Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightAyrıca markaların reklamların etkisini arttırma amacıyla yoğun bir şekilde Mustafa Kemal Atatürk ve Türk Bayrağı’nı kullandığı görülmektedir.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Milliyetçilik çekiciliği içeren reklamlar, markalar tarafından özellikle milli bayramlarda tüketicileri etkileme amacıyla sıklıkla başvurulan bir reklam stratejisidir. Bu reklamların yaratım sürecinde ise reklam ajansları çeşitli sosyal veya kültürel temalar üzerinden hareket etmektedir. Buna karşılık bu temaların genel olarak hangi konulara yoğunlaştığı ise önemli bir soru işareti olmaktadır. Bu noktadan yola çıkarak Türkiye Cumhuriyeti’nin 100.yılının kutlandığı 29 Ekim 2023 için hazırlanan reklamların analiz edilmesi bu çalışmanın ana çıkış noktasını oluşturmuştur. Buna göre 100. Yıl temalı 53 reklam üzerinden yedi tanesi izlenme sayıları, süreleri ve içerik zenginliği gibi kriterlere bağlı olarak seçilmiş ve Rutherford’un “Reklam İzleme Modeli” üzerinden uyarlanan tablo rehberliğinde analiz edilmiştir. Analizlere göre markaların Cumhuriyet’in 100. Yılını kutlama amaçlı hazırladıkları reklamda öne çıkan temalardan biri Cumhuriyet’in kazanımlarının vurgulanması olmuştur. Bununla beraber markaların üzerinde durduğu en büyük kazanım ise cinsiyet eşitliği olarak saptanmıştır. Öyle ki, seçilen reklamların çoğunda kadın oyuncular ana karakter olarak yer almıştır. Buna karşılık markaların dış ses olarak yoğun bir şekilde erkek sesi kullandığı saptanmıştır. Ayrıca Atatürk’ün yolunu takip etme, adımlarını izleme teması da öne çıkan bir başka tema olmuştur. Ayrıca markaların reklamların etkisini arttırma amacıyla yoğun bir şekilde Mustafa Kemal Atatürk ve Türk Bayrağı’nı kullandığı görülmektedir.
Abstract
Patriotic appeal in advertising is a widely utilized strategy by brands, particularly during national holidays, to influence consumer behavior. In the process of creating these ads, ad agencies often employ various social or cultural themes. However, the specific themes that are predominantly emphasized in these ads warrant further investigation. This study addresses this issue by analyzing ads prepared for the 100th anniversary of the Republic of Türkiye, which was celebrated on October 29, 2023. Out of a total of 53 ads themed around the centennial, seven were selected based on criteria such as view counts, duration, and content richness. These ads were analyzed with the guideness of a table adapted from Rutherford’s Advertising Tracking Model. The analysis reveals that one of the primary themes in the ads celebrating the 100th anniversary of the Republic is the emphasis on the Republic’s achievements. Among these achievements, gender equality was identified as a central focus. Notably, most of the selected ads featured female actors in prominent roles. In contrast, it was observed that brands predominantly used male voices for narration. Additionally, the theme of following Atatürk’s footsteps emerged as another significant element. The study also found that brands extensively employed images of Mustafa Kemal Atatürk and the Turkish Flag to amplify the impact of the ads.