KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası Ekonomi İşletme ve Politika Dergisi / 2026 / Cilt: 9 Sayı: 1

Cinsiyet Kimliğinin Tüketici Karar Verme Tarzlarına Etkisi: Genç Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

The Effect of Gender Identity on Consumer Decision Making Styles: A Study on Young Consumers

İbrahim Bozacı(KIRIKKALE ÜNİVERSİTESİ)0000-0002-9584-6126
Sayfa
326–339
Yayın Tarihi
2025-04-15
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Son olarak araştırma bulguları yorumlanmış, işletme ve araştırmacılara öneriler geliştirilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Pazarlama yazınındaki cinsiyet kimliği üzerine gerçekleştirilen araştırmalar, ürün cinsiyet algılamaları, reklamlarda cinsiyet kimliğinin kullanımı, cinsiyet kimliğinin sürdürülebilir veya çevreci tüketime etkisi gibi bakımlardan gerçekleştirilmiştir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Diğer taraftan karar süreçlerini etkileyen bir değişken olsa da, cinsiyet kimliğinin tüketici satın alma karar tarzlarına etkilerinin yeterince dikkat çekmediği görülmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Son olarak araştırma bulguları yorumlanmış, işletme ve araştırmacılara öneriler geliştirilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:2024 Verileri
⚙️Değişkenler:Cinsiyet kimliği · erkeksilik · kadınsılık

Özet

Pazarlama yazınındaki cinsiyet kimliği üzerine gerçekleştirilen araştırmalar, ürün cinsiyet algılamaları, reklamlarda cinsiyet kimliğinin kullanımı, cinsiyet kimliğinin sürdürülebilir veya çevreci tüketime etkisi gibi bakımlardan gerçekleştirilmiştir. Diğer taraftan karar süreçlerini etkileyen bir değişken olsa da, cinsiyet kimliğinin tüketici satın alma karar tarzlarına etkilerinin yeterince dikkat çekmediği görülmektedir. Bu araştırmada, erkeksi ve kadınsı cinsiyet kimliğinin satın alma karar tarzlarına olası etkilerini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında 18- 27 Aralık 2024 tarihleri arasında kolayda örnekleme ve online anket yöntemiyle 202 meslek yüksekokulu öğrencisinden birincil veriler toplanmış ve SPSS programıyla analiz edilmiştir. Buna göre; erkeksiliğin tüketici karar alma tarzları boyutlarından bilgi karmaşası-kararsızlık yaşama ve alışverişten kaçınmayı negatif yönde, mükemmeliyetçilik-yüksek kalite odaklılığı ise pozitif yönde etkilediği anlaşılmıştır. Ayrıca kadınsılığın bilgi karmaşası-kararsızlığı pozitif etkilediği belirlenmiştir. Son olarak araştırma bulguları yorumlanmış, işletme ve araştırmacılara öneriler geliştirilmiştir.

Abstract

The studies conducted on gender identity in marketing literature have been conducted in terms of product gender perceptions, the use of gender identity in advertisements, and the impact of gender identity on sustainable or environmental consumption. On the other hand, although it is a variable affecting decision processes, it is seen that the effects of gender identity on consumer purchasing decision styles do not attract enough attention. This study aims to reveal the possible effects of masculine and feminine gender identities on purchasing decision styles. Within the scope of the research, primary data were collected from 202 vocational school students using convenience sampling and online survey methods between 18-27 December 2024 and analyzed with the SPSS program. Accordingly; it was understood that masculinity negatively affects facing information confusion-indecisiveness and shopping avoidance and positively affects perfectionism-high quality orientation, which are among the dimensions of consumer decision-making styles. It was also determined that femininity positively affects information confusion-indecision. Finally, the research findings were interpreted and suggestions were developed for businesses and researchers.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Bozacı, İ. (2025). Cinsiyet Kimliğinin Tüketici Karar Verme Tarzlarına Etkisi: Genç Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma. Uluslararası Ekonomi İşletme ve Politika Dergisi, Cilt: 9 Sayı: 1, 326–339. https://doi.org/10.29216/ueip.1631464

