İNTERNET REKLAMCILIĞINDA BÜYÜK VERİ KULLANIMI

Abstract

İnternet reklamcılığı sürekli büyüyen bir endüstri olarak tüm teknolojik gelişmelerin hızlı bir şekilde uygulama alanı bulduğu dinamik bir yapıyı da bünyesinde barındırmaktadır. Büyük veri kavramının hayatımıza girdiği ilk günlerden itibaren, internet reklamcılığı sektöründe büyük veri kullanımı ile ilgili birçok çalışma yapılmaya başlanmıştır. İnternetin bireysel olarak kullanılmaya başlandığı yıllardan günümüze dek büyüyerek ve gelişerek ilerleyen internet reklamcılığı sektörü gelinen son aşamada büyük veriden bağımsız olarak düşünülememektedir. İlerleyen yıllar içinde büyük veri kavramının internet reklamcılığı alanındaki etkisini arttırması ve yerini daha da sağlamlaştırması beklenmektedir. Tüm bu gelişmeler ışığında hem bilimsel hem de ticari düzlemde bahsi geçen teknoloji ve yaklaşımlar büyük titizlikle üzerinde çalışılması gereken konular olarak kabul edilmektedir. Günümüzde yapılan çalışmalar çok ileri düzeylere taşınmış ve veriden gelir yaratma noktasına gelmiştir. Bu çalışma kapsamında büyük veri kavramı, ve bu kavramın bileşenlerinin internet reklamcılığında ne şekilde kullanıldığı derinlemesine irdelenmiş, mevcut durumdan yola çıkarak, dünyada ve ülkemizde gelecekte yaşanması muhtemel gelişmelere değinilmiştir. Ayrıca internet reklamcılığında büyük veri kullanımı uygulamalarına bazı örnekler verilmiş, bu örnekler üzerinden uygulama süreçlerinde kullanılan yöntem ve araçlar hakkında da detaylı açıklamalar sunulmuştur. Bu çalışma ile günümüzde internet reklamcılığı ve büyük veri kavramlarının bir arada ne şekilde kullanıldığının, gelecekte hangi amaçlarla kullanılabileceğinin anlatılması ve bu anlamda geleceğe dönük varsayımların oluşturulması amaçlanmıştır.

Özet

As an ever-growing industry, internet advertising incorporates adynamic structure in which all technological developments are quicklyapplied. Since the first days of the introduction of the big data concept,many studies have begun on the use of big data in the internetadvertising sector. The internet advertising sector, which has beengrowing and developing since the years when the internet was usedindividually, cannot be considered independent of big data in the laststage reached.In the coming years, it is expected that the concept of bigdata will increase the impact of internet advertising and furtherstrengthen its place. In the light of all these developments, both thescientific and commercial technologies and approaches mentionedabove are considered to be the subjects to be studied with great care.Nowadays, studies have been carried to very advanced levels and havecome to the point of generating income from data. Within the scope ofthis study, the concept of big data, and how the components of thisconcept are used in internet advertising have been examined in depth.In addition, some examples are given to the applications of big datausage in internet advertising and detailed explanations are given aboutthe methods and tools used in the application processes. With thisstudy, it is aimed to explain how internet advertising and big dataconcepts are used together and for what purposes they can be used inthe future and to create future assumptions.