Politik Halkla İlişkilerde Sosyal Medya Kullanımı: 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri ve 10 Ağustos 2014 Cumhurbaşkanlığı Seçimleri

Abstract

Today, it is observed that many political organizations and figures are trying to reach their target publics via social media platforms. Social media, a political public relations tool, was intensively used in 2008 for the first time in presidential elections of the USA, followed by Australia and the United Kingdom General Elections held in 2010. In Turkey, the interest of political parties and candidates towards social media has been increasing day by day in parallel with the focus of Turkish people on new communication technologies. The aim of this research is to find out which of four public relations model of the Grunig and Hunt's matched with the social media practices of Turkish candidates, the ones that are frequently used with the emergence of communication technologies. This research comprises two different election periods in Turkey; Local Elections held in March, 30, 2014 and Presidential Elections held in August, 10, 2014. Within the scope of the research, official Facebook and Twitter accounts of Mayor candidates of three metropolitans from the first three popular parties and also three presidential candidates are analysed. All of the posts and interactions are analysed by using quantitative content analysis. Furthermore, interviews are made with the social media experts of one of the candidates who had run the candidate's social media accounts during the election period

Özet

Günümüzde, siyasal yaşamda birçok siyasi örgüt ve siyasi karakterin sosyal medya platformları üzerinden hedef kitlelerine ulaşmaya çalıştıkları görülmektedir. Politik halkla ilişkiler aracı olarak sosyal medya ilk kez 2008 ABD Başkanlık seçimlerinde, ardından 2010'da Avustralya ve Birleşik Krallık Genel Seçimleri'nde kullanılmıştır. Türkiye'de siyasal partilerin ve adayların sosyal medyaya olan ilgileri Türk halkının yeni iletişim teknolojilerine olan odaklanmasıyla paralel olarak günden güne artmaktadır. Bu araştırmanın amacı Türk adayların sosyal medyadaki uygulamalarının Grunig ve Hunt'ın iletişim teknolojilerinin yaygın kullanımıyla daha çok gündeme gelen çift yönlü asimetrik model ya da çift yönlü simetrik modellerinden hangisiyle daha çok örtüştüğünü ortaya çıkarmaktır. Araştırma Türkiye 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri dönemi ve 10 Ağustos 2014 Cumhurbaşkanlığı Seçimi dönemi olmak üzere iki ayrı seçim dönemini kapsamaktadır. Araştırma kapsamında yerel seçimlere katılan üç büyük ildeki, üç büyük partinin belediye başkanı adayları ve üç cumhurbaşkanı adayının resmi Facebook ve Twitter hesapları incelenmiştir. Hesaplarda paylaşılan gönderiler ve etkileşim durumu niceliksel içerik analizi uygulanarak çözümlenmiştir. Bunun yanında bir adayın seçim döneminde sosyal medya hesaplarını yöneten sosyal medya uzmanlarıyla derinlemesine mülakat yapılmıştır