Turizm Rehberliği Öğrencilerinde Türkiye İmajı Algılamaları: Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Turizm Fakültesi Örneği

Özet

Ülke imajı turizm açısından büyük bir öneme sahiptir. Turistlerin ülke hakkında sahip oldukları imaj o ülkenin turizm açısından seçilmesinde kilit noktalardan bir tanesidir. Turizmde pazarlaması açısından ülkeye yönelik olumlu bir imaj oluşturulması ve bu imajın kişilere doğru olarak aktarılması dikkat edilmesi gereken konulardır. Ülke imajının turistlere aktarılması konusunda ise turist rehberleri ön plana çıkmaktadır. Turist rehberleri ülke imajının oluşturulması veya var olan imajın değiştirilmesi konusunda oldukça etkilidirler. Ülke imajı konusunda bu derece etkililiğe sahip turist rehberlerinin ülke imajını nasıl algıladıkları da önemli bir konudur. Turist rehberlerinin Türkiye imajını algılamaları konusu daha önce Temizkan (2005) ve Tokay (2015) tarafından incelenmiştir. Bu çalışmalar faaliyette bulunan turist rehberleri üzerine gerçekleştirilmiştir. Turizm rehberliği konusunda eğitim alan öğrenciler de geleceğin turist rehberleri adayları olmalarından dolayı öğrencilerin Türkiye imajı algılamaları önem arz etmektedir. Bu çalışmada, Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Turizm Rehberliği bölümünde eğitimine devam eden öğrencilerden veri toplanmıştır. Çalışmada veri toplama aracı olarak anket tekniğine başvurulmuştur. Katılımcıların Türkiye’nin genel imajı algılamalarına bakıldığında genel olarak katılımcıların gözünde insan haklarına saygı, adi suçların mağduru olma, terör, ekonomi, iş ilişkileri, trafik, çevre ve özel yaşama saygı konularında olumsuz bir imaja sahip olduğu söylenebilmektedir. Katılımcıların Türkiye’nin turizm imajını dünyadaki rakiplerine göre olumlu gördükleri tespit edilmiştir.