Digital Communication And Children: A Content Analysis Of Advertisements On The Websites For Children In Turkey

Dijital İletişim ve Çocuk: Türkiye’de Çocuk Web Sitelerindeki Reklamlara Yönelik Bir İçerik Analizi

Abstract

Rapid development of new communication technologies in 20th century and thus changing social life in numerous fields most notably by methods of establishing communication and providing information, especially in the last quarter of this century, effect children as well, youngest members of society. It is inevitable for children to be exposed to advertisements during their digital experience since websites that aim to reach children as target group may become an important advertising media for advertisers. Accordingly, these digital media’ contents might require regulations. Studies on the fields of communication and psychology show that children are defenseless against advertisements. Visuals, videos, games and other digital contents which are accessible to children may be supervised by their parents but it is very difficult to supervise changeable contents such as pop-ups, banners and videos with interactive advertisements. The aim of this study is to determine risks of uncontrollable digital advertisements in media posed on the children. In order to determine the structural properties of the advertisements on websites for children in Turkey, content analysis of these sites were done in this study. In order to set a content analysis, first a structural criterion was identified and then websites -chosen via these criteria- were analyzed in detail. It was found that the age level was not taken into consideration when contents of advertisements were produced.

Özet

20. yüzyılda yeni iletişim teknolojilerinin hızlı bir şekilde gelişmesi ve özellikle sonçeyrek yüzyılda iletişim kurma ve bilgi sağlama yöntemi başta olmak üzere toplumsalhayatın birçok alanında bazı değişikliklere neden olması, toplumun en genç üyeleriolan çocukları da etkilemektedir. Çocukları hedef kitle olarak seçen web siteleri, reklamverenler açısından önemli bir reklam ortamı olabilmekte ve bu doğrultuda reklamamaruz kalmak da çocukların dijital ortam deneyimlerinin engellenemez bir parçasıhaline gelebilmektedir. Bu doğrultuda dijital iletişim ortamlarının içerik bakımındandüzenlenmeleri ve denetlenmeleri gerekebilmektedir. İletişim ve psikoloji alanındayapılan araştırmalar çocukların reklamlara karşı savunmasız olduğunu göstermektedir.Çocuğun dijital ortamda erişebildiği, görseller, videolar ve oyunlar gibi içerikler,ebeveynleri tarafından denetlenebilir; fakat her tıkla değişen banner, pop-up vevideolara yerleştirilmiş olan reklamları denetlemek oldukça zor olabilmektedir.Bu çalışmanın amacı, dijital iletişim ortamlarında kontrol edilmesi güç olan reklamlarınçocuklar için oluşturduğu riskleri belirlemektir. Bu nedenle çalışmada, Türkiye’dekiçocuklara yönelik web sitelerinde yer alan reklamların yapısal özelliklerinin belirlenmesiamacıyla bir içerik analizi gerçekleştirilmiştir. İçerik analizi için öncelikle yapısal kriterlerbelirlenmiş ve bu kriterler doğrultusunda ele alınan web siteleri ayrıntılı bir şekildeincelenmiştir. Analiz sonucunda incelenen web sitesi reklamlarında, çoğunlukla hedefkitle ayrımı (çocuk-yetişkin) yapılmadığı, reklam içeriklerinin çocukların yaş seviyelerine(02-18 yaş) uygun hazırlanmadığı görülmektedir.