SavedAdd your journal

Journals / Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi / 2012 / Cilt: 5 - Sayı: 9

SMS ADS FOR BUYING STYLES AND ATTITUDES: A STUDY ON YOUNG CONSUMERS

SATIN ALMA TARZLARI VE SMS REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMLAR: GENÇ TÜKETİCİLER ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA

Ümit ALNIAÇIK
Pages
1–20
Publication Date
2012-06-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Theoretical and managerial discussions of the findings are provided

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:This study investigates the association between the decision making styles of young consumers and their attitudes towards SMS advertising, acceptance of SMS ads and intention to use SMS ads in their consumption decisions.
📊
Key Findings & Data:ANOVA’s and post-hoc tests revealed that respondents in different clusters have significantly different attitudes towards SMS advertising, intentions to accept SMS ads and use SMS ads in their consumption decisions.
💡
Conclusion & Impact:Theoretical and managerial discussions of the findings are provided
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Mobil Reklam · SMS Reklam · Mobil Pazarlama

Abstract

This study investigates the association between the decision making styles of young consumers and their attitudes towards SMS advertising, acceptance of SMS ads and intention to use SMS ads in their consumption decisions. Research data is collected by an online questionnaire via internet. Respondents are classified into four clusters according to their decision making styles. ANOVA’s and post-hoc tests revealed that respondents in different clusters have significantly different attitudes towards SMS advertising, intentions to accept SMS ads and use SMS ads in their consumption decisions. Theoretical and managerial discussions of the findings are provided

Özet

Bu araştırmada farklı satın alma tarzlarına sahip genç tüketicilerin SMS reklamlarına yönelik tutumları, SMS reklamları kabul etme niyetleri ve satın alma kararlarında bu reklamlardan yararlanma niyetleri arasında anlamlı farklılıklar olup olmadığı incelenmiştir. Veriler internet üzerinden, çevrimiçi bir anket formu aracılığıyla toplanmıştır. Cevaplayıcılar satın alma tarzlarına göre dört ayrı kümeye ayrılmıştır. Varyans analizi ve post-hoc testler sonucunda, farklı kümelere mensup cevaplayıcıların SMS reklamlarına yönelik tutumları, bu reklamları kabul etme ve satın alma kararlarında bu reklamlardan yararlanma niyetleri arasında anlamlı farklılıklar olduğu belirlenmiştir. Bu bulgular temelinde, uygulamacılara ve akademisyenlere yönelik öneriler sunulmuştur

🔖

Cite This Article

ALNIAÇIK, Ü. (2012). SMS ADS FOR BUYING STYLES AND ATTITUDES: A STUDY ON YOUNG CONSUMERS. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Cilt: 5 - Sayı: 9, 1–20. https://ajindex.com/articles/372123

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (12)

  1. Barutçu, Süleyman, (2007), Attitudes towards mobile marketing tools: A study of Turkish consumers”, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 16 (1), 26–38.
  2. Barutçu, Süleyman, Meltem Öztürk Göl, (2009), Mobil Reklamlar ve Mobil Reklam Araçlarına Yönelik Tutumlar, KMU İİBF Dergisi Yıl:11 Sayı:17, Aralık, s.24-41.
  3. Bauer, Hans H., Tina Reichardt, Stuart J. Barnes, Marcus M. Neumann, (2005), Driving Consumer Acceptance Of Mobile Marketing: A Theoretical Framework And Empirical Study, Journal of Electronic Commerce Research, 6(3), 181-192.
  4. BTK, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu (2012). Türkiye Elektronik Haberleşme Sektörü Üç Aylık Pazar Verileri Raporu 2011 Yılı 3. Çeyrek, İndirilme Tarihi: 12 Şubat 2012, web: (http://www.tk.gov.tr/kutuphane_ve_veribankasi/pazar_verileri/ ucaylik11_3.pdf ) Carroll, A., Barnes, S. J., Scornavacca, E. & Fletcher, K. (2007). “Consumer perception and attitudes towards SMS advertising: Recent evidence from New Zealand”, International Journal of Advertising, 26 (1), 79-98.
  5. Durvasula, S., Lysonski, S. Andrews, J.G., (1993), Cross-cultural generalizability of a scale for profiling consumer’s decision making styles. The Journal of Consumer Affairs, 27(1). s.55-65.
  6. Doherty, C. (2007). Mobile Marketing is Yet to Bloom. Revolution, November, s.51. Dursun, İ., Ü. Alnıaçık, E.T. Kabadayı, (2010), Tüketici Karar Verme Tarzları Ölçeği: Türk Tüketicisi İçin Uyarlama, 15. Ulusal Pazarlama Kongresi, Kuşadası, 26-29
  7. Ekim. Fan, J.X. Xiao, J., (1998), Consumer decision making styles of young-adult Chinese, The Journal of Consumer Affairs, 32(2). s.275-294.
  8. Friedrich, R., Grone, F., Holbling, K., and Peterson, M., (2009), The March of Mobile Marketing: New Chances for Consumer Companies, New Opportunities for Mobile Operators, Journal of Advertising Research. 49(1), s.54-61.
  9. Hafstrom, L.L., Jung-Sook, C., Young-Sook, C., (1992), Consumer-decision making styles: comparison between united states and Korean young consumers. The Journal of Consumer Affairs, 26(1), s.46-58.
  10. Hiu, A.S.Y., Siu, N.Y.M., Wang, C.C.L., Chang, L.M.K., (2001), An investigation of decision-making styles of consumers in china. Journal of Consumer Affairs, 35(2), s.326-345.
  11. İspir, N.Bilge ve H.Kemal Suher, (2009), SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, Cilt:5, Sayı:4, Ocak, s.5-17.
  12. Karaca, Ş., M. Gülmez, (2010), Mobil Pazarlama: Kavramsal Bir Değerlendirme, Akade‐ mik Yaklaşımlar Dergisi, Cilt:1