How Employer Brand Identity Reflects on Recruitment Advertising: An Analysis of Creative Works

İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme

Abstract

One of the administrative approaches used by businesses to bring down their competitors is undoubtedly the employer brand. Within the context of the employer brand, having a strong employer brand identity acts as the glue that enables employers to keep their businesses going. Each employer brand has a unique branding and identity specification to determine the perfect, special and genuine verbal and visual identity. In recent years, recruitment ads have become critically important for businesses seeking to convey their employer brand identities to target groups through miscellaneous contact points. In today’s world, where traditional recruitment ads have rapidly lost their allure; unusual, striking and creative ads provide information about the philosophy of the business, and manage to actively and deliberately attract the attention of potential candidates. The objective of this study is to analyze new trends in modern day recruitment ads, and to address the radical changes in advertisements in the context of employer brand identity. Accordingly, “Best Designed Job Ads In 2016”, which are covered by the “Respect For Humans Awards” given annually by kariyer. net were analyzed using the semiotic analysis method. It was observed in the ads that employer brand identity was reflected through certain criteria such as content, visual quality and creativity; and that each and every business directly or indirectly reflected their value propositions in their recruitment ads.

Özet

İşletmeler için rakiplerini alaşağı edecek en güncel yönetsel yaklaşımlardan birikuşkusuz işveren markasıdır. İşveren markası bağlamında; güçlü bir işveren markakimliğine sahip olmak ise işverenin hayatını idame ettirebilmesinde tutkal görevigörmektedir. Kusursuz, özel, özgün bir sözel ve görsel kimliğin belirlemesinde herişveren markası, kendine has markalaşma ve kimlik kılavuzunu kullanmaktadır. Sonyıllarda mevcut işveren marka kimliğini çeşitli temas noktaları ile hedef kitlelerineaktarma çabası güden işletmeler için özellikle işe alım ilanları kritik öneme sahiptir.Geleneksel işe alım ilanlarının etkinliğini hızla kaybettiği günümüzde; işveren markakimliği ile uyumlu, farklı, dikkat çekici ve yaratıcı bir şekilde tasarlanan ilanlar; işletmeninfelsefesi hakkında bilgi vermekte ve potansiyel adayların aktif ve bilinçli olarak dikkatiniçekmeyi başarmaktadır. Bu noktada çalışmanın amacı; güncel işe alım ilanlarındakiyeni yönelimleri incelemek, ilanlardaki köklü değişimleri işveren marka kimliğibağlamında irdelemektir. Bu doğrultuda 2016 kariyer.net tarafından her yıl verilenİnsana Saygı Ödülleri içerisinde yer alan “En İyi Tasarımlı İş İlanları” göstergebilimselanaliz yöntemi ile analiz edilmiştir. İlanlarda; içerik, görsellik ve yaratıcılık kriterlerininişveren marka kimliğini yansıttığı, ayrı ayrı her işletmenin işe alım ilanında aktardığıdeğer önermelerini doğrudan ve dolaylı olarak sunduğu gözlemlenmiştir.