A study about modern Turkish consumption culture

Abstract

Turkey experiences a rapid cultural change. Modern consumer culture that spreading as parallel to globalizing capitalism is not used identically on areas reached but adopted to the local cultures by being interpreted within the cultural context. However, the number of studies examined consumer culture within this context in Turkey is limited. In this context, how Turkish lifestyle is differentiated as a result of this change was researched through the consumption practices of Turkish consumers. So the aim of this study is to investigate the extent to which the values of consumer culture is accepted by Turkish consumers, which mental and behavioral rationalization processes are used in legitimizing process of consumer culture, and how (and in which ways) consumerist ideology is transformed to local culture. Study is based on "consumer behavior" in terms of theoretical background and researched from an exploratory perspective as methodological approach. Consumers were used in collecting data and in which ways they transformed values of consumer culture and how they legitimize these values were researched from the disclosures of consumers about their daily consumption practices, purchase decisions and ideas about the consumption. Data was collected through in-depth interviews and supported through focus groups. Findings can not be generalized. However results show that traditional relation between need and consumption has mainly abated. Although Turkish consumers have mainly internalized consumption culture and its consumption patterns, they still don't leave their traditional consumption values and patterns such as sharing and bargaining and they transform these values within the new patterns of consumption culture. This study contributes to folklore by providing important information for folk culture that mostly involving and perpetuating cultural structures.

Özet

Türkiye hızlı bir kültürel değişimden geçmektedir. Küreselleşen kapitalizmle yayılan modern tüketim kültürü ulaştığı coğrafyalarda birebir kullanılmamakta, kültürel bağlamda yeniden yorumlanarak yerel kültüre uyumlu hale getirilmektedir. Ne var ki, bu konuda ülkemizde yapılan çalışmaların sayısı sınırlıdır. Bu araştırmayla tüketim alışkanlıkları üzerinden Türk insanının yaşam biçiminin bu değişimden ne yönde etkilediği araştırılmıştır. Bu bağlamda Türk tüketicilerin tüketim kültürünün değerlerini ne derecede benimsedikleri, benimseme sürecinde hangi psikolojik ve davranışsal meşrulaştırma süreçlerine başvurdukları ve tüketim kültürünü kendi kültürel altyapımızla nasıl uyumlaştırdıkları incelenmiştir. Araştırma konusu "tüketici davranışları" teorisinde ele alınmış ve yöntem olarak "keşfedici" perspektiften incelenmiştir. Verilerin elde edilmesinde tüketicilere başvurulmuştur. Bireylerin gündelik hayattaki kişisel tüketim tercihleri, satın alma alışkanlıkları ve tüketimle ilgili fikirleri üzerinden, Türk tüketicilerin tüketim kültürünün değerlerini ne yönde dönüştürdükleri ve bu değerleri nasıl meşrulaştırdıkları araştırılmıştır. Veriler derinlemesine görüşme tekniğiyle elde edilmiş, odak grup çalışmalarıyla desteklenmiştir. Araştırmanın sonuçları genellenemez nitelikteyse de, bulgular ihtiyaçla tüketim arasındaki geleneksel ilişkinin büyük ölçüde kopmuş olduğunu göstermektedir. Katılımcılar tüketim kültürünü ve tüketim kalıplarını büyük ölçüde benimsemişlerse de, paylaşmak gibi geleneksel değerlerini ve pazarlık etmek gibi satın alma alışkanlıklarını da terk etmemekte ve sisteme uygun biçimde dönüştürmektedirler. Bu çalışma kültürel yapıların en iyi tanığı ve taşıyıcısı olan halk kültürüne ait önemli bilgiler sunarak halk bilimine de katkı sağlamaktadır.