SavedAdd your journal

Journals / Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi / 2015 / Sayı: 34

ŞEHİR MARKASI KAVRAMI VE MARKA ŞEHİR YARATMA STRATEJİLERİNE YÖNELİK LİTERATÜR İNCELEMESİ

Mutlu Yüksel AVCILAR
Ergün KARA
Pages
76–94
Publication Date
2015-06-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu amaçla çalışmada, konu ile ilgili literatür taraması yöntemi kullanmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Günümüzde şehirler kendilerini dünya üzerindeki diğer yerleşim yerleri ve şehirlerle rekabet halinde bulmaktadırlar.
📊
Key Findings & Data:Şehrin üst düzey yöneticileri, şehrin olumlu ve güçlü imajı ve şöhreti ile o şehrin ziyaret edilmesi, şehirde yaşamaya karar verilmesi, şehre yatırım yapılması ve şehirde çalışmaya karar verme gibi şehri cazip hale getiren temel değişkenler arasında doğrudan bağlantının olduğunu fark etmeye başlamışlardır.
💡
Conclusion & Impact:Bu amaçla çalışmada, konu ile ilgili literatür taraması yöntemi kullanmıştır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Marka · Şehir Markası · Markalama Politikaları

Özet

Günümüzde şehirler kendilerini dünya üzerindeki diğer yerleşim yerleri ve şehirlerle rekabet halinde bulmaktadırlar. Şehirler, özellikle büyük ölçekli şehirler, coğrafik bölgeler arasında temel aktör olmaya başlamışlardır. Şehrin üst düzey yöneticileri, şehrin olumlu ve güçlü imajı ve şöhreti ile o şehrin ziyaret edilmesi, şehirde yaşamaya karar verilmesi, şehre yatırım yapılması ve şehirde çalışmaya karar verme gibi şehri cazip hale getiren temel değişkenler arasında doğrudan bağlantının olduğunu fark etmeye başlamışlardır. Şehirler küresel rekabet nedeniyle turizmi etkilemek, yatırımcıları şehre çekmek, nitelikli insanları şehirde yaşamak için teşvik etmek ve diğer amaçlara ulaşmak için pazarlama ve markalama yöntem ve tekniklerini şehir markası geliştirme, kentsel değişim, yenilenme ve şehirde yaşam kalitesini arttırma yönünde daha fazla benimsemeye başlamışlardır. Güçlü bir şehir markası geliştirmek için şehrin üst düzey yöneticileri, şehrin sahip olduğu bir dizi marka niteliklerini belirlemeli ve hedef kitlenin zihninde şehirle ilgili olumlu algılar oluşturması gerekmektedir. Bu bağlamda, bu çalışmanın genel amacı, ayrıntı bir şekilde şehirler için markalaşma yöntemlerini ve uygulanan başlıca pazarlama stratejilerini araştırmaktır. Bu amaçla çalışmada, konu ile ilgili literatür taraması yöntemi kullanmıştır.

🔖

Cite This Article

AVCILAR, M. Y., KARA, E. (2015). ŞEHİR MARKASI KAVRAMI VE MARKA ŞEHİR YARATMA STRATEJİLERİNE YÖNELİK LİTERATÜR İNCELEMESİ. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, Sayı: 34, 76–94. https://ajindex.com/articles/79642

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (15)

  1. Aılawadı, Kusum L. ve Kevin L. Keller (2004), “Understanding Retail Branding: Conceptual Insights and Research Priorities”, Journal of Retailing, Vol. 80, s. 331-342.
  2. Avraham, E.(2004). Media strategies for improving an unfavorable city image Cities. 21(6), 471-479
  3. Anholt, S.,(2006), “The Anholt-GMI City Brands Index: How The World Sees The World‟s Cities” Place Branding, Cilt:2, Sayı:1. s:18 Anholt, S.(2006),Brand America. London: Cyan Books, Brand New Justice. Oxford: Elsevier Ltd Aaker, David, A. (2010),
  4. Building Strong Brands, Pocket Books: London. UK. Aaker, J. (2009),
  5. Building Innovate Brands, Stanford Press: Stanford. Aswort,G.,Page, S.J.(2011),Urban Tourism Research: Recent Progess and Current Paradoxes. Tourism Management, (32), 1-15.
  6. Avcılar, M. Yüksel ve İnci Varinli (2013), Perakende Marka Değerinin Ölçümü ve Yapısal Eşitlik Modeli Uygulaması, 1. Baskı,
  7. Detay Yayıncılık, Ankara.
  8. Borça, G.,(2004),Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Mı? Marka Olmanın ABS‟si, Kapital Medya Hizmetleri A.Ş., Mediacat Kitapları, İstanbul Banger, G. (2006),“Marka Olmak” http://www.gurcanbanger.com /yaz/esk0491.htm, Can, M. ve Başaran, K. Zeynep (2014), “Kent Markası ve İmajının Belirlenmesi: Rize Örneği”, Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, Cilt 11, Sayı 42, s.s.: 27-42
  9. Cai, L. A.(2002),Cooperative Branding For Rural Destinations. Annals of Tourism Research. 29(3). 720-742 City Of Amsterdam, (2003),
  10. Choosing Amsterdam Brand, Concept And Organisation of the City Marketing, s.53 Demirgüneş, B. K. ve Avcılar, Y. (2014), “Şehir Markası Oluşturma: Şehirde Oturanların Memnuniyet Düzeyleri Üzerine Bir Uygulama”, 19.Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, s.s: 557-570.
  11. Gaziantep. Dinnie, Keith (2011), City Branding: Theory and Cases, Palgrave Macmillian Publisher Limited, Hampshire, UK. Güzide, Ö. E. Pektaş ve Karadeniz, M. (2014), “Şehir İmajının Marka Değeri Üzerine Etkisi: Gaziantep ve Baklava Örneği”, 19.Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, s.s: 543-553,
  12. Gaziantep. Fan, Ying (2006), “Branding the nation: What is being Branded?”, Journal of Vocation Marketing, Vol.12, No.1, s. 5-14.
  13. Fan, Y. (2010), Branding the nation: Towards a beter understanding. Place Branding and Public Diplomacy Vol. 6, 2, 97–103
  14. Hacıhasanolu O., Hacıhasanoğlu I.,(1995),“Mimari ve Kentsel Kimlik-Venedik Örnegi, Yapı-Kültür”, 158, 46-50, İstanbul, 1995
  15. Huang Chenchen, Oh K., Zhang Q., Choi Y. (2013), “Understanding the City Brand in the Regional Tourism Market Among College Students”, Journal