SavedAdd your journal

Journals / Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2017 / Cilt: 17 - Sayı: 3

THE EFFECTS OF MARKETING CAPABILITIES ON EXPORT PERFORMANCE

PAZARLAMA YETENEKLERİNİN İHRACAT PERFORMANSI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Fatih KOÇ
Binnaz ÇİNAR
Pages
115–143
Publication Date
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Also strategic marketing capability has significant and positive effect on export performance

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:The aim of this study is to determine whether marketing capabilities has any effect on export performance.
📊
Key Findings & Data:Total 153 questionnaires was used in the analyses.
💡
Conclusion & Impact:Also strategic marketing capability has significant and positive effect on export performance
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

The aim of this study is to determine whether marketing capabilities has any effect on export performance. In order to achieve this aim, the data has been collected from firms which exporters in Kayseri Organized Industrial Site. Total 153 questionnaires was used in the analyses. The analyses were performed using SPSS 20.0 and SmartPLS. Analyses results reveal that customer orientation and competition orientation has positive effect on marketing mix capability. Besides, customer orientation and competition orientation has not any effect on strategic marketing capability. Marketing mix capability has positive effect on strategic marketing mix. Also strategic marketing capability has significant and positive effect on export performance

Özet

Bu çalışmanın amacı, pazarlama yeteneklerinin ihracat performansı üzerinde bir etkisinin olup olmadığının tespit edilmesidir. Bu amaca ulaşmak için, Kayseri Organize Sanayi Bölgesinde ihracat yapan firmalardan anket yöntemi ile ihtiyaç duyulan veriler toplanmıştır. Toplam 153 anket dikkate alınarak analizler yapılmıştır. Analizler SPSS 20.0 ve SmartPLS programları kullanılarak yapılmıştır. Yapılan analizler sonucunda, müşteri odaklılık ve rekabet odaklılığın pazarlama karması yeteneği üzerinde pozitif etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Müşteri odaklılık ve rekabet odaklılığın stratejik pazarlama yeteneği üzerinde etkili olmadığı tespit edilmiştir. Pazarlama karması yeteneğinin stratejik pazarlama yeteneği üzerinde pozitif etkili olduğu görülmüştür. Ayrıca, stratejik pazarlama yeteneğinin ihracat performansı üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisinin olduğu belirlenmiştir

🔖

Cite This Article

KOÇ, F., ÇİNAR, B. (2022). THE EFFECTS OF MARKETING CAPABILITIES ON EXPORT PERFORMANCE. Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 17 - Sayı: 3, 115–143. https://ajindex.com/articles/426814

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (12)

  1. Aiken, Leona. S., West, Stephen. G. ve Reno, Raymond R. (1991). ‘’Multiple Regression: Testing and Interpreting Interactions’’. Newbury Park, CA: Sage. Akman, Gülşen, Özkan, Coşkun ve Eriş, Hatice (2008). ‘’Strateji Odaklılık ve Firma Stratejilerinin Firma Performansına Etkisinin Analizi’’. İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Dergisi, Yıl: 7, Sayı: 13, 93-115.
  2. Akpınar, Rasim (2013). ‘’Kamu Yönetiminde Müşteri Odaklılık ve Kurumsal İtibar Kavramı: İzmir Bilim, Sanayi ve Teknoloji İl Müdürlüğü Analiz Çalışması’’, Akademik Bakış Dergisi, 38, 1-16
  3. Aktan, Coşkun Can (2008). ‘’Stratejik Yönetim ve Stratejik Planlama’’. Çimento İşveren, Temmuz-Ağustos, 5-21.
  4. Al-Aali, Abdurrahman, Lim, Jong-Sik, Khan, Tika ve Khurshid, Maryam (2013). Marketing Capability and Export Performance: The Moderating Effect of Export Performance. S. Afr. J. Bus. Manage, Vol: 44, No: 3, 59-70.
  5. Andotra, Neetu (2007). ‘’Optimising Customer-Orientation in Small Business Through Marketing-Mix Feed-Back Results’’. Journal of Servisces Reseach, 6(2), 181-203.
  6. Asyraf, Mohammad. A ve Afthanorhan, Bin. W. (2013). ‘’A Comparison of Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) and Covariance Based Structural Equation Modeling (CB-SEM) for Confirmatory Factor Analysis’’, International Journal of Engineering Science and Innovative Technology, Volume: 2, Issuse: 5,198-205.
  7. Bagozzi, Richard. P. ve Yi, Youjae (1988). ‘’On the Evaluation of Structural Equation Models’’. Journal of the Academy of Marketing Science, Volume: 16, No: 1, 74–94.
  8. Baş, Abdurrahman (2012). ‘’Rekabet Analizi ve Strateji Belirleme Süreci’’, Stratejik Yönetimi Ders Notu, İstanbul.
  9. Blesa, Andreu ve Ripolles, Maria (2008). ‘’The Influence of Marketing Capabilities on Economic International Performance’’. International Marketing Review, Vol: 25, Is: 6, 651-673.
  10. Bulut, Çağrı, Yılmaz, Cengiz ve Alpkan, Lütfihak (2009). ‘’Pazar Oryantasyonu Boyutlarının Firma Performansına Etkileri’’. Ege Akademik Bakış, Vol: 9, No: 2, 513-538.
  11. Cacciolatti, Luca ve Lee, Soo Hee (2016). ‘’Revisiting The Relationship Between Marketing Capabilities and Firm Performance: The Moderating Role of Market Orientation, Marketing Strategy and Organisational Power’’. Volume: 69, Issue: 12, In Journal of Business Research, 5597-5610.
  12. Cadogan, John William, Kuivalaineni, Olli ve Sundquist, Sanna (2010). ‘’Export Market-Oriented Behavior and Export Performance: Quadratic and Moderating Effects Under Differing Degrees of Market Dynamism and Internati