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (56)

  1. Anić, I. D., Piri Rajh, S., ve Rajh, E. (2014). Antecedents of Food-Related Consumer Decision-Making Styles. British Food Journal, 116(3), 431-450.
  2. Avery, J. (2012). Defending the Markers of Masculinity: Consumer Resistance to Brand Gender-Bending. International Journal of Research in Marketing, 29(4), 322-336.
  3. Azar, S. L. (2013). Exploring Brand Masculine Patterns: Moving Beyond Monolithic Masculinity. Journal of Product & Brand Management, 22(7), 502-512.
  4. Bakewell, C., ve Mitchell, V. W. (2003). Generation Y Female Consumer Decision‐Making Styles. International Journal of Retail & Distribution Management, 31(2), 95-106.
  5. Bandara, W. W. (2014). Consumer Decision Making Styles and Local Brand Biasness: Exploration in the Czech Republic. Journal of Competitiveness, 6(1), 3-17.
  6. Barak, B., ve Stern, B. (1986). Sex-Linked Trait Indexes among Baby-Boomers and Pre-Boomers: A Research Note. Advances İn Consumer Research, 13(1), 204-209.
  7. Bem, S. L. (1974). The Measurement of Psychological Androgyny. Journal of Consulting And Clinical Psychology, 42(2), 155-162.
  8. Boeuf, B. (2020). Boys Do Not Cry: The Negative Effects of Brand Masculinity on Brand Emotions. Marketing Letters, 31(2), 247-264.
  9. Brough, A. R., Wilkie, J. E., Ma, J., Isaac, M. S., and Gal, D. (2016). Is Eco-Friendly Unmanly? The Green-Feminine Stereotype and its Effect on Sustainable Consumption. Journal of Consumer Research, 43(4), 567-582.
  10. Chang, C. (2006). Cultural Masculinity/Femininity Influences on Advertising Appeals. Journal of Advertising Research, 46(3), 315-323.
  11. Cross, S. E., ve Markus, H. R. (1993). Gender in Thought, Belief, and Action: A Cognitive Approach. Anne E. Beall & Robert J. Sternberg (Ed.), The Psychology Of Gender, (s. 5-98), New York: Guilford Press.
  12. De Meulenaer, S., Dens, N., De Pelsmacker, P., ve Eisend, M. (2018). How Consumers’ Values Influence Responses to Male and Female Gender Role Stereotyping in Advertising. International Journal of Advertising, 37(6), 893-913.
  13. De Mooij, M., ve Hofstede, G. (2011). Cross-Cultural Consumer Behavior: A Review of Research Findings. Journal of International Consumer Marketing, 23(3-4), 181-192.
  14. Deaux, K. (1985). Sex and Gender. Annual Review of Psychology, 36(1), 49-81.
  15. Dittmar, H., Beattie, J., & Friese, S. (1995). Gender identity and material symbols: Objects and decision considerations in impulse purchases. Journal of economic psychology, 16(3), 491-511.
  16. Dursun, İ., Alnıaçık, Ü., ve Kabadayı, E. T. (2013). Tüketici Karar Verme Tarzları Ölçeği: Yapısı ve Boyutları. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9(19), 293-304.
  17. Dwivedi, R. (2019). Role of Gender Identity of Women Shopping Styles of Food and Grocery. International Journal of Innovative Knowledge Concepts, 7(4), 277-286.
  18. Fugate, D. L., & Phillips, J. (2010). Product Gender Perceptions And Antecedents Of Product Gender Congruence. Journal of Consumer Marketing, 27(3), 251-261.
  19. Gasiorowska, A., Folwarczny, M., Tan, L. K., ve Otterbring, T. (2023). Delicate Dining With a Date and Burger Binging With Buddies: Impression Management Across Social Settings and Consumers’ Preferences for Masculine or Feminine Foods. Frontiers in Nutrition, 10, 1127409.
  20. Gentry, J. W., Doering, M., ve O’Brien, T. V. (1978). Masculinity and Femininity Factors in Product Perception and Self Image. Advances in Consumer Research, 5(1), 326-332.
  21. Hafstrom, J. L., Chae, J. S., ve Chung, Y. S. (1992). Consumer Decision‐Making Styles: Comparison Between United States and Korean Young Consumers. Journal of Consumer Affairs, 26(1), 146-158.
  22. Hanzaee, K. H., ve Aghasibeig, S. (2008). Generation Y Female and Male Decision-Making Styles in Iran: Are They Different?. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 18(5), 521-537.
  23. Hein, W., ve O’Donohoe, S. (2014). Practising Gender: The Role of Banter in Young Men’s İmprovisations of Masculine Consumer Identities. Journal of Marketing Management, 30(13-14), 1293-1319.
  24. Hossaini, K., ve Hamid, S. (2023). Analysis of The Masculine and Feminine Brand Personality and The Customer-Based Brand‎ Equity on Instagram Pages of Fast-Moving Consumer Goods. New Marketing Research Journal, 13(1), 73-88.
  25. Kacen, J. J. (2000). Girrrl Power and Boyyy Nature: The Past, Present, and Paradisal Future of Consumer Gender Identity. Marketing Intelligence & Planning, 18(6/7), 345-355.
  26. Kamaruddin, A. R., ve Mokhlis, S. (2003). Consumer Socialization, Social Structural Factors and Decision‐Making Styles: A Case Study of Adolescents in Malaysia. International Journal of Consumer Studies, 27(2), 145-156.
  27. Kavak, B. (2008). Pazarlama Araştırmaları Tasarım ve Analiz, Ankara: Hacettepe Üniversitesi Yayınları. Kolyesnikova, N., Dodd, T. H., ve Wilcox, J. B. (2009). Gender as a Moderator of Reciprocal Consumer Behavior. Journal of Consumer Marketing, 26(3), 200-213.
  28. Kreicbergs, T., Ščeulovs, D., ve Bernovskis, A. (2024). Brand and Masculinity Archetypes as an Innovative Research Approach for Analyzing Consumer Preferences on Masculinity in Advertising. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 10(1), 100184.
  29. Kwan, C. Y., Yeung, K. W., ve Au, K. F. (2008). Relationships between Consumer Decision-Making Styles and Lifestyle Characteristics: Young Fashion Consumers in China. Journal of the Textile Institute, 99(3), 193-209.
  30. Mehta, R. (2020). Gender-based differences in consumer decision-making styles: implications for marketers. Decision, 47(3), 319-329.
  31. Mehta, R., ve Dixit, G. (2016). Consumer Decision Making Styles in Developed and Developing Markets: A Cross-Country Comparison. Journal of Retailing and Consumer Services, 33, 202-208.
  32. Milner, L. M., ve Fodness, D. (1996). Product Gender Perceptions: The Case of China. International Marketing Review, 13(4), 40-51.
  33. Mishra, A. A. (2010). Consumer decision-making styles and young-adult consumers: An Indian exploration. Management & Marketing-Craiova, 2, 229-246.
  34. Mitchell, V. W., & Walsh, G. (2004). Gender differences in German consumer decision‐making styles. Journal of Consumer Behaviour: An International Research Review, 3(4), 331-346.
  35. Mokhlis, S. (2009). An Investigation of Consumer Decision-Making Styles of Young-Adults in Malaysia. International Journal of Business and Management, 4(4), 140-148.
  36. Neale, L., Robbie, R., ve Martin, B. (2016). Gender Identity and Brand Incongruence: When in Doubt, Pursue Masculinity. Journal of Strategic Marketing, 24(5), 347-359.
  37. Özgen, Ö., ve Kurt, D. S. (2013). Analysis of Decision Making Styles of Social Media Opinion Leaders and Seekers. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15(2), 253-266.
  38. Palan, K. M. (2001). Gender İdentity in Consumer Behavior Research: A Literature Review and Research Agenda. Academy of Marketing Science Review, 10(2001), 1-31.
  39. Palan, K. M., Areni, C. S., ve Kiecker, P. (1999). Reexamining Masculinity, Femininity, and Gender Identity Scales. Marketing Letters, 10, 357-371.
  40. Phillips, D. M., ve Englis, B. G. (2022). Green Consumption is Both Feminine and Masculine- Just Ask the Androgynous Consumer. Journal of Consumer Behaviour, 21(5), 1028-1039.
  41. Pillai, S., & Srivastava, A. (2015). Consumer decision-making styles of Indian adolescents. Contemporary Management Research, 11(4), 385-408.
  42. Pinna, M. (2020). Do Gender Identities of Femininity and Masculinity Affect the Intention to Buy Ethical Products?. Psychology & Marketing, 37(3), 384-397.
  43. Raman, P. (2019). Understanding Female Consumers’ Intention to Shop Online: The Role of Trust, Convenience and Customer Service. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 31(4), 1138-1160.
  44. Rodrigues, H., Goméz-Corona, C., ve Valentin, D. (2020). Femininities & Masculinities: Sex, Gender, and Stereotypes in Food Studies. Current Opinion in Food Science, 33, 156-164.
  45. Sharma, M. K., & Aich, M. S. (2012). Consumer shopping decision making styles at Departmental Stores: An exploratory study of gender differences. Indian Journal of Commerce and Management Studies, 3(2), 51-57.
  46. Solka, A., Jackson, V. P., & Lee, M. Y. (2011). The influence of gender and culture on Generation Y consumer decision making styles. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 21(4), 391-409.
  47. Sproles, G. B., ve Kendall, E. L. (1986). A Methodology for Profiling Consumers' Decision‐Making Styles. Journal of Consumer Affairs, 20(2), 267-279.
  48. Stevens, L., ve Ostberg, J. (2020). Gendered Bodies: Representations of Femininity and Masculinity in Advertising Practices. Marketing Management, 359-373, Routledge.
  49. Tabachnick, B.G., ve Fidell, L.S. (2013). Using Multivariate Statistics, 6. Edition. Pearson’dan çeviri; Baloğlu, M. Ed. (Mart 2020). Çok değişkenli istatistiklerin kullanımı. Ankara: Nobel.
  50. Ulrich, I., ve Tissier-Desbordes, E. (2018). “A Feminine Brand? Never!” Brands as Gender Threats for “Resistant” Masculinities. Qualitative Market Research: An International Journal, 21(3), 274-295.
  51. Yasin, B. (2009). The role of gender on Turkish consumers’ decision-making styles. Advances in Consumer Research, 8(2), 301-308.
  52. Ye, L., & Robertson, T. M. (2012). Gender identity: Does it matter for consumers’ perceptions?. Journal of Business Diversity, 12(3), 81-92.
  53. Ye, L., Bose, M., ve Pelton, L. E. (2019). How Gender Identity Affects Consumer Behavior: Overview and Future Research. Proceedings of the 2018 Academy of Marketing Science (AMS), World Marketing Congress (WMC) 21 (417-418). Springer International Publishing.
  54. Yeniçeri, T., ve Özbezek, B.D. (2019). Tüketici Karar Verme Tarzları: Suriyeli Sığınmacılar Üzerine Bir Araştırma. Business & Management Studies: An International Journal, 7(5), 2282-2298.
  55. Yücel, E. K. (2018). Beyaz Eşya Ürünlerinde Toplumsal Cinsiyet Rollerinin Satın Alma Karar Tarzları Üzerine Etkisi. Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 33(1), 319-352.
  56. Zhou, J. X., Arnold, M. J., Pereira, A., ve Yu, J. (2010). Chinese Consumer Decision-Making Styles: A Comparison Between The Coastal and Inland Regions. Journal Of Business Research, 63(1), 45-51.