SavedAdd your journal

Journals / SOSYAL BİLİMLER METİNLERİ / 2017 / Cilt: 2017 - Sayı: 1

Tüketicilerin Özel Hastanelerin Reklamlarına İlişkin Tutumları

Mustafa GÜNAY
Murat Selim SELVİ
Pages
41–59
Publication Date
2017-06-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Eğitim seviyesi arttıkça özel hastane reklamlarına ilişkin tutumlar negatifleşmektedir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmanın amacı özel hastanelerin reklamlarına ilişkin tüketicilerin nasıl bir tutum içinde olduklarını tespit etmektir.
📊
Key Findings & Data:Bu amaçla 426 kişiye anket uygulanmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Eğitim seviyesi arttıkça özel hastane reklamlarına ilişkin tutumlar negatifleşmektedir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Hasta · Özel Hastane · Reklam

Özet

Bu çalışmanın amacı özel hastanelerin reklamlarına ilişkin tüketicilerin nasıl bir tutum içinde olduklarını tespit etmektir. Bu çalışmada sağlık hizmeti tüketicilerinin Tekirdağ Süleymanpaşa merkez ilçesindeki özel hastanelerin reklam faaliyetlerine karşı tutumları belirlenmiştir. Bu amaçla 426 kişiye anket uygulanmıştır. Elde edilen bilgiler SPSS istatistik programında düzenlenmiştir. Tanımlayıcı istatistikler özet tablo halinde verilmiştir. Likert tipi ifadelere ilişkin frekans ve yüzdelerin yanı sıra aritmetik ortalama ve standart sapma değerleri de hesaplanmıştır. Yapılan analizlerde t-test ve ANOVA kullanılmıştır. Sonuç olarak tüketicilerin özel hastane reklamlarını öğrendikleri kaynaklar “Belediye otobüslerindeki afiş ve reklamlar ile belediye otobüs duraklarındaki afişlerdir. Lise mezunları, işçiler ile 1-2 kez özel hastaneden hizmet alanlar özel hastane reklamlarına ilişkin daha olumlu tutuma sahiptirler. Eğitim seviyesi arttıkça özel hastane reklamlarına ilişkin tutumlar negatifleşmektedir.

🔖

Cite This Article

GÜNAY, M., SELVİ, M. S. (2017). Tüketicilerin Özel Hastanelerin Reklamlarına İlişkin Tutumları. SOSYAL BİLİMLER METİNLERİ, Cilt: 2017 - Sayı: 1, 41–59. https://ajindex.com/articles/421673

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (17)

  1. Akın, C.S. (2007). Sağlık ve Sağlık Harcamalarının Ekonomik Büyüme Üzerine Etkisi: Türkiye’de Sağlık Sektörü ve Harcamaları. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Çukurova Üniversitesi/Sosyal Bilimler Enstitüsü, Adana. Altaş, D. (2013),
  2. İstatistiksel Analiz, İstanbul:
  3. Beta Yayınevi.
  4. Altunışık, R., Özdemir, Ş. & Torlak, Ö.(2014). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. İstanbul:
  5. Beta Basın Yayın Matbaacılık. Aygün, E. (2007). Sağlık Sektöründe Reklam. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Başkent Üniversitesi/Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
  6. Balcı, A. (2001). Sosyal Bilimlerde Araştırma. Ankara:
  7. Pegem Yayıncılık. Bolak, Özbaşar, Ş. (1997). Sağlık Hizmetleri Pazarlamasında Ürün Politikası ve Ürün Hattı Yönetimi: Teori ve Vak’alarla Analiz. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). İstanbul Üniversitesi/Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul. Bryman A. & Cramer, D. (2005), Quantitative Data Analysis with SPSS 12 and 13 A Guide for Social Scientists, 1. Baskı,
  8. Routledge, Taylor & Francis Group London. Büyüköztürk, Ş. (2010). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı, 11.Baskı, Ankara:
  9. Pagem Akademi. Coşkun, R.; Altunışık, R.; Bayraktaroğlu, S. & Yıldırım, E. (2015) Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, SPSS Uygulamaları (8. Baskı). Sakarya: Sakarya Yayıncılık. Çavuş, M.F. & Gemici, E. (2013), Sağlık sektöründe toplam kalite yönetimi. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 1 (1), 238-257.
  10. Devebakan, N. (2006). Sağlık işletmelerinde teknik ve algılanan kalite. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8 (1), 120-149.
  11. Ekiyor, A., & Tengilimoğlu, D. (2014). Sağlıkta Reklam Serbest Olmalı mı? Tüketici Görüşleri, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16 (2), 45-71.
  12. Erer, S. (2010). Sağlık hizmetlerinde reklam. Genel Tıp Dergisi, 20 (2), 73-78. Erişim Tarihi: 13.11.2015, http://www.geneltip.org/upload/sayi/64/GTD-00518.pdf,
  13. Erol, H. (2010). SPSS Paket Programı ile İstatistiksel Veri Analizi. Adana: Nobel Kitapevi. Ersoy, V., Güler, M. & Giritlioğlu, H. (2008). Sağlık Hizmeti Sunumunda Reklam Ve Tanıtım. 1.Baskı,
  14. Ankara,
  15. Türk Tabipleri Birliği Yayınları, Erişim Tarihi: 13.11.2015, http://www.ttb.org.tr/kutuphane/reklamvetanitim.pdf
  16. Fırat, D. (2013). “Bölümlendirme ve Konumlandırma ile Pazarlama Stratejilerine Odaklanma”, Önce, A. Günal (Çev. Ed.), Pazarlamanın Temelleri içinde (s. 86-108), (13 b.), Ankara:
  17. Nobel Yayıncılık. Işık, F. (2012). Sağlık Hizmetleri Pazarlamasında Tutundurma Politikası; Sağlık Personeli Ve Hastaların Reklama Yönelik Görü