KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2021 / Sayı: 47

SLOGANLARIN MARKA KİMLİĞİNE KATKISININ İÇERİK ANALİZİ YÖNTEMİ İLE İNCELENMESİ

Neslihan Yalcinkaya(MANİSA CELAL BAYAR ÜNİVERSİTESİ SARUHANLI MESLEK YÜKSEKOKULU)0000-0001-6628-5107
Sayfa
247–267
Yayın Tarihi
2021-11-02
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu çalışmada Türkiye’de faaliyet gösteren firmaların öne çıkan sloganlarının temel özellikleri içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Günümüzde işletmelerin varlıklarını sürdürmelerini sağlayacak en önemli unsurlardan biri de işletme ya da ürün markasının tüketicilerin gözünde kabulünü sağlamaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Reklamları etkisinin arttırılması, markanın yada ürünün hatırlanabilirliğinin sağlanması ve nihayetinde marka değerinin oluşturulması işletmeler açısından hayati önem taşımaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Bu çalışmada Türkiye’de faaliyet gösteren firmaların öne çıkan sloganlarının temel özellikleri içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Slogan · Marka · Reklam

Özet

Günümüzde işletmelerin varlıklarını sürdürmelerini sağlayacak en önemli unsurlardan biri de işletme ya da ürün markasının tüketicilerin gözünde kabulünü sağlamaktır. Markanın tüketici kabulü işletmeler açısından oldukça zor ve yorucu bir süreci içermektedir. Marka kabulünün ilk şartı marka bilinirliğini sağlamaktır. Bu amaçla firmalar bir çok yöntem kullanmaktadırlar. Bu yöntemler içerisinde belki de en vazgeçilmez olanı reklamlardır. Reklamları etkisinin arttırılması, markanın yada ürünün hatırlanabilirliğinin sağlanması ve nihayetinde marka değerinin oluşturulması işletmeler açısından hayati önem taşımaktadır. Bu amaçla işletmeler marka kimliği oluşturmaya çalışmaktadırlar. Marka kimliği isim, logo ve slogandan oluşmaktadır. Sloganlar doğru ve etkili bir şekilde belirlendiğinde marka kimliğinin vazgeçilmez parçası olmaktadır. Bu çalışmada Türkiye’de faaliyet gösteren firmaların öne çıkan sloganlarının temel özellikleri içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.

Anahtar kelimeler
🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Yalcinkaya, N. (2021). SLOGANLARIN MARKA KİMLİĞİNE KATKISININ İÇERİK ANALİZİ YÖNTEMİ İLE İNCELENMESİ. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı: 47, 247–267. https://doi.org/10.30794/pausbed.778010

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Abdi S.; Irandoust A. "The Importance Of Advertısıng Slogans And Theır Proper Desıgnıng In Brand Equıty". International Journal of Organizational Leadership, 2, 2, 2013, 62-69. doi: 10.33844/ijol.2013.60321
  2. Boush, D. M. (1993). How advertising slogans can prime evaluations of brand extensions. Psychology & Marketing, 10(1), 67-78.
  3. Dahlén, M., & Rosengren, S. (2005). Brands affect slogans affect brands? Competitive interference, brand equity and the brand-slogan link. Journal of Brand Management, 12(3), 151-164.
  4. Ke, Q., & Wang, W. (2013). The Adjective Frequency in Advertising English Slogans. Theory & Practice in Language Studies, 3(2).
  5. Kohli, C., Leuthesser, L., & Suri, R. (2007). Got slogan? Guidelines for creating effective slogans. Business horizons, 50(5), 415-422.
  6. Mengü, M. M. (2006). Reklam Sloganları Ve Tüketici Zihni. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi| Istanbul University Faculty of Communication Journal, (25).
  7. Petty R.D., Leong S.H.S. & Lwin M.O. (2010) “Slogans, US and EU legal protection for slogans that identify and promote the brand” International Journal of Advertising, 29:3, 473-500, DOI: 10.2501/S0265048710201270
  8. Pryor, K., & Brodie, R. J. (1998). How advertising slogans can prime evaluations of brand extensions: Further empirical results. Journal of Product & Brand Management.
  9. Reece B.B. (1984),"Children's Ability to Identify Retail Stores From Advertising Slogans", in NA - Advances in Consumer Research Volume 11, eds. Thomas C. Kinnear, Provo, UT: Association for Consumer Research, Pages: 320-323.
  10. Bonnie B. Reece, Bruce G. Van den Bergh & Hairong Li (1994) What Makes a Slogan Memorable and Who Remembers It, Journal of Current Issues & Research in Advertising, 16:2, 41-57, DOI:10.1080/10641734.1994.10505018
  11. Stone P J, Dunphy D C, Marshall S S, DM Ogilvie (1966) The General Inquirer: A Computer Approach to Content Analysis, The M.I.T. Press, Massachusetts.
  12. http://psikolojisozlugu.com/priming-effect-on-hazirlama-etkisi