Kitap İncelemesi: Kozmetik Reklamlarının Dili

Özet

Helen Ringrow tarafından kaleme alınan “Kozmetik Reklamlarının Dili” adlı kitaptakozmetik reklamlarının diline odaklanarak dişilliğin söylemsel olarak nasıl kurulduğuanaliz edilmektedir. Bu bağlamda, İngiliz ve Fransız kozmetik reklamları söylemindekibenzerlikler ve farklılıklar araştırılmaktadır. Bu çalışmada kozmetik reklamlarınınkadını nasıl temsil ettiği feminist eleştirel söylem analizi yöntemiyle incelenmektedir.Bu analizde feminist yaklaşım, dilbilim metodları ile örtüştürecek şekilde kullanılarakreklamlar eleştirel bir perspektiften incelenmektedir. Kitapta Fransız ve İngiliz kozmetikreklamlarında kullanılan dilbilimsel stratejilerin dişilliğin inşasına nasıl katkıda bulunduğuirdelenmektedir.“Kozmetik Reklamlarının Dili” adlı kitap altı bölümden oluşmaktadır.“Kültürlerarası Bağlamda Güzellik Reklamı” başlıklı birinci bölümde toplumsal cinsiyet,kimlik ve medya arasındaki bağlantı tartışılmaktadır. Bu bölümde medyanın kadınısunumuna ilişkin temel özellikler anlatılmaktadır ve araştırmada kullanılan yöntem-feminist eleştirel söylem analizi- açıklanmaktadır. Kozmetik ürünlerinin reklamlarınınbüyük bir bölümünde kadınların görünüşünün bu ürünler yardımıyla düzenlenebileceği vekişinin genç, zayıf, daha güzel görünme ihtimali olduğu mesajı iletilerek kadın bedenininmeta olarak gösterildiği ve düzenleme alanı olarak sunulduğu vurgulanmaktadır (s. 2).Bu bağlamda, eleştirel dilbilim analizinin ürüne ilişkin iddiaların değerlendirilmesi,toplumsal cinsiyetle ilgili stereotipleri güçlendiren varsayımların belirlenmesi ve kozmetikreklamlarının söylemine maruz kaldıklarında tüketicilerin bununla nasıl mücadeleedeceğini kavraması için araçlar sunduğu belirtilmektedir (s. 3). Medya metinlerinde veözellikle de reklamlarda toplumsal cinsiyet ile ilgili mesajların irdelenmesinde ve kadıntemsilinin incelenmesinde eleştirel dilbilim analizinin önemine işaret edilmektedir.