Marketing Agents for Digital Surveillance: “Cookies” and “Explicit Consent” in the Use of Cookies

Dijital Gözetimin Pazarlama Amaçlı Aracıları: “Çerezler” ve Çerez Kullanımında “Açık Rıza”

Abstract

History writes the first steps taken by humanity in the field of science and technology, in other words, in bold letters. These first steps, which are accepted as the starting point of the innovations, are accepted as the basis for further developments. Technological developments in the age we live are foreseen as the starting point of further developments. On the other hand, the idea that “we are at the beginning of the road” for developments in digital technologies has been mentioned by many experts. Like all developments, innovations about the digital world, which have both encouraging and frightening results, often pessimistic considerations when it comes to the security of personal data. Due to the wide dominance of the market rules, the issue of the “security of personal data” subject to digital surveillance has become an area where the social scientists working on the subject are frequently warned. The software developed for marketing purposes works as a digital eye and plays an active role in obtaining personal data on the basis of marketing objectives. Especially in cookie applications, there is a conceptual confusion about getting explicit consent of persons. In this study, in the light of the opinions of judicial and supervisory actors, this problem has been evaluated within the scope of the literature and legal regulations.

Özet

Tarih, insanlığın bilim ve teknoloji alanında atmış olduğu ilk adımları, deyim yerindeysedaha koyu harflerle yazar. Yeniliklerin başlangıç noktası olarak kabul edilen bu ilkadımlar, daha sonraki gelişmelere de dayanak olarak kabul edilir. Yaşadığımız çağdakiteknolojik gelişmeler de ileride gerçekleşecek olan daha büyük gelişmelerin başlangıçnoktası olarak öngörülmektedir. Öte yandan, dijital teknolojilerde yaşanan gelişmeleriçin “henüz yolun başındayız” düşüncesi, pek çok uzman tarafından dile getirilmiştir.Tüm gelişmeler gibi, cesaretlendirici ve korkutucu sonuçları içinde barındıran dijitaldünyaya dair gelişmeler, kişisel verilerin güvenliği söz konusu olduğunda genelliklekötümser öngörüleri gündeme getirmektedir. Pazar kurallarının geniş hakimiyetinedeniyle, dijital gözetime konu olan “kişisel verilerin güvenliği” sorunu, konu üzerineçalışan sosyal bilimcilerin sıklıkla uyarıda bulunduğu bir alan haline gelmiştir.Pazarlama amaçlı geliştirilen yazılımlar, dijital birer göz gibi çalışmakta, kişisel verilerinpazarlama hedefleri temelinde elde edilmesinde aktif rol oynamaktadır. Özellikleçerez kullanımının aracı kılındığı bu tür uygulamalarda kişilerin açık rızasının alınmasıkonusundaki karmaşa, hem çerez kullanımının bir hizmet sunumu için koşul halinegetirilmesi noktasında, hem de yine bu kapsamda açık rıza kavramının tanımındakibulanıklık nedeniyle sorunlu bir alan yaratmaktadır. Bu çalışmada bu sorun, yargıve denetleme aktörlerinin görüşleri ışığında, alana ilişkin literatür ve yasal mevzuatkapsamında değerlendirilmiştir.