The Analysis of Factors Affecting Consumption Habits of Preshool Children's Emergence of Consumer Identity

İlkokul Öncesi Çocukların Tüketim Alışkanlıklarını Etkileyen Faktörlerin Tüketici Kimliklerinin Oluşumu Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi

Abstract

Abstract: This research aims to point out the effects of nsumption factors on purchasing behavior of preschool children in Mersin. In the first part of the paper; four factors iamily, Friends, School and media), which we think are ective on the purchasing and consuming behavior of children, are analyzed. In the second part there exists a chronological literature review, based on consumer behavior ofgpreschool children. Third part consists of a pilot study on e* families of 412 preschool children and analysis and idings of a survey applied. Research findings show that; preschool children aged 3-6 are mostly effected by television Advertisements while making purchase decisions on food and joys; purchase decisions on clothing is influenced by friends, dr family is the dominant factor in the purchase of t books/magazines and electronic equipment.

Özet

Özet: Bu araştırma; ilkokul öncesi dönemde tüketici kimliği kazanan çocukların tüketim alışkanlıklarını etkileyen faktörleri incelemektedir. Bu amaçla; araştırmanın birinci bölümünde, çocukların tüketici olma sürecinde tüketim alışkanlıklarını etkileyen faktörleri oluşturan aile, arkadaş grubu, eğitim kurumları ve öğretmenler ile kitle iletişim araçlarının ilkokul öncesi çocuklar üzerindeki etkileri incelenmektedir. Araştırmanın ikinci bölümünde; ilkokul öncesi dönemdeki çocukların tüketim alışkanlıkları konusunda yapılan araştırmalara yönelik kronolojik bir literatür taraması yer almaktadır. Araştırmanın üçüncü bölümünde; Mersin ilinin merkez ilçelerinde yaşayan, orta ve üst gelir grubunda yer alan, ilkokul öncesi eğitim kurumlarına devam etmekte olan 3-6 yaş grubundaki 412 çocuğun ebeveynleri ile gerçekleştirilen araştırma yer almaktadır. Mersin ilinde yaşayan 3-6 yaş grubundaki çocukların gıda ve oyuncak tüketim alışkanlıklarını etkileyen en önemli faktörün televizyon, giyim alış verişlerini etkileyen en önemli faktörün arkadaş grubu, kitap ve elektronik eşya alış verişlerini etkileyen en önemli faktörün ise anne ve babaları olduğu saptanmıştır.