında Üretken Yapay Zekânın ortaya çıkışı, özellikle lüks ve moda markalaşması bağlamında temsil ve anlam üretimine ilişkin yerleşik varsayımları sorgulamaya açmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Mevcut araştırmalar, Üretken Yapay Zekâyı büyük ölçüde verimlilik, yenilik ve etik kaygılar çerçevesinde ele alırken, reklam imgeleri açısından ideolojik ve göstergebilimsel sonuçları yeterince incelenmemiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Bulgular, Üretken Yapay Zekânın reklam mitini bozmak yerine, maddi bir referansa dayanmayan ancak görsel olarak tutarlı lüks temsiller üreterek bu miti yoğunlaştırdığını göstermektedir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:2024 Verileri
⚙️Değişkenler:Üretken Yapay Zekâ · Moda Reklamcılığı · Roland Barthes

Özet

Reklamcılık alanında Üretken Yapay Zekânın ortaya çıkışı, özellikle lüks ve moda markalaşması bağlamında temsil ve anlam üretimine ilişkin yerleşik varsayımları sorgulamaya açmaktadır. Mevcut araştırmalar, Üretken Yapay Zekâyı büyük ölçüde verimlilik, yenilik ve etik kaygılar çerçevesinde ele alırken, reklam imgeleri açısından ideolojik ve göstergebilimsel sonuçları yeterince incelenmemiştir. Bu makale, bu boşluğu gidermeyi amaçlayarak Roland Barthes’ın göstergebilimsel çerçevesini yeniden ele almakta ve Üretken Yapay Zekânın lüks moda reklamlarında anlam üretim süreçlerini nasıl dönüştürdüğünü incelemektedir. Etro’nun İlkbahar/Yaz 2024 kampanyası örnek olay olarak seçilmiş olup yapay zekâ tarafından üretilmiş görseller, Barthesçı düz anlam (denotasyon), yan anlam (konotasyon) ve mit kavramları üzerinden analiz edilmiştir. Bulgular, Üretken Yapay Zekânın reklam mitini bozmak yerine, maddi bir referansa dayanmayan ancak görsel olarak tutarlı lüks temsiller üreterek bu miti yoğunlaştırdığını göstermektedir. Üretken Yapay Zekânın göstergebilimsel bir özne olarak kavramsallaştırılması, algoritmik olarak üretilmiş moda imgelerinin anlaşılmasında klasik göstergebilim kuramının güncelliğini koruduğunu ortaya koymaktadır.

Abstract

The emergence of Generative Artificial Intelligence in advertising challenges established assumptions about representation and meaning-making, particularly within luxury and fashion branding. While existing research has largely focused on Generative AI in terms of efficiency, innovationand ethical concerns, its ideological and semiotic implications for advertising imagery remain underexplored. This article addresses this gap by revisiting Roland Barthes’ semiotic framework to examine how Generative AI reshapes the meaning-making processes of luxury fashion advertising. Using Etro’s Spring/Summer 2024 campaign as a case, the article applies a Barthesian analysis of denotation, connotation, and myth to AI-generated visuals. The findings suggest that Generative AI does not disrupt advertising myth but intensifies it by producing visually coherent yet materially unanchored representations of luxury. Conceptualizing Generative AI as a semiotic agent, the article underscores the continued relevance of classical semiotic theory for understanding algorithmically generated fashion imagery.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Yalçınkaya, A. S. (2026). Üretken Yapay Zekâ ve Reklamda Anlam: Etro'nun Kampanyasına Barthesçı Bir Okuma. INJOCMER International Journal of Communication and Media Research, Cilt: 6 Sayı: 1, 56–70. https://ajindex.com/articles/1616233

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (32)

  1. Barthes, R. (1973). The elements of semiology. Hill and Wang.
  2. Barthes, R. (1994). The semiotic challenge (R. Howard, Trans.). University of California Press.
  3. Barthes, R. (1990). The fashion system. University of California Press.
  4. Batur, E. (1987). Gelenek ve gelecek arasında moda. Gergedan, 1(1), 85–90.
  5. Berger, J. (2008). Ways of seeing. Penguin Classics.
  6. Bıçakçı, İ. (2004). İletişim ve halkla ilişkiler: Eleştirel bir yaklaşım. Mediacat Kitapları.
  7. Bourdieu, P. (1996). Distinction: A social critique of the judgement of taste. Harvard University Press.
  8. Cardini, T. (2013). Etro spring 2024 ready-to-wear. Vogue. Retrieved 12 July 2025 from: https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2024-ready-to-wear/etro
  9. Ceylan, İ. G. (2015). Amblem ve logo tasarımlarında renklerin dili. SDÜ ART-E Güzel Sanatlar Fakültesi Dergisi, 8(16), 314–330.
  10. Crawford, H. (2025). How AI is already changing marketing. Business of Fashion. Retrieved 12 July 2025 from: https://www.businessoffashion.com/articles/marketing-pr/fashion-marketers-ai-playbook/
  11. Etro. (n.d.). About us. Retrieved 12 July 2025 from: https://www.etro.com/ru-en/about-us.html
  12. Fiske, J. (2003). İletişim çalışmalarına giriş (S. İrvan, Trans.). Bilim ve Sanat Yayınları.
  13. Fogg, M. (2014). Moda’nın tüm öyküsü. Hayalperest Yayınevi.
  14. Hancock, J. H. (2016). Brand story: Cases and explorations in fashion branding. Fairchild Books.
  15. Jung, T., Koghut, M., Lee, E., & Kwon, O. (2025). Artificial creativity in luxury advertising: How trust and perceived humanness drive consumer response to AI-generated content. Journal of Retailing and Consumer Services, 87, 104403.
  16. Kapferer, J. N. (1997). Managing luxury brands. Journal of Brand Management, 4(4), 251–260.
  17. Kapferer, J. N., & Bastien, V. (2009). The luxury strategy: Break the rules of marketing to build luxury brands. Kogan Page.
  18. Kawamura, Y. (2005). Moda-loji: Moda çalışmalarına giriş (Ş. Özüdoğru, Trans.). Ayrıntı Yayınları.
  19. Kim, S. (2025, December). The Coolness of AI-Generated Luxury Ads: Effects of Luxury Purchase Types and Advertising Visuals on Perceived Verisimilitude and Creativity. In International Textile and Apparel Association Annual Conference Proceedings (Vol. 1, No. 1). Iowa State University Digital Press.
  20. Lee, J. E., Adams, F., Mundorf, K., & Siddique, M. (2025, December). The Art of Distance: AI-Driven Futurism and Surrealism in Luxury Advertising. In International Textile and Apparel Association Annual Conference Proceedings (Vol. 1, No. 1). Iowa State University Digital Press.
  21. Leiss, W., Kline, S., Jhally, S., & Botterill, J. (2005). Social communication in advertising: Consumption in the mediated marketplace (3rd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203943014
  22. Öztürk, B. N. (2025). Reklam retoriği ve göstergebilimsel anlam inşası: Penti markası örneği. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 18(1), 250-274. https://doi.org/10.25287/ohuiibf.1529168
  23. Salibian, S. (2024). Etro releases AI-generated advertising campaign for spring. Women’s Wear Daily. Retrieved 12 July 2025 from: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/etro-releases-ai-generated-advertising-campaign-spring-1236156945/
  24. Saussure, F. de. (1996). Course in general linguistics (R. Harris, Trans.). Open Court. (Original work published 1916) Shukla, P. (2011). Impact of interpersonal influences, brand origin and brand image on luxury purchase intentions. Journal of World Business, 46(2), 242–252.
  25. Smelik, A., & Rocamora, A. (2025). Thinking through fashion: A guide to key theorists (2nd ed.). I.B. Tauris.
  26. Solomon, M. R., & Rabolt, N. J. (2004). Consumer behavior: In fashion. Prentice Hall.
  27. To, R. N., Wu, Y. C., Kianian, P., & Zhang, Z. (2025). When AI doesn’t sell Prada: Why using AI-generated advertisements backfires for luxury brands. Journal of Advertising Research, 65(2), 202-236.
  28. Torlak, Ö., & Uzkurt, C. (1999). Lüks malların tüketiciyi etkileyen özellikleri. In IV. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildirileri (pp. 305–311). Antakya, Türkiye.
  29. Veblen, T. (2016). Aylak sınıfın teorisi (E. Kırmızıaltın & H. Bilir, Trans.; 2nd ed.). Heretik Yayınları.
  30. Vincent, L. (2002). Legendary brands: Unleashing the power of storytelling to create a winning market strategy. Kaplan Publishing.
  31. Williamson, J. (1978). Decoding advertisements: Ideology and meaning in advertising. Marion Boyars.
  32. Zeybek, I. (2013). Lüks ve markalama: Tüketici davranışlarında lüks imgesi. Beta Yayıncılık.