“Come to Beşiktaş” Communication Campaign: Meme Production and Prosuming

“Come to Beşiktaş” İletişim Kampanyası: Mem Yaratımı ve Üreten Tüketicilik

Abstract

Meme, as a popular concept in digital culture and an effective instrument for getting attention, is often used for spreading audiovisual and verbal messages. The 21st century is a century of knowledge and information, thus its classification and presentation to a particular audience and receivers requires (re)consideration of the meaning and conception of an attention. Consequently, the research studies and different communication professionals more often examine the relationship between attention of receivers and the message. This study aims to examine and put in the perspective different memes that are shared actively on social networking sites such as YouTube, Instagram, Facebook and Twitter. It is significant to determine how they capture attention of different users and how they get rid of less influential information. Then, sport is an area where power-related memes are produced; especially football as a multi-million dollar industry that focused strongly on meme production. Therefore, this study analyzes the meme called “Come to Beşiktaş” that was produced by the supporters of Beşiktaş football team in 2017, reaching 1.2 billion users. “Come to Beşiktaş” meme production process started as an idea of the supporters and fans but later on Beşiktaş administration and the communication campaign professionals integrated it within Web 2.0. “Come to Beşiktaş” produced a large meme pool (memplex) that consists of the messages from Facebook, Instagram, Twitter and YouTube videos. This study aims to examine selected memes from these sources by using purposive sampling approach as to determine why supporters are considered as prosumers, how they impact the communication techniques usage and how memes become an attractive tool for getting attentions in digital platform.

Özet

Mem (meme), dijital kültürdeki popüler kavramlardan biridir. Görsel, işitsel ve sözelmesaj bombardımanı altındaki kitleler için ambalajlanan memler dikkat ekonomisininbir enstrümanı olarak kullanılmaktadır. Yirmi birinci yüzyıldaki enformasyon bolluğukarşısında dikkat yeni bir ölçü birimi olarak tanımlanmakta ve iletişim profesyonelleridikkatin peşinden gitmektedir. YouTube, Instagram, Facebook ve Twitter gibi aktifsosyal ağ sitelerinde paylaşılan memlerin her biri, kullanıcıların dikkatini yakalamak içinrekabet etmektedir. Bu sayede önemsiz veri statüsünden kurtulmaktadırlar. Spor, güçleilgili memlerin üretildiği rekabet alanlardan biridir. Özellikle futbol milyonlarca dolarlıkbir endüstri olarak güçlü mem üretimini harekete geçirir. Bu çalışmada, Beşiktaş futboltakımı taraftarlarınca 2017 yılında başlatılan ve 1,2 milyar kullanıcıya ulaşan “Come toBeşiktaş” (Beşiktaş’a gel) memlerinin doküman incelemesi yapılmaktadır. Taraftarlarınbulduğu bir fikirle başlayıp Beşiktaş yönetiminin ve iletişim profesyonellerinin katkısıylabir iletişim kampanyasına dönüştürülen bu mem yaratım süreci, Web 2.0 ortamındakullanıcı tarafından üretilen içeriğin markalar üzerindeki etkisini gösterir. “Cometo Beşiktaş”; Facebook, Instagram, Twitter ve YouTube paylaşımlarından oluşanzengin bir mem havuzu (mempleks) yaratmıştır. Bu çalışmanın amacı; söz konusukaynaklardan amaçlı örneklem yaklaşımıyla seçilen memler aracılığıyla, taraftarın niçinüreten tüketici (prosumer) olarak konumlandırıldığını, iletişim tekniklerinin kullanımınınasıl etkilediğini ve memlerin dijital platformda dikkati yakalamak üzere nasıl cazip biraraca dönüştüğünü incelemektir.