YEŞİL PAZARLAMA FAALİYETLERİ ÇERÇEVESİNDE AYDIN BÖLGESİNDEKİ TÜKETİCİLERİN ÇEVREYE DUYARLI ÜRÜNLERI KULLANMA EĞİLİMLERİNİ BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Özet

İşletmeler için rekabetin yoğun olarak yaşandığı ve tüketici ihtiyaçlarının her gün daha fazla karmaşıklaştığı günümüzde çevreye duyarlı tüketicilerin özelliklerinin belirlenmesi ve davranışlarının değerlendirilmesi hayati önem taşımaktadır. Bu doğrultuda elde edilecek sonuçlar işletmelere çevresel duyarlılıklarını planlamada, ürün geliştirme ve üretim sistemlerini tespit etmede ve pazarlama yöntemlerini geliştirmede önemli katkılar sağlayacaktır. Bu araştırmanın amacı tüketicilerin çevreye duyarlı ürünleri kullanma eğilimlerini tespit etmektir. Bu düşünceyle Aydın ilindeki 18 yaş üzerindeki tüketicilerin, çevreye duyarlı ürün kullanma eğilimlerini ortaya koyma amacıyla yüzyüze anket tekniği kullanılarak 400 tüketici üzerinde bir saha çalışması yürütülmüştür. Buna göre çevreci eğilimlere ait alt boyutlar belirlenmiş, demografik faktörlerle arasında ilişkiler saptanmıştır.

Abstract

Purpose of the research is detecting consumers tendencies of using environmentally sensitive productions. With this mind a scene study implemented on 400 consumers over 18 in the city of Aydın has been carried out using facing survey technique on the purpose of presenting consumers tendencies of using environmentally sensitive productions. Accordingly sub-dimensions belong to environmentalist tendencies have been determined, the relations between demographical factors have been detected