Analizler sonucunda işveren markası oluşumunda cinsiyet açısından anlamlı bir farklılık olmadığı ancak yaş, eğitim durumu, mesleki rol, aylık kazanç ve marka çalışması eğitimine katılma durumuna göre anlamlı farklılıklar olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:İşveren markası, işveren tarafından sağlanan işlevsel, ekonomik, psikolojik faydaların paketi olarak tanımlanmakta ve istihdamla özdeşleştirilebilir olduğu ifade edilmektedir.
📊
Key Findings & Data:İşveren markası oluşumunu etkileyebileceği düşünülen sosyo-demografik unsurlardan cinsiyet, yaş, eğitim durumu, mesleki rol, aylık kazanç ve marka çalışması eğitimine katılma durumuna göre bir farklılığın olup olmadığı Antalya ilinde faaliyet gösteren beş yıldızlı otellerde incelenmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Analizler sonucunda işveren markası oluşumunda cinsiyet açısından anlamlı bir farklılık olmadığı ancak yaş, eğitim durumu, mesleki rol, aylık kazanç ve marka çalışması eğitimine katılma durumuna göre anlamlı farklılıklar olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:İşveren Markası · Sosyo-Demografik Unsurlar · Turizm Sektörü
Özet
İşveren markası, işveren tarafından sağlanan işlevsel, ekonomik, psikolojik faydaların paketi olarak tanımlanmakta ve istihdamla özdeşleştirilebilir olduğu ifade edilmektedir. İşveren markası oluşumunu etkileyebileceği düşünülen sosyo-demografik unsurlardan cinsiyet, yaş, eğitim durumu, mesleki rol, aylık kazanç ve marka çalışması eğitimine katılma durumuna göre bir farklılığın olup olmadığı Antalya ilinde faaliyet gösteren beş yıldızlı otellerde incelenmiştir. Anket yöntemiyle elde edilen verilerin puan dağılımları normal dağılmadığından non-parametrik istatistiklerden Mann WhitneyU ve Kruskal WallisH testleri ile değerlendirilmiştir. Analizler sonucunda işveren markası oluşumunda cinsiyet açısından anlamlı bir farklılık olmadığı ancak yaş, eğitim durumu, mesleki rol, aylık kazanç ve marka çalışması eğitimine katılma durumuna göre anlamlı farklılıklar olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
TEMİZKAN, Ö. Y., YORULMAZ, F. (2020). İşveren Markası Oluşumunu Etkileyen Sosyo-Demografik Unsurlar Turizm Sektörü Örneği. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı: 39, 53–78. https://ajindex.com/articles/87035
Achtenhagen,C.,Wolff V. D. Sahl J., Hollmann C. ve Werner D. (2012). “Fachkraefte sichern Employer Branding/Arbeitgebermarke,” Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi), Öffentlichkeitsarbeit 11019. Akgün Ö. ve Akgün A. (2014). “Marka Ve Marka Değeri Olgusu: Marka Değerinin Tespitine Yönelik Bir Uygulama,” Selçuk Üniversitesi, Sosyal ve Teknik Araştırmalar Dergisi, Sayı:8, s.1-13.
Aktuğlu, K., I. (2017).
Marka Yönetimi, İletişim Yayınları,
İstanbul.
Aldousari, A. A., Robertson A., Yajid M. S. Ab ve Ahmed Z. U. (2017). “Impact of Employer Branding on Organization’s Performance, Journal of Transnational Management, Cilt:22, Sayı:3, s.153-170.
Ambler, T. ve Barrow S. (1996). “The Employer Brand,” The Journal of Brand Management, Cilt:4, Sayı:3, s.185-205.
Ardınç, K. ve Gündoğmuş E. (2016). “Bireylerin Kişilik Özelliklerinin İşveren Çekiciliği Algısına Etkisi,” Journal of Behavior at Work, Cilt:1, Sayı:1, s. 1-14.
Backhaus, K. ve Tikoo S. (2004). "Conceptualizing and Researching Employer Branding," Career Development International, Cilt: 9 Sayı: 5, s.501 – 517. Balcı, M. (2014). “İşveren Marka Değeri Yüksek Şirketlerde, İnsan Kaynakları Risklerinin Yönetimi Üzerine Bir Araştırma,” Uluslararası Hakemli Pazarlama Ve Pazar Araştırma Dergisi, Cilt:01, Sayı:03, s. 415-439.
Baş, T. (2011). İşveren Markası Yüksek Nitelikli Çalışanları Çekmenin ve Elde Tutmanın Anahtarı, Optimist Yayın ve Dağıtım, İstanbul.
Bektaş, F. (2010). “Örgütsel İmaj ve Örgüt Kültürü: Öğretmen Adayı Örnekleminde Nedensel Bir Araştırma,” Eğitim ve İnsani Bilimler Dergisi, Cilt:1, Sayı: Yaz, s.5-18. Berlin www.bmwi.de Eschbornwww. kompetenzzentrum-fachkraeftesicherung.de, Gestaltung und Produktion PRpetuum GmbH, München, Germany, February 2012. http://docplayer.org/ 5021738-Fachkraefte-sichern-employer-branding-arbeitgeber marke.html (Erişim Tarihi: 12.03.2018).
Berthon, P., Ewing M. ve Hah L. L. (2005). “ Captivating company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding,” International Journal of Advertising. Cilt:2, Sayı:24, s. 151-172.
Can, E. (2007). “Marka ve Yapılandırma,” Marmara Üniversitesi,
İ.İ.B.F.Dergisi, Cilt XXII, Sayı 1, s. 225-237.
Chhabra, N., L. ve Sharma S. (2011). “Employer Branding: Stratgy for Improving Employer Attractiveness,” International Journal of Organizational Analysis, Cilt:22, Sayı:1, s. 48-60.
Çetin, C., Arslan L. M. ve Dinç E. (2015).
İnsan Kaynakları Yönetimi, Beta Yayınları,
İstanbul.
Demir, M. (2014). “İşveren Markası ve İşveren Markasının