AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe message, target audience and disturbing points of ads were questioned and findings show that parents are more sensitive to ethical issues in child-centered advertising, ethical sensitivity is highly related to education level and ethical concerns increase when the age of actor kids is getting down.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
This study examines ads banned by the Turkish Advertising Board due to the violations on the regulations regarding ‘ads to childeren’. Participants watched these ads unknowingly and their general and ethical perceptions were measured by using focus groups. The message, target audience and disturbing points of ads were questioned and findings show that parents are more sensitive to ethical issues in child-centered advertising, ethical sensitivity is highly related to education level and ethical concerns increase when the age of actor kids is getting down.
Özet
Bu çalışmada, Reklam Kurulu’nun Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin‘çocuklara yönelik reklamlar’ başlıklı maddesine aykırılıktan ceza almış reklamlarodak grup çalışmasıyla ile incelenerek tüketicilerin “yasaklı” olduğunu bilmeden, bu reklamlaramaruz bırakılarak reklam hakkındaki genel ve etik algıları ölçülmüştür. Tüketiciaçısından reklamın mesajı, hedef kitlesi ve rahatsızlık edici boyutlarının sorgulandığı çalışmada,çocuklu bireylerin, çocuk odaklı reklamlarda etik konulara daha hassasiyetle yaklaştığı,etik hassasiyetinin artan eğitim düzeyiyle doğru orantılı olduğu ve reklamda yer alançocuğun yaşı küçüldükçe etik hassasiyetin daha çok arttığı görülmüştür.Anahtar Kelimeler: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklam etiği,çocuklara yönelik reklamlar.