SavedAdd your journal

Journals / LAÜ Sosyal Bilimler Dergisi / 2018 / Cilt: 9 - Sayı: 1

Varolmanın Dayanılmaz Zorluğu: Kadın Olmak

Sefa ERBAŞ
Pages
75–88
Publication Date
2018-07-10
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, öteki, emtia olarak feminizm, feminist reklamlar, medyada kadının temsili

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmada; kadınla ilişkilendirilen toplumsal rollerin medyada temsil biçimi ve ‘emtia olarak feminizm (commodity feminism)’ ve ‘feminist reklam (femvertising)’ kavramları incelenmiştir.
📊
Key Findings & Data:Kadının ekonomik bağımsızlığı ve esas tüketici hedef kitlesi içerisinde yer alması, kadınlara yönelik program içeriklerinin ve reklamların niceliğini artırmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, öteki, emtia olarak feminizm, feminist reklamlar, medyada kadının temsili
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Toplumsal cinsiyet · öteki · emtia olarak feminizm

Özet

Bu çalışmada; kadınla ilişkilendirilen toplumsal rollerin medyada temsil biçimi ve ‘emtia olarak feminizm (commodity feminism)’ ve ‘feminist reklam (femvertising)’ kavramları incelenmiştir. Kadının ekonomik bağımsızlığı ve esas tüketici hedef kitlesi içerisinde yer alması, kadınlara yönelik program içeriklerinin ve reklamların niceliğini artırmıştır. Ancak medya içeriklerinde; çalışan-çalışmayan kadından beklenen, yerleşik rolleri pekiştirmeye yönelik, istisnalar dışında, çok da bir değişim yaşanmamıştır. Şirketler, hem kadına yüklenen yerleşik rolleri pekiştirmeye hizmet etmekte hem de yeni toplumsal eylem gruplarına da kayıtsız kalamamaktadır. Bu durum, markaların reklamlarında feminist söylemleri kullanmasıyla ve kendilerini feminist markalar olarak konumlandırmalarıyla somutlaşmaktadır. Çalışmada; bu eğilimin, üçüncü dalga feminizm hareketi ile yakın bir ilişki içerisinde olduğu belirtilen ‘Emtia olarak feminizm’ ve ‘feminist reklamlar’ kavramıyla açıklanması, alanda araştırma yapan akademisyenlere ve uygulayıcılara katkıda bulunması açısından önemlidir. Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, öteki, emtia olarak feminizm, feminist reklamlar, medyada kadının temsili

🔖

Cite This Article

ERBAŞ, S. (2018). Varolmanın Dayanılmaz Zorluğu: Kadın Olmak. LAÜ Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 9 - Sayı: 1, 75–88. https://ajindex.com/articles/788636

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (23)

  1. Adriaens, F. ve van Bauwel, S. (2014), “Sex and The City: A Postfeminist Point of View? Or How Popular Culture Functions As a Channel For Feminist Discourse”, The Journal of Popular Culture, 47(1): 174-195.
  2. Aktaş, G. (2013), “Feminist Söylemler Bağlamında Kadın Kimliği: Erkek Egemen Bir Toplumda Kadın Olmak”, Hacettepe Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi, 30 (1): 53-72.
  3. Alessandrini, S. (2017), “Post-Feminism in Media Culture”, Master Thesis, Rotterdam: Erasmus University Rotterdam. Altınbaş, D. (2006), “Feminist Tartışmalarda Liberal Feminizm”, Kadın Araştırmaları Dergisi, (9): 21-51.
  4. Altun, H. (2008), “Feminist Kuram Doğrultusunda Bir Okuma/Sahneleme ve Bir Örnek Çalışma: Denizden Gelen Kadın”, Doktora Tezi, Ankara: Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Arar Bezirgan Y. ve Bilgin, N. (2009), ‘Gazete Haber Başlıklarında Öteki’nin İnşası,’ Kültür ve İletişim, 12(2): 133-157.
  5. Baumgardner, J. (2011), F’em! Goo Goo, Gaga, and Some Thoughts on Balls, Berkeley, California: Seal Press.
  6. Bayhan, V. (2012), “Beden Sosyolojisi ve Toplumsal Cinsiyet”, Doğu Batı, 16(63): 147-164.
  7. Becher Herby, E. (2016), “The Rise Of Femvertising: Authentically Reaching Female Consumers”, Master Thesis, Minnesota: University of Minnesota. Bilgin, N. (2009), “Gazete Haber Başlıklarında Ötekinin İnşası”, Kültür ve İletişim, 12(2): 133-157.
  8. Butler, J. (2014), Cinsiyet Belası Feminizm ve Kimliğin Alt Üst Edilmesi, İstanbul:
  9. Metis Yayınları.
  10. Çaha, Ö. (1996), Türkiye’de Sivil Toplum ve Kadın, Konya: Vadi Yayınları.
  11. Dahlbeck Jalakas, L. (2016), The Ambivalence of Femvertising Exploring The Meeting Between Feminism and Advertising Through The Audience Lens, Master Thesis, Sweden: Lund University. Demarest, J. ve Garner, J. (1992), “The Representation of Women’s Roles in Women’s Magazines Over The Past 30 Years”, The Journal of Psychology, 126(4): 357-369.
  12. Crouse-Dick C., E. (2002), “She designed: Deciphering messages targeting women in commercials aired during Ally McBeal”, Women and Language, 25(1): 18-28.
  13. Dökmen, Z. Y. (2010),
  14. Toplumsal Cinsiyet, İstanbul:
  15. Remzi Kitabevi.
  16. Drake, V. E. (2017), “The Impact of Female Empowerment in Advertising (Femvertising)”, Journal of Research in Marketing, 7(3): 593-599.
  17. Eagleton, T. (2005),
  18. Kültür Yorumları, İstanbul:
  19. Ayrıntı Yayınları.
  20. Elden, M., Ulukök, Ö., ve Yeygel, S. (2005),
  21. Şimdi Reklamlar, İstanbul:
  22. İletişim Yayınları.
  23. Ecevit, Y. (2011), Toplumsal Cinsiyet Sosyolojisine Giriş. Y. Ecevit ve N. Karkıner, (eds.), Toplumsal Cinsiyet Sosyo