Using Instagram as a Public Relations Tool for the Publicity of Movies: Ayla The Movie as an Example

Filmlerin Tanıtımında Halkla İlişkiler Aracı Olarak Instagram Kullanımı: Ayla Filmi Örneği

Abstract

Social media has an active role in the cinema industry as well as in other sectors. Social media, which has been extensively used for the promotion of motion picture films, offers interesting and successful examples. Rich possibilities of the digital world, usages of different visuals in content creation, and capturing the target audience without any time and space limitation provide great advantages for cinema. Instagram, a social media platform based entirely on visuals, provides a suitable environment for public relations studies with its effective communication activities. used as a public relations tool in the process of promoting movies. In the scope of this study, the movie “Ayla”, nominated for the Best Foreign Language Film category at the 90th Oscar Academy Awards, was chosen as a case. All posts on its Instagram account within 365 days from the first post’s date 30 November 2016 to 30 November 2017 were evaluated by descriptive analysis. The determining factor for choosing Ayla as the subject of this study was that this movie needed to use publicity and public relations activities on its way to Oscar, and that it set a current example as a movie promoted not only nationally, but also internationally. It has been concluded in this study that Instagram serves as an effective tool to reach target people, raise awareness, increase familiarity, and to draw and keep alive the attention of the audience.

Özet

Sosyal medya diğer sektörlerde olduğu gibi sinema endüstrisinde de aktif roloynamaktadır. Sinema filmlerinin tanıtımında yoğun kullanılmaya başlanan sosyalmedya, farklı ve başarılı örnekler sunmaktadır. Dijital dünyanın zengin olanakları, içeriküretimindeki farklı görsel kullanımları, hedef kitleyi zaman ve mekândan bağımsızşekilde yakalaması sinema için büyük avantajlar sağlamaktadır. Tamamen görselliküzerine kurulu bir sosyal medya platformu olan Instagram ise görselliğin gücündenyararlanarak kurduğu etkili iletişim ile halkla ilişkiler çalışmaları için uygun bir ortamyaratmaktadır.Bu çalışmada sinema filmlerinin tanıtılması sürecinde bir sosyal medya platformu olanInstagram’ın halkla ilişkiler aracı olarak nasıl kullanıldığını incelemek amaçlanmıştır.Çalışma kapsamında örnek film olarak 90. Oscar Ödülleri’nde Türkiye’nin YabancıDilde En İyi Film Adayı olan “Ayla” filmi seçilmiştir. Filmin resmi Instagram hesabıüzerinden ilk paylaşımın yapıldığı 30 Kasım 2016 tarihinden itibaren 30 Kasım 2017tarihine kadar 365 gün süre ile paylaşılan tüm içeriklere yönelik betimsel analizuygulaması gerçekleştirilmiştir. Örnek film olarak Ayla filminin seçilmesinde Oscar’agiden yolda filmin tanıtım ve halkla ilişkiler faaliyetlerinden yararlanması gerekliliği vebu yönü ile filmin sadece ulusal düzeyde değil uluslararası düzeyde de pazarlananbir film olarak güncel bir örnek oluşturması belirleyici olmuştur. Araştırma sonundaInstagram’ın hedef kitlelere ulaşmada, bilinirliği sağlama ve farkındalık yaratmada,seyircinin ilgisini çekme ve canlı tutmada etkin bir araç olduğu saptanmıştır.