Communication, Persuasion and Cognition: The Review on Application of the ELM-Model in Political Communication of North Cyprus

İletişim, İkna ve Biliş: Kuzey Kıbrıs’ın Siyasal İletişiminde ELM Modeli Üzerine Bir İnceleme

Abstract

This study mainly focused on the problematic notions of cognition and persuasionprocess application in political communication. For this process the ELM-Model wasused to explain the persuasiveness of the political messages with special reference totheir perceptions of candidates, shared values, and ideological link. These are attachedthrough the cognitive process as persuasion apparatuses in the course of similaritiesbetween the candidates and citizens. In this study social differences and similaritiesare not only covers social but also psychological responses of both candidates andvoters. The ELM-Model was crucial topic in terms of cognition and persuasion inthe political communication studies, which helps to understand and evaluate voters’decisions and election campaigns at the same time. In order to show, the application ofELM-Model in the North Cyprus political communication, this study introduces the fourcategorization of the political messages evaluation. For this purpose, semi-structuredin-depth interview method was used to explain the application of the ELM-Model inNorth Cyprus political communication. The findings suggest that in North Cypruspolitical communication central route of ELM-Model was more applicable. Citizenswere mostly persuaded by the central route in the application.

Özet

Bu çalışma, muhtemel adaylar ve seçmenler arasındaki kişisel benzerliklerin seçmenleri adaylara yakınlaştırması seyrinde, bazı ikna aygıtları ile bilişsel süreç özelliklerine de ayrıca değinmektedir. Bu süreçlerin oluşumunda oluşabilecek seçmenlerin adaylar yönelik algılarına ve bu algılarını etkileyen belli başlı konulara özel olarak değinerek, çalışmada seçmenler ve politikacılar arasındaki biliş ve iknakonuları Kuzey Kıbrıs özelinde ele alınmaktadır.Seçmen ve adaylar arasındaki ikna sürecinde benzerlikler ve farklılıklar konusunun sosyal olarak üretildiği fikrinden yola çıkılarak bu çalışma vatandaşın sadece kendisi ve adayla değil toplumun da adaylara karşı sosyal ve psikolojik tepkilerini kapsayan sonuçlar elde edilmiştir. ELM-Modeli, siyasal iletişim çalışmalarında, seçmenlerin kararlarını ve aynı zamanda seçim kampanyalarını da anlamaya ve değerlendirilmelerine yardımcı olan biliş ve ikna açısından çok önemli bir konudur. Bu amaçla, çalışmaların kısmen başarılı olduğu düşünülerek bu konuda bazı tutumlardan yola çıkılarak seçmenle yapılan yüz yüze derinlemesine görüşmeler de Kuzey Kıbrıs özelinde siyasal iletişim süreçlerinde ELM-Modeli açısından ikna yolları özelliklerinin çoğunlukla merkezi rota kullanılarak yapıldığı gözlenmiştir. Bunun yanında çalışmanın ortaya sürdüğü diğer bulgulardan diğeri ise Kuzey Kıbrıs siyasal iletişim süreçlerinin neredeyse tamamında adayların performanslarından daha ziyade ortak değer yargıları ile adayların temsil ettiği partilerin ortak değerlerinin ikna süreçlerinde seçmen davranışlarında etkili olduğudur.