SavedAdd your journal

Journals / Ege Akademik Bakış / 2014 / Cilt: 14 - Sayı: 1

The Effect of Spectators Level of Identification with Their Favorite Sports Teams on Their Perceived Quality and Purchase Intentions of Team-Licensed Products

Taraftarların Takımlarla Özdeşleşme Düzeylerinin, Takımların Lisanslı Ürünlerine Yönelik Kalite Algısı ve Satın Alma Niyetine Etkisi

Behçet Yalın ÖZKARA
Ömer TORLAK
Volkan DOĞAN
Pages
73–81
Publication Date
2022-10-12
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

The results showed that fans level of identification with their favorite sports teams had a significant positive impact on both their purchase intentions and perceived quality of their favorite sports teams licensed products.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:The aim of this study is to determine the effect of fans level of identification with their favorite sports teams on their perceived quality and purchase intentions of team-licensed products.
📊
Key Findings & Data:A total of 314 data obtained in this study, were analyzed by means of AMOS 16.0 with structural equation modeling.
💡
Conclusion & Impact:The results showed that fans level of identification with their favorite sports teams had a significant positive impact on both their purchase intentions and perceived quality of their favorite sports teams licensed products.
🔬Design:Modeling & Simulation
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

The aim of this study is to determine the effect of fans level of identification with their favorite sports teams on their perceived quality and purchase intentions of team-licensed products. The research data were obtained from Eskisehir Osmangazi University students and Anadolu University students by using convenience sampling method. A total of 314 data obtained in this study, were analyzed by means of AMOS 16.0 with structural equation modeling. The results showed that fans level of identification with their favorite sports teams had a significant positive impact on both their purchase intentions and perceived quality of their favorite sports teams licensed products. On the other hand, the results revealed that fans level of identification with their favorite sports teams had more effect on their purchase intentions of their favorite sports teams products than their perceived quality of team-licensed products.

Özet

Bu çalışmanın amacı, taraftarların takımlarla özdeşleşme dü- zeylerinin, tuttukları takımların lisanslı ürünlerine yönelik kalite algısına ve satın alma niyetine olan etkisini incelemektir. Çalışmada kolayda örnekleme yöntemi uygulanmış olup, araş- tırmanın verileri Eskişehir Osmangazi Üniversitesi ve Anadolu Üniversitesi öğrencilerinden elde edilmiştir. Çalışmada elde edilen 314 veri, AMOS 16.0 paket programı aracılığıyla yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları taraftarların takımlarla özdeşleşme düzeylerinin, hem tuttukları takımların lisanslı ürünlerini satın alma niyetleri üzerinde hem de tuttukları takımların lisanslı ürünlerine yönelik kalite algıları üzerinde pozitif yönde anlamlı etkileri olduğuna işaret etmektedir. Ayrıca elde edilen bulgular, taraftarların tuttukları takımların lisanslı ürünlerini satın almalarına yönelik niyetleri üzerinde, takımları ile özdeşleşme düzeylerinin, lisanslı ürünlere yönelik kalite algılarından daha fazla etkiye sahip olduğunu göstermektedir.

🔖

Cite This Article

ÖZKARA, B. Y., TORLAK, Ö., DOĞAN, V. (2022). The Effect of Spectators Level of Identification with Their Favorite Sports Teams on Their Perceived Quality and Purchase Intentions of Team-Licensed Products. Ege Akademik Bakış, Cilt: 14 - Sayı: 1, 73–81. https://ajindex.com/articles/495357

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Aaker, D.A. ve Jacobson, R. (1994) “The Financial Information About Content of Perceived Quality” Journal of Marketing Research, 31:191-202.
  2. Argan, M. ve Katırcı, H. (2008) Spor Pazarlaması, 2. Basım, Ankara,
  3. Nobel Yayınları.
  4. Aşçı, A. (2009) “Futbolcularda Kuvvet Performansının Değerlendirilmesi” 3.Ulusal Futbol ve Bilim Kongresi Bildiri Kitabı. Aycan, A., Polat, E. ve Uçan, Y. (2009) “Takım Özdeşleşme Düzeyi ile Profesyonel Futbol Müsabakalarına Seyirci Olarak Katılım Kararını Etkileyen Değişkenler Arasındaki İlişkinin İncelenmesi” Spormetre Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 7 (4):169-174.
  5. Aytaç, K.Y.(2009) “Taraftarların Spor Kulüplerindeki Lisanslı Ürün Pazarlama Faaliyetlerine İlişkin Satın Alma Tutumlarının İncelenmesi” Yayımlanmamış Doktora Tezi, Ankara Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Banks, S. (2002) Going Down – Football in Crisis, Edinburgh, Mainstream Publishing Ltd. Crosby, P. (1979) Quality is Free: The Art of Making Quality Certain, New York, McGraw Hill Custom Publishing. Bauer, H., Nicola, E,. Stokburger, S. ve Exler, S. (2008) “Brand Image and Fan Loyalty in Professional Team Sport: A Refined Model and Empirical Assessment” Journal of Sport Management, 22:205-226.
  6. Boulding, W., Karla, A., Staelin, R. ve Zeithaml, V.A. (1993) “A Dynamic Process Model of Service Quality: From Expectations to Behavioral İntentions” Journal of Marketing Research, 30(1):7-27.
  7. Burton, R. ve Howard. D. (1999) “Professional Sports Leagues: Marketing Mix Mayhem” Marketing Management, 8(1):36-46.
  8. Daniel, S.M. (1999) “What is The Sports Product and Who Buys It? The Marketing of Professional Sports Leagues” European Journal of Marketing, 33(3):402-419.
  9. Dees, W., Hall, T., Tsuji, Y. ve Bennett, G. (2010) “Examining The Effects of Fan Loyalty and Goodwill on Consumer Perceptions of Brands at an Action Sports Event” Journal of Sponsorship 4(1):38-50.
  10. Demirel, M., Karahan, G.B. ve Ünlü, H. (2007) “Farklı Üniversitelerdeki Spor Taraftarlarının Takımları İle Özdeşleşme Düzeyleri” Niğde Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 2:76-86.
  11. Dodds, W.B., Monroe, K.B. ve Grewal, D. (1991) “Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers’ Product Evaluations” Journal of Marketing Research, 28:309-19.
  12. Erdoğan, İ. (2008) “Futbol ve Futbolu İnceleme Üzerine” İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 26: 1-58.
  13. Euchner, C.C. (1993) Playing the Field: Why Sport Teams Move and Cities Fight to Keep Them, Baltimore, Johns Hopkins University Press. Europea