İncelenen reklamlarda, kadının sosyal medya reklamlarındaki rolü ve yansımalarının detaylı analizi yapılmış ve geleneksel medyadan farklılaşan yönleri ve cinsiyet asimetrisi ortaya konmuştur.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmanın amacı, sosyal medyada toplumsal cinsiyet algısını pazarlama ve kadın çalışmaları disiplinleri kapsamında inceleyerek, önemli bir sosyal medya aracı olan Youtube üzerinden yayımlanan reklamları cinsiyetçi söylem açısından analiz etmek, bugüne dek geleneksel medya üzerine geliştirilmiş olan literatür çalışmalarına önemli bir eksiklik olan sosyal medya boyutunu da eklemektir.
📊
Key Findings & Data:İçerik analizi, 2017 yılı boyunca Youtube üzerinden yayımlanmış aylık bazda en çok izlenen toplam 120 adet reklam filminin feminist bir bakış açısıyla, göstergebilimsel yöntem kullanılarak analiz edilmesiyle gerçekleştirilmiştir.
💡
Conclusion & Impact:İncelenen reklamlarda, kadının sosyal medya reklamlarındaki rolü ve yansımalarının detaylı analizi yapılmış ve geleneksel medyadan farklılaşan yönleri ve cinsiyet asimetrisi ortaya konmuştur.
🔬Design:Review & Systematic Survey
📍Scope:2017 · 120 adet
⚙️Variables:Sosyal Medya · Toplumsal Cinsiyet · Reklam
Özet
Bu çalışmanın amacı, sosyal medyada toplumsal cinsiyet algısını pazarlama ve kadın çalışmaları disiplinleri kapsamında inceleyerek, önemli bir sosyal medya aracı olan Youtube üzerinden yayımlanan reklamları cinsiyetçi söylem açısından analiz etmek, bugüne dek geleneksel medya üzerine geliştirilmiş olan literatür çalışmalarına önemli bir eksiklik olan sosyal medya boyutunu da eklemektir. İçerik analizi, 2017 yılı boyunca Youtube üzerinden yayımlanmış aylık bazda en çok izlenen toplam 120 adet reklam filminin feminist bir bakış açısıyla, göstergebilimsel yöntem kullanılarak analiz edilmesiyle gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda sosyal medya reklamları, birer pazarlama metni olarak ele alınmış ve gönderdiği açık ve kapalı mesajlar, feminist bir perspektiften yorumlanmaya çalışılmıştır. İncelenen reklamlarda, kadının sosyal medya reklamlarındaki rolü ve yansımalarının detaylı analizi yapılmış ve geleneksel medyadan farklılaşan yönleri ve cinsiyet asimetrisi ortaya konmuştur.
LATİF, Ö. B., KARKIŞ, Ö. İ. (2018). SOSYAL MEDYA REKLAMLARI ÜZERİNDEN KADININ TOPLUMDAKİ KONUMLANDIRILMASINA İLİŞKİN BİR İÇERİK ANALİZİ. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Cilt: 5 - Sayı: 10, 114–134. https://ajindex.com/articles/738068
ACEVEDO, Claudia Rosa, RAMUSKİ, Carmen Lidia, NOHARA, Jouliana Jordan ve Trindade, Luiz Valério de Paula (2006). “How Women Are Depicted In Ads? A Content Analysis Study With Brazilian Advertisements”, International Business & Economics Research Journal, 5 (10), s. 59-72.
AKBULUT, Nesrin T. (2004) "Türk Televizyonunda Kadın Söylemi." Kadın Çalışmalarında Disiplinler Arası Buluşma, l-4 Mart 2004. Sempozyum Bildiri Metinleri, 2, s. 157-162.
AKÜNAL-OKAN, Zühal (1998) Dil Ve Cinsiyet: Reklam Dili Çözümlemesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(5). AN, Daechun ve KİM, Sanghoon (2016). “Relating Hofstede’s masculinity dimension to gender roleportrayals in advertising. A cross-cultural comparison of web advertisements”, International Marketing Review, 24 (2), s. 181-207.
ARSLANTÜRK, Zeki ve AMMAN, Tayfun (2000).
Sosyoloji, İstanbul:
Kaknüs Yayınları.
BAŞ, Mehmet ve KESKİN, Sena (2015). “Sosyal Medyanın Tüketici Davranışları Üzerine Etkisinin Belirlenmesi” Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 17 (3), s. 51-69.
BATI, Uğur ve BAYGÜL, Şaha (2006). “Reklamlarda ideal kadın bedeninin sunumuna ilişkin bir içerik analizi.” Yeditepe Üniversitesi İletişim Çalışmaları Dergisi, 13 (1), s. 49-73.
BOSTANCI, Mustafa (2010). Sosyal Medyanın Gelişimi ve İletişim Fakültesi Öğrencilerinin Sosyal Medya Kullanım Alışkanlıkları, Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Gazetecilik Anabilim Dalı Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Kayseri. BUTLER, Judith (2009). “Toplumsal Cinsiyet Düzenlemeleri”, Cogito: Feminizm, 58, s. 73-91.
BUTLER, Matilda ve PAISLEY, William J. (1980). Women and the mass media: sourcebook for research and action, New York: Human Sciences Press.
ILGAZ-BÜYÜKBAYKAL, Ceyda (2011). “Medyada Kadın Olgusu”, İletişim Fakültesi Dergisi, s. 19-30.
CHANEY, David (1999). Yaşam Tarzları (İ. Kutluk, Çev.), Ankara:
Dost Kitabevi.
COHEN, Jacob (1960). “A coefficient of agreement for nominal scales.”, Educational and Psychological Measurement, 20 (1), s. 37–46.
COURTNEY, E. Alice ve LOCKERETZ, Sarah Wernick (1971). “A Woman's Place: An Analysis of the Roles Portrayed by Women in Magazine Advertisements”, Journal of Marketing Research, 8(1), s. 92-95.
ÇİMEN, Deniz (2011). Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Bağlamında Televizyon Reklamlarında Kadın. RTÜK Uzmanlık Tezi, Ankara.
DAS, Mallika (2011). “Gender role portrayals in Indian television ads”, Sex Roles, 64 (3-4), s. 208–222.
DUGGAN Maeve ve SMITH, Aaron (2014). Social Media Upda