SavedAdd your journal

Journals / Öneri Dergisi / 2004 / Cilt: 6 - Sayı: 22

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ VE PAZARLAMA HALKLA İLİŞKİLER

Gökhan YOLAÇ
Pages
191–201
Publication Date
2004-06-10
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bütünleşik pazarlama iletişim sistemi içinde pazarlama halkla ilişkilerin farklı kullanım biçimleri açıklanmış ve sonra da pazarlama halkla ilişkilerin farklı boyutları ile pazarlama halkla ilişkiler taktiklerine değinilmiştir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Rekabetin günden güne arttığı, günümüzün küreselleşmekte olan pazarlarına ürün ve hizmetleri üretip sunmak kadar bu pazarlarda etkili tutundurma çabalarını planlamak, koordine etmek ve uygulamak pazarlama faaliyetlerinin etkinliğini kuşkusuz arttırmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Hedef pazarların satın alma kararlarını etkilemek ve yönlendirmek, etkin mesajların geliştirilmesine bağlıdır.
💡
Conclusion & Impact:Bütünleşik pazarlama iletişim sistemi içinde pazarlama halkla ilişkilerin farklı kullanım biçimleri açıklanmış ve sonra da pazarlama halkla ilişkilerin farklı boyutları ile pazarlama halkla ilişkiler taktiklerine değinilmiştir.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Bütünleşik Pazarlama İletişimi · Tutundurma Karması · Pazarlama Halkla İlişkiler

Özet

Rekabetin günden güne arttığı, günümüzün küreselleşmekte olan pazarlarına ürün ve hizmetleri üretip sunmak kadar bu pazarlarda etkili tutundurma çabalarını planlamak, koordine etmek ve uygulamak pazarlama faaliyetlerinin etkinliğini kuşkusuz arttırmaktadır. Hedef pazarlarda işletmenin ürettiği ürün ve hizmetler hakkında bilgilendirici, aydınlatıcı, hatırlatıcı ve ikna edici mesajlar ile diyaloga girmesi son derece önemlidir. Hedef pazarların satın alma kararlarını etkilemek ve yönlendirmek, etkin mesajların geliştirilmesine bağlıdır. Bu bağlamda pazarlama halkla ilişkiler tutundurma karmasının önemli bir unsuru olup aynı zamanda tutundurma karması içinde önemli bir yer tutmaktadır. Bu makalede tutundurma karmasında son on yılın yeni yaklaşımlarından biri olan pazarlama halkla ilişkiler konusu ele alınıp temel özellikleri itibariyle incelenmiştir. Bütünleşik pazarlama iletişim sistemi içinde pazarlama halkla ilişkilerin farklı kullanım biçimleri açıklanmış ve sonra da pazarlama halkla ilişkilerin farklı boyutları ile pazarlama halkla ilişkiler taktiklerine değinilmiştir.

🔖

Cite This Article

YOLAÇ, G. (2004). BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ VE PAZARLAMA HALKLA İLİŞKİLER. Öneri Dergisi, Cilt: 6 - Sayı: 22, 191–201. https://ajindex.com/articles/36088

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (25)

  1. KOTLER P., Marketing Management, Prentice Hail, 11 th ed., Upper Saddle River, N.J., 2003, s.593
  2. Mucuk, İ., Pazarlama İlkeleri, 13. Basım, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2001, s. 172-173
  3. Tosun, N. B., Pazarlama Halkla İlişkileri ve Reklam, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2003, s.8
  4. TOSUN, a.g.e., s.26-28
  5. TOSUN, a.g.e., s.36-38
  6. TOSUN, a.g.e., s.61-63
  7. TOSUN, a.g.e., s.65-76
  8. PETEKOĞLU, F. B„ Halkla İlişkiler Nedir?, Genişletilmiş 2. Baskı, Beta Basım Yayın Dağıtım A.Ş., İstanbul, 2001, s.47-50
  9. TOSUN, a.g.e., s.77-78
  10. OKAY VE OKAY, a.g.e., s.669-671
  11. TOSUN, a.g.e., s.80 [4] Tosun, a.g.e., s.17-18
  12. KOCABAŞ, F.; ELDEN M. VE ÇELEBİ, S. R., Marketing P.R., 2. Baskı, Kapital Medya Hizmetleri, Ankara, 2000, s.61- 62
  13. ÜNER, M. M., “Pazarlama Literatürümüzde Yer Alan Tutundurma Karması Elemanlarının Gözden Geçirilmesi”, Pazarlama Dünyası, Yıl 1974, Sayı 13, Mart-Nisan 1999, s.18- 22
  14. GRUNIG, J. E. VE HUNT, T., Managing Public Relations, Rinehart and Winston, New York, 1984, s.22’den aktaran Okay, A. ve Okay, A., Halkla İlişkiler Kavram Strateji ve Uygulamaları, Der Yayınevi, İstanbul, 2001, s.101
  15. TOSUN, a.g.e., s.23
  16. KİTCHEN, P. J. VE PAPASOLOMOU, I., “Marketing Public Relations”, Philip, J. Kitchen (Ed.), Marketing Communications: Principles and Practice, International Thompson Business Press, London, 1999, s.340-346. 10] Tosun, a.g.e., s.25-26
  17. KİTCHEN VE PAPASOLOMOU, a.g.e., s.352-356
  18. AKTARAN OKAY, A. VE OKAY, A., a.g.e., s.55-57 ve Kocabaş ve diğerleri, a.g.e., s.76-78
  19. TOSUN, a.g.e., s.30-31
  20. HARİS, T. L., “Integrated Marketing Public Relations”, Clarke L. Cayvvood (Ed.), The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications, Mc Graw-Hill, Boston, 1997, s.94-95
  21. HARİS, T. L„ a.g.e., s.95-103
  22. TOSUN, a.g.e„ s.26-28
  23. KOCABAŞ VE DİĞERLERİ, a.g.e., s.85-93
  24. KOCABAŞ VE DİĞERLERİ, a.g.e., s.98-99
  25. KOCABAŞ VE DİĞERLERİ, a.g.e., s.112-113