ÇEVREYE DUYARLI PAZARLAMA: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN ÇEVREYE DUYARLI PAZARLAMA UYGULAMALARI İLE İLİĐLİ TUTUM VE DAVRANISLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Özet

Bu çalısmada öncelikle yesil pazarlamaya iliskin literatürden derlenen bilgiler sunulmustur.Yesil pazarlama kavramının anlamı ve içeriği, geleneksel pazarlama anlayısından farkları,katkıları, pazarlama karmasının yesil pazarlama açısından değerlendirilmesi, yesil pazarlamanındüzeyleri gibi konular ele alınmıstır. Çalısmanın alan arastırması bölümünde Karadeniz TeknikÜniversitesi Đktisadi ve Đdari Bilimler Fakültesi Đsletme Bölümü dördüncü sınıf öğrencileriüzerinde yapılan bir arastırmanın sonuçlarına yer verilmistir. Arastırma, çevre ile ilgili deneyimleri,çevresel tutumları ve çevre sorunlarına iliskin düsünceleri ortaya koymaya yönelik sorulardanolusan bir anket formu ile 155 öğrenci üzerine gerçeklestirilmistir.Anahtar Kelimeler: Yesil Pazarlama, Çevre Sorunlarına Duyarlılık, Sosyal Sorumluluk. Abstract: In the first part of this study, knowledge which gained from literature about greenmarketing is given. The subjects like meaning and content of green marketing, it’s differencesfrom traditional marketing approach, it’s addition to traditional marketing approach, the evaluationof marketing mix from the green marketing perspective and the levels of green marketing wasdiscussed. In the research part of the study, a research was made on the fourth class students ofKaradeniz Technical University, Faculty of Economical and Management Sciences, Departmentof Business Administration. The research is made with a survey which includes questions aboutstudent’s environmental experience, their attitude about environment and their thought aboutenvironmental issues. Research realized on 155 samples.Key Words: Green Marketing, Sensitivity to Environmental Problems, Social Responsibility.