Journals / Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi / 2018 / Cilt: 10 - Sayı: 1
Tüketicinin Kara Kutusunu Arayış: Nöropazarlama Araştırmalarının Bibliyometrik Bir Analizi
- Pages
- 101–134
- DOI
- —
Abstract
Son yıllarda nöropazarlamaya (NP) yönelim, çoğunlukla tüketici davranışı hakkında daha doğru bilgiler verme potansiyeli ve geleneksel pazarlama araştırma yöntemlerine bir alternatif olması dolayısıyla, artış göstermektedir. Yapılan araştırmaların daha iyi anlaşılabilmesi ve gelecekteki çalışmalar için yönergeler önermek için, bu çalışma, mevcut literatürlerin en güncel bibliyometrik analiz araçlarını kullanarak büyük bir resim geliştirmeyi amaçlamaktadır. Bu amacı gerçekleştirmek ve bu eğilimi araştırmak için dergiler, anahtar kelimeler, ortak yazarlar ve bilimsel makalelerin coğrafi dağılımları ve “Web of Science” veri tabanından 351 endeksli makale incelenmiştir. Çalışma sonucunda, NP’ ya artan bir eğilimin olduğu, Journal of Marketing Research’un NP çalışmalarının ana kaynağı olduğu ve bu çalışmalarda çoğunlukla birden fazla yazar ile ortak araştırmaların yapılmış olduğu sonuçlarına ulaşılmıştır. Bunlara ek olarak, en üretken ülke Amerika ve en çok kullanılan anahtar kelime de “eye tracking” olarak belirlenmiştir.
Özet
The use of neuromarketing (NM) has increased in recent years, mostlydue to its potential to build more accurate insights about consumerbehavior. Accordingly, as an alternative to the traditional marketresearch, NM is widely attracting the attention of scholars in thedifferent settings. Therefore, to achieve a better understanding of theconducted research and suggest guidelines for the future studies, thisstudy aims to develop a big picture of available literature by usingstate-of-the-art bibliometric analysis tools. In order to investigate thistrend, Journals, keywords, co-authorships, geographical distributions of scientific papers, and 351 indexed articles in “Web of Science”database were selected as samples. The results of this study indicatedthat NM is a growing trend, Journal of Marketing Research wasthe main source for NM studies and related studies were mostlycollaborative research with more than one author. In addition, theUSA was the most productive country and eye tracking was the mostfrequently applied keyword.