Tüketicilerin kendine hediye satın alma eğiliminin cinsiyet ve yaş gruplarına göre farklılık gösterdiği elde edilen bulgular arasındadır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Tüketimin sembolik ve duygusallığa yönelik boyutu olarak nitelendirilebilecek bir kavram olan kendine hediye satın alma, tüketicilerin kendileri için bir ürün/hizmet satın almalarını ifade etmektedir.
📊
Key Findings & Data:Bu amacı gerçekleştirmek için yapılan saha araştırmasında, 354 tüketicinin katılımı ile anket kullanılarak veri toplanmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Tüketicilerin kendine hediye satın alma eğiliminin cinsiyet ve yaş gruplarına göre farklılık gösterdiği elde edilen bulgular arasındadır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Kendine Hediye Satın Alma · Tüketici · Tüketici Davranışı
Özet
Tüketimin sembolik ve duygusallığa yönelik boyutu olarak nitelendirilebilecek bir kavram olan kendine hediye satın alma, tüketicilerin kendileri için bir ürün/hizmet satın almalarını ifade etmektedir. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin kendilerine hediye satın alma nedenlerini incelemektir. Bu amacı gerçekleştirmek için yapılan saha araştırmasında, 354 tüketicinin katılımı ile anket kullanılarak veri toplanmıştır. Verilerin analizinde t-Test, ANOVA ve diğer tanımlayıcı istatistiksel analizler kullanılmıştır. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre, tüketicilerin en çok kendilerine iyi davranmak için hediye satın aldıkları görülmüştür. Tüketicilerin kendine hediye satın alma eğiliminin cinsiyet ve yaş gruplarına göre farklılık gösterdiği elde edilen bulgular arasındadır.
AYDAN, G., ŞAHİN, A. (2021). TÜKETİCİLER KENDİLERİNE NEDEN HEDİYE SATIN ALIR?. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 26 - Sayı: 3, 339–352. https://ajindex.com/articles/802905
CLARKE, D. ve Mortimer, G. (2013). Self-gifting Guilt: An Examination of Self-gifting Motivations and Post-purchase Regret, Journal of Consumer Marketing, 30(6), 472-483
COŞKUN, R., Altunışık, R., Bayraktaroğlu, S., ve Yıldırım, E. (2015). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri Spss Uygulamalı, Sakarya Kitapevi, Sakarya
FABER, R.J. ve Vohs K.D. (2004). Handbook of Self-Regulation: Research, Theory, and Applications, The Guilford Press, New York
FAURE, C. ve Mick, D.G. (1993). Self-gifts Through The Lens of Attribution Theory, Advances in Consumer Research, 20, 553-556
FISCHER, E. ve Arnold, S.J. (1990). More Than a Labor of Love: Gender Roles and Christmas Gift Shopping, Journal of Consumer Research, 17, 333-345
HEATH, M.T., Tynan, C. ve Ennew, C.T. (2011). Self-gift Giving: Understanding Consumers and Exploring Brand Messages, Journal of Marketing Communications, 17(2), 127-144
KALAYCI, Ş. (2018). Spss Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, Dinamik Akademi Yayıncılık, Ankara
KOÇ, E. (2016). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri, Seçkin Yayıncılık, Ankara
LUOMALA, H.T. ve Laaksonen, M. (1997). Mood-regulatory Self-gifts: Development of a Conceptual Framework, Journal of Economic Psychology, 18, 407-434
LUOMALA, H.T. (1998). A Mood-alleviative Perspective on Self-gift Behaviours: Stimulating Consumer Behaviour Theory Development, Journal of Marketing Management, 14, 109-132
LUOMALA, H.T. ve Laaksonen, M. (1999). A Qualitive Exploration of Mood-regulatory Self-gift Behaviours, Journal of Economic Pschology, 20,147-182
MCKEAGE, K.K.R., Richins, M.L. ve Debevec, K. (1993). Self-gifts and The Manifestation of Material Values, Advances in Consumer Research, 20, 359-364
MICK, D. ve DeMoss, M. (1990). To Me From Me: A Descriptive Phenomenology of Self-gifts, Advances in Consumer Research, 17, 677-682
MICK, D. ve DeMoss, M. (1990). Self-gifts: Phenomenological Insights from Four Contexts, Journal of Consumer Research, 17, 322-332
MICK, D. ve DeMoss, M. (1992). Further Findings on Self-gifts: Products, Qualities, and Socioeconomic Correlates, Advances in Consumer Research, 19, 140-146
MICK, D., DeMoss, M. ve Faber, R. (1992). A Projective Study of Motivations and Meanings of Self-gifts: Implications for Retail Management, Journal of Retailing, 68(2), 122-144
MICK, D.G. ve Faure, C. (1998). Consumer Self-gifts in Achievement Context: The role of Outcomes, Attributions, Emotion