Body as a Battle Field: A Critical Perspective on Commoditisation of Body through the Mediation of the Concepts of Fashion and Photography

Bir Savaş Alanı Olarak Beden: Bedenin Moda ve Fotoğraf Kavramları Dolayımı ile Metalaştırılmasına Eleştirel Bir Bakış

Abstract

In a period dominated by global capitalism where identities are shaped by consumption, being able to consume what they want has become the primary aim for most of the people. The type of person who believes they can exist as long as they consume is important for the sustainability of global capitalism and consumption. Consumption has become an ideology that re-produces and legitimises global capitalism and the values it is based on. Today, when real needs and false needs are mixed with each other, keeping the desire of consumption alive is ensured by the concept of fashion. Global capitalisation appeals to the desires of people everywhere in the world without making a distinction between rich and poor. For many thinkers, body is the unique, the most fundamental and irreplaceable object of desire that everybody has. The perception concerning the beautiful/handsome body, the desired, and the fashionable is shaped with the images, particularly the advertisement photographs, circulated on the mass media and the social media. In our era, which is defned by some thinkers as the civilisation of the image, it is almost impossible to shape the fashion, to maintain the continuity of consumption and global capitalism without photography.

Özet

Küresel kapitalizmin egemen olduğu ve kimliklerin tüketim ile biçimlendirildiği bir dönemyaşanmaktadır. Bu dönemde çoğu insan için istediklerini tüketebilmek en önemli amaçhaline gelmiştir. Tükettikçe var olabileceğine inan insan tipi küresel kapitalizmin vetüketiminin sürekliliği adına önemlidir. Tüketim, küresel kapitalizmi ve onun üzerinekurulduğu değerleri yeniden üreten ve meşrulaştıran bir ideoloji durumundadır.Tüketim arzusunun canlı tutulması ise gerçek ihtiyaçlar ile sahte ihtiyaçların birbirinekarıştığı günümüzde moda kavramı ile sağlanmaktadır. Küresel kapitalizm dünyanınher yerinde zengin, yoksul ayrımı yapmadan insanların arzularına seslenmektedir.Birçok düşünür için beden herkesin sahip olduğu, biricik olan en temel ve değişilmezarzu nesnesidir. Güzel/yakışıklı bedene, arzulanana ve moda olana dair algı ise baştareklam fotoğrafarı olmak üzere, kitle iletişim araçlarındaki ve hatta sosyal medyadakigörüntüler ile biçimlendirilmekte ve dolaşıma sokulmaktadır. Kimi düşünürlertarafından görüntü medeniyeti olarak adlandırılan günümüzde, fotoğraf olmadanmodanın şekillendirilmesi, tüketimin sürekli kılınması, kapitalizmin küreselleşmesi vetüm dünyada hakimiyet kurması neredeyse imkansızdır.