Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightÇalışmanın sonucunda Z kuşağına mensup bireylerin sosyal medyada vakit geçirme sürelerinin arttığı, en yoğun kullanılan sosyal medya platformunun İnstagram olduğu, sosyal medyayı daha çok gündemi takip etme, eğlenme, rahatlama ve iletişim kurma amacıyla kullandığı, sosyal medyada gösterişçi tüketim davranışlarından ziyade kişisel deneyim ve gündelik yaşam etkinliklerini paylaşmaya daha fazla yöneldiği, kadınların ve vakıf üniversitesinde eğitim görenlerin sosyal medyada gösterişçi tüketim eğilimlerinin daha yüksek olduğu tespit edilmiştir.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Bu çalışma kapsamında Z kuşağına mensup bireylerin sosyal medya kullanım amaçları, sosyal medyada gösterişçi tüketim alışkanlıkları ve sosyal medya fenomenlerinden etkilenme düzeyleri ele alınmaktadır. Çalışmada nicel araştırma yöntemine ait anket tekniği kullanılmış ve çalışmaya toplam 329 üniversite öğrencisi katılım sağlamıştır. Üniversite öğrencilerine ulaşmak için amaçlı, kolayda ve kartopu örnekleme tekniğinden yararlanılmıştır ve çalışma İstanbul ili ile sınırlı tutulmuştur. Z kuşağı üyelerinin pandemi sonrasında sosyal medya ve tüketim alışkanlıklarının ne derece değişmiş olduğunu anlayabilmek için 7 hipotez ortaya konulmuştur. Bu hipotezlerden hareketle anket metni hazırlanmıştır. Ankette demografik sorularının yanı sıra 3 farklı ölçeğe yer verilmiştir. Kullanılan ölçeklerden ilki “Sosyal Medya Kullanım Amaçları Ölçeği”, ikincisi “Sosyal Medyada Gösteriş Tüketimi Eğilimi Ölçeği” ve üçüncüsü “Sosyal Medya Fenomenlerinden Etkilenme Algısı Ölçeği”dir. Elde edilen veriler, SPSS 20 paket programı kullanılarak analiz edilmiş; analiz sürecinde t-testi, ANOVA ve Pearson korelasyon testlerinden yararlanılmıştır. Çalışmanın sonucunda Z kuşağına mensup bireylerin sosyal medyada vakit geçirme sürelerinin arttığı, en yoğun kullanılan sosyal medya platformunun İnstagram olduğu, sosyal medyayı daha çok gündemi takip etme, eğlenme, rahatlama ve iletişim kurma amacıyla kullandığı, sosyal medyada gösterişçi tüketim davranışlarından ziyade kişisel deneyim ve gündelik yaşam etkinliklerini paylaşmaya daha fazla yöneldiği, kadınların ve vakıf üniversitesinde eğitim görenlerin sosyal medyada gösterişçi tüketim eğilimlerinin daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca üniversite gençlerinin, sosyal medya fenomenlerinden düşük düzeyde etkilendiği ve sosyal medyada fenomenlerden etkilenme algı düzeyleri arttıkça sosyal medyada gösterişçi tüketim yapma eğilimlerinin ise yükseldiği bulgularına ulaşılmıştır.
Abstract
This study examines the social media usage purposes of individuals in Generation Z, their social media and conspicuous consumption habits, and their level of influence from social media influencers. A survey technique, a method of quantitative research, was employed in the study, with a total of 329 university students participating. Purposeful, convenience, and snowball sampling techniques were employed to recruit university students, with the study limited to Istanbul. Seven hypotheses were proposed to investigate the extent to which the social media and consumption habits of Generation Z members have changed since the pandemic. A survey was prepared based on these hypotheses. The survey included three different scales in addition to demographic questions. The first scale used was the "Social Media Usage Purposes Scale," the second was the "Conspicuous Consumption Tendency in Social Media Scale," and the third was the "Perception of Influence from Social Media Phenomena Scale." The obtained data were analyzed using the SPSS 20 software package; t-tests, ANOVA, and Pearson correlation analyses were employed during the analysis process. The study concluded that Generation Z individuals spend more time on social media. Instagram is the most frequently used social media platform. They use social media more for staying informed about current events, entertainment, relaxation, and communication. They tend to share personal experiences and daily life activities rather than engaging in conspicuous consumption behaviors. Women and those studying at foundation universities exhibit higher levels of conspicuous consumption on social media. Furthermore, university students are less influenced by social media influencers, and their tendency to engage in conspicuous consumption on social media increases as their perceived influence by social media influencers increases.