Dergiler / Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi / 2017 / Cilt: 9 - Sayı: 2
MOBİL REKLAMLAR: YARARLI MI? TACİZKÂR MI?
- Sayfa
- 1–13
- DOI
- —
Özet
Günümüzde yaygın olarak kullanılan mobil reklamlar; mal, hizmet ve fikirlerin hedef kitlelere mobil iletişim araçları vasıtasıyla sunulmasıdır. Ancak uygulanan mobil reklamlar bazen tacizkâr boyutlara varmakta ve tüketicilerin günlük hayat akışlarına olumsuz müdahalelerde bulunmaktadır. Çalışmada tüketicilerin, mobil reklamlar konusundaki tutumlarına değinilmiş ve mobil reklamları tacizkâr mı yoksa hayatı kolaylaştırıcı olarak mı algıladıkları incelenmiştir. Yüz yüze anket yöntemiyle elde edilen veriler SPSS programı kullanılarak analiz edilmiştir.
Abstract
Mobile advertisements which are widely used nowadays, presents good, services and ideas to target groups with mobile communication tools. However applied mobile ads sometimes reaching abusive dimensions and interfere negatively to consumers daily life. In the study, touched upon consumers attitudes on mobile ads and examined if mobile ads are abusive or life facilitator. The obtained datas by face to face survey method were interpreted and analyzed using SPSS program