The Analysis Of The Effecting Factors In Television Commercial Watch Rates

Abstract

It has been widely thought that if the program rating is high in Prime - Time, then commercials rating is relatively high. Prime-Time is the most television watched time period that provides to the advertisers the maximum opportunity to reach the greatest audience. There is a tendency of escaping from TV commercials which is very easy when using a remote control. This article uses the factors such as gender, age, socio-economic status, and channels-four national television channels in Turkey, to compare the viewing ratings during the first minute of television commercials in each television channel by using descriptive statistics techniques. The paper can be useful for television advertisers to determine the types of people watching and it determines Turkish people s widespread attitudes in the above mentioned factors.

Özet

Televizyonun en çok izlenen zaman diliminde reklamların izlenme oranlarının da yüksek olduğu düşünülmektedir. Reklamların en fazla seyredildiği zaman dilimlerinde reklam vermek reklam verenlerin izleyici kitlesine en fazla imkân sağladığı için önemlidir. Bunun yanında televizyon uzaktan kumanda cihazlarıyla özellikle reklamlar başka kanallara gezinti zamanı olarak algılanmaktadır. Reklamları seyretme de bazı faktörler etkili olmaktadır. Bu makale de dört ulusal televizyon kanalının izleyicilerinin cinsiyet, yaş ve sosyo-ekonomik statülerine bakarak, verilen parametrelere uygun olarak reklam izleme oranları karşılaştırmalı olarak çıkartılmıştır. Böyle bir çalışma reklam verenler adına özellikle ilk dakikada hedef kitle belirleme de yararlı olacağı gibi Türk toplumunun belirtilen niteliklere sahip kesimlerinin reklam izleme tavrının belirlenmesine yardımcı olacaktır